工信部嚴禁適老版APP廣告彈窗 彈窗廣告隱藏龐大灰色產(chǎn)業(yè)鏈條

• 2021年4月7日 HuangJiang來源：人民日報 1430 94
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明確了《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計規(guī)范》和《移動互聯(lián)網(wǎng)應用(APP)適老化通用設(shè)計規(guī)范》，指出相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、APP在今年9月30日前參照上述文件完成適老化及無障礙改造后，可分別向中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國信息通信研究院申請評測。

工信部嚴禁適老版APP廣告彈窗

工信部4月7日通過微信公眾號發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計規(guī)范》和《移動互聯(lián)網(wǎng)應用(APP)適老化通用設(shè)計規(guī)范》，明確適老版界面、單獨的適老版APP中嚴禁出現(xiàn)廣告彈窗。

工信部近日印發(fā)通知，部署進一步抓好互聯(lián)網(wǎng)應用適老化及無障礙改造專項行動實施工作。通知明確了《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計規(guī)范》和《移動互聯(lián)網(wǎng)應用(APP)適老化通用設(shè)計規(guī)范》，指出相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、APP在今年9月30日前參照上述文件完成適老化及無障礙改造后，可分別向中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國信息通信研究院申請評測。

兩單位將依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)應用適老化及無障礙水平評測體系》進行評測，并向社會公布評測結(jié)果。相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、APP通過評測后，將被授予信息無障礙標識，有效期為兩年。工業(yè)和信息化部與各地通信管理局將依企業(yè)申請，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、APP的評測結(jié)果及標識授予情況，對在適老化及無障礙改造工作中表現(xiàn)突出的，在“企業(yè)信用評價”中予以信用加分。

互聯(lián)網(wǎng)應用適老化及無障礙水平的評測體系由用戶滿意度評價、技術(shù)評價和自我評價三部分構(gòu)成?？偡种禐?00分，60分以上為合格，即通過評測?！痘ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計規(guī)范》中提到，提供適老化服務(wù)的網(wǎng)頁或獨立的適老化網(wǎng)站，網(wǎng)頁中嚴禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件，也不能隨機出現(xiàn)廣告或臨時性的廣告彈窗。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》顯示：

在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

彈窗廣告隱藏龐大灰色產(chǎn)業(yè)鏈條

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式，彈窗廣告本身并不違法，但相關(guān)違規(guī)操作卻可能帶來風險隱患。比如，木馬插件通過彈窗入侵終端設(shè)備，威脅網(wǎng)絡(luò)安全;虛假廣告內(nèi)容誤導消費行為，損害消費者權(quán)益;基于用戶數(shù)據(jù)和上網(wǎng)痕跡開啟的精準投放，增加個人信息泄露風險……彈窗如同一張面具，在一定程度上遮掩了問題廣告，抬升了網(wǎng)絡(luò)空間治理的復雜度。

彈窗雖小，背后卻隱藏著龐大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。一些機構(gòu)在利益驅(qū)動下，主動迎合廣告主對低價推廣的訴求、平臺對短期盈利的追逐，利用彈窗廣告牟利。如今，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈往往借助技術(shù)手段實現(xiàn)其投放目的，甚至通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)置“強迫”用戶收看或點擊彈窗，同時形成反攔截機制，讓信息過濾關(guān)卡形同虛設(shè)。當技術(shù)被用于網(wǎng)絡(luò)捆綁行為和不正當競爭，其負面效果值得警惕。

據(jù)統(tǒng)計，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入近5000億元。與此同時，《APP廣告消費者權(quán)益保護評價報告(2020)》顯示，有關(guān)彈窗干擾、強制推送、信息竊取等問題廣告數(shù)量呈下降趨勢。

騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告2020年收入增長20%

以騰訊為例，互聯(lián)網(wǎng)廣告將形成社交廣告和視頻廣告趨勢。騰訊控股發(fā)布2020年第四季度財報和全年業(yè)績報告。這是經(jīng)歷2020年疫情大考后，騰訊交出的首份全年成績單。網(wǎng)絡(luò)廣告2020年收入同比增長20%至823億元，占營收比重較2019年下降1個百分點，為17%，占比第三。其中，社交及其他廣告收入(含微信朋友圈廣告)增長29%至680億元，媒體廣告收入(含騰訊視頻)下降8%至143億元。

社交廣告為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)主引擎

2020年，每天超過1.2億用戶在朋友圈發(fā)表內(nèi)容，每天3.6億用戶閱讀公眾號文章。有流量，有入口，微信朋友圈商業(yè)價值在2020年被進一步挖掘，以微信朋友圈主要投放陣地的社交廣告，其帶來的收入較2019年財報增長5個百分點。

財報顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入同比增長20%至人民幣823億元，受于平臺整合及算法升級，以及來自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺等行業(yè)的廣告主需求增加，社交及其他廣告收入增長29%至680億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的81.73%(2019年這一數(shù)據(jù)為76.80%)。社交及其他廣告收入的增長主要受微信(主要為微信朋友圈)廣告庫存的增加而帶來更多的廣告收入，另外也有移動廣告聯(lián)盟因視頻形式廣告帶來的收入貢獻。

欲了解更詳實的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》

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  2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告

  在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2010-20192...

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