通貨擔(dān)憂加劇寶潔將漲價 未來日化用品市場男性消費(fèi)呈持續(xù)高速增長態(tài)勢

• 2021年4月21日 WuYaNan來源：網(wǎng)易 中研網(wǎng) 463 24
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4月20日，據(jù)媒體報道稱寶潔周二宣布，將在9月份提高嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理和成人護(hù)理產(chǎn)品的價格，以應(yīng)對更高的大宗商品成本。寶潔表示，其價格上漲將因品牌而異，但漲幅將在中至高個位數(shù)的范圍內(nèi)。

受大宗商品價格上漲影響，寶潔將漲價。4月19日可口可樂也宣布漲價。4月20日，據(jù)媒體報道稱寶潔周二宣布，將在9月份提高嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理和成人護(hù)理產(chǎn)品的價格，以應(yīng)對更高的大宗商品成本。寶潔表示，其價格上漲將因品牌而異，但漲幅將在中至高個位數(shù)的范圍內(nèi)。未來如果確認(rèn)產(chǎn)品價格上漲，寶潔計劃通過提高消費(fèi)者對其產(chǎn)品價值的認(rèn)知以及推出新的或者升級產(chǎn)品來保持市場份額。市場人士分析，企業(yè)集體漲價行為將施壓美聯(lián)儲，有可能迫使他們放棄對通脹保持樂觀的立場。

此外，2021年以來，大宗商品價格持續(xù)走高，企業(yè)成本上漲壓力陡增，多個消費(fèi)巨頭都宣布了漲價計劃。寶潔公司并不是第一個宣布漲價的消費(fèi)品巨頭。

寶潔公司一季度業(yè)績表現(xiàn)較好

寶潔公司公布了2021年財年的第三財季業(yè)績數(shù)據(jù)。得益于疫情期間消費(fèi)者的清潔品使用量增加，該公司上一季度業(yè)績表現(xiàn)較好。其中，實(shí)現(xiàn)凈銷售額181.09億美元，同比增長5%。凈利潤32.49億美元，同比增長10%。攤薄每股收益為1.26美元，上年同期為1.12美元。

隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升;男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。雖然目前國內(nèi)多數(shù)男性對日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài)，但就市場份額來說，中國已經(jīng)超越韓國成為全球最大的男性日化用品市場。日化用品市場表現(xiàn)態(tài)勢如何？

根據(jù)財報，2020年，藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.96億港元，保持相對穩(wěn)定態(tài)勢;實(shí)現(xiàn)凈利潤13.09億港元，同比增長21.3%。其中，藍(lán)月亮在個人清潔護(hù)理及線上渠道的表現(xiàn)值得一提。2020年，藍(lán)月亮個人清潔護(hù)理產(chǎn)品收入8.36億港元，同比增長99.7%;線上渠道收入占比過半，達(dá)53.9%，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，年報顯示，2020年，藍(lán)月亮每股盈利(基本及攤薄)分別約為26.03港仙及25.97港仙，每股派息6.9港仙，派息比率為30%。

護(hù)膚品依然是日化行業(yè)中最大的品類，占劇半壁江山，是日化行業(yè)增速最快、最具活力的品類。各行各業(yè)都在品質(zhì)升級，日化行業(yè)更在此列，近年來，日化產(chǎn)品的質(zhì)量問題頻繁曝光、對天然有機(jī)，安全健康概念認(rèn)同度的不斷攀升，顯示消費(fèi)者對于品質(zhì)的關(guān)心。

2019年1-6月化妝品零售額1,462億元，同比增長13.2%。2019年是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)和新銳品牌面臨更大競爭的一年。不管是以社交媒體與內(nèi)容營銷為主要核心能力的小眾品牌;還是以紅人為核心資源紅人粉絲為消費(fèi)群體的紅人品牌;又或者是基于中國市場對品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)中國市場收割的境外小眾品牌;每一類品牌都有其自己的核心能力和崛起路徑。

男性用品呈持續(xù)高速增長態(tài)勢

此外，隨著男性消費(fèi)理念的提升，未來市場專業(yè)男性用品需求量將繼續(xù)大幅上升，開發(fā)潛力也是巨大的。男性市場因其潛力大，體量大引得品牌紛紛加入男性日用品場景競爭。而嬰童日化護(hù)理市場伴隨年輕一代父母育嬰理念及消費(fèi)行為的變化，也呈現(xiàn)持續(xù)高速整張態(tài)勢。

國產(chǎn)本土日化品牌突出重圍實(shí)現(xiàn)崛起

在當(dāng)時的發(fā)展階段下，全國范圍內(nèi)的整體日化產(chǎn)品規(guī)模都普遍較小，大家如果可以抓住機(jī)會，那么就可以在市場上搶占先機(jī)，占據(jù)了市場份額，隨著時代的不斷發(fā)展，過去日化企業(yè)的行業(yè)發(fā)展模式放到現(xiàn)在已經(jīng)完全不適用了，我們關(guān)注現(xiàn)在的日化產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)整體種類變得越來越豐富，品類也十分齊全。在國內(nèi)的日化品牌受到國外日化品牌的全面打壓之下，我國的本土品牌盡管很多都選擇放棄，但是卻有這么一家品牌堅持自我，最終突出重圍獲得了崛起。

報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年日化用品市場投資機(jī)會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。

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