對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，平臺數(shù)量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購這一新戰(zhàn)場。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。
伴隨著零售革命的到來, 消費(fèi)品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。
快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重。快速消費(fèi)品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品;從消費(fèi)方式來看快消品具有消費(fèi)頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場景來講快消品主要用于滿足消費(fèi)的日常飲食、個人護(hù)理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購決策上來講快消品屬于沖動購買產(chǎn)品消費(fèi)者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個人偏好產(chǎn)品的外觀、價格、購買場景等起重要作用消費(fèi)者注重購買的便利性。
中國消費(fèi)市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性
據(jù)悉，2020年，中國的消費(fèi)市場實現(xiàn)迅速反彈，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。快消品銷售愈發(fā)轉(zhuǎn)向線上。4月22日，尼爾森IQ公布研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國快消品全渠道仍實現(xiàn)增長，增速2.9%。其中，快消品在直播電商渠道的銷售額預(yù)計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。
O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，平臺數(shù)量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購這一新戰(zhàn)場。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。
截至2020年4月17日的過去12周中，中國快速消費(fèi)品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周開始，快速消費(fèi)品市場開始回暖。整體市場在最近4周同比增長達(dá)到了3.8%，家庭清潔品類仍然是增長的主力，食品類也顯示出了復(fù)蘇跡象，在近4周內(nèi)增長了3.4%，主要由食用油、零食及調(diào)味品等驅(qū)動。
在國際上，特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，從快速消費(fèi)品的原料生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、分銷、銷售到售后[服]務(wù)等的大部分環(huán)節(jié)都已采用或正在引入供應(yīng)鏈管理來提高整個運(yùn)行鏈的效率與效益。了解到，在國內(nèi)，雖然由于具有眾多的人口與消費(fèi)量巨大的優(yōu)勢，該行業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間，但由于供應(yīng)鏈管理起步較晚，企業(yè)缺少優(yōu)化的管理理念與工具，特別是信息化管理的工具，長期以來在上下游之間、甚至在企業(yè)內(nèi)部部門之間的許多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上存在著脫節(jié)，造成影響市場需求的速度慢、運(yùn)營成本高和效益低，這些都直接影響了整個行業(yè)的競爭力。由于業(yè)內(nèi)國際化跨國公司推行全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，它們紛紛看好中國fmcg生產(chǎn)這塊巨大的“蛋糕”，不斷搶攤國內(nèi)快速消費(fèi)品市場，紛紛在中國設(shè)立采購中心、加工制造中心和銷售中心，不斷加強(qiáng)其在中國的品牌戰(zhàn)略和市場滲透，例如卡夫、雀巢、百事、可口可樂、聯(lián)合利華、寶潔等。
隨著快速消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費(fèi)者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。過去兩年的購物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌商仍然可以采取行動進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者購買意愿，從而推動一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。
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2021-2025年中國快消品市場深度調(diào)查研究報告
中研普華通過對快消品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析快消品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...
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