優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的付費模式需多樣化探索 未來中國網(wǎng)劇市場發(fā)展勢頭迅猛

• 2021年4月7日 LiuMingYue來源：楚天都市報 人民日報 1373 90
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此前，《山河令》開啟“超前點播”業(yè)務(wù)，從第19集開始，觀眾可以以每集3元的價格購買提前觀劇資格，觀眾共需“超前點播”18集，總花費54元。微博平臺的相關(guān)調(diào)查中顯示：非《山河令》的劇迷對這種行為不習慣，而熱愛《山河令》的觀眾幾乎全都是不太情愿。

此前，《山河令》開啟“超前點播”業(yè)務(wù)，從第19集開始，觀眾可以以每集3元的價格購買提前觀劇資格，觀眾共需“超前點播”18集，總花費54元。微博平臺的相關(guān)調(diào)查中顯示：非《山河令》的劇迷對這種行為不習慣，而熱愛《山河令》的觀眾幾乎全都是不太情愿。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)劇的女性觀眾占比為58.5%，視頻平臺一般選擇工作日上新，平均30到40分鐘一集的網(wǎng)絡(luò)劇占比最高。

近幾年，電視劇產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)劇市場發(fā)展勢頭迅猛，前景廣闊。優(yōu)酷自制網(wǎng)劇《白夜追兇》《反黑》海外發(fā)行權(quán)被Netflix買下，在全球195個國家和地區(qū)播出，2019年7月，《長安十二時辰》在海外多地上線，包括日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，未來網(wǎng)絡(luò)劇市場前景怎么樣?

當前，我國電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)總體態(tài)勢平穩(wěn)，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。2013年全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計441部15770集，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量在經(jīng)歷了13年的持續(xù)增長后首次出現(xiàn)回落。隨著文化體制改革的不斷深入，國家對境內(nèi)電視劇制作業(yè)務(wù)基本放開，網(wǎng)絡(luò)劇制作的準入門檻相對較低，企業(yè)數(shù)量眾多且增長較快，屬于充分競爭市場。2008年至2013年，取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的制作機構(gòu)數(shù)量從2,874家增長至6,175家，復合年均增長率達到16.52%。

數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實現(xiàn)三年流量翻三番。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年全年網(wǎng)絡(luò)大電影約2500部，愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影1780部。

網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進入市場。網(wǎng)絡(luò)劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模相對較低。隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴大、制作團隊趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大平臺共上線360余部網(wǎng)劇，較去年同期增幅達33.3%。題材上，網(wǎng)絡(luò)劇不再滿足于單一的古裝劇和網(wǎng)絡(luò)文學IP改編，而是出現(xiàn)更多現(xiàn)實題材的探索。而在口碑品質(zhì)上，2020年國產(chǎn)劇豆瓣評分前十位中，有六部為網(wǎng)絡(luò)劇。而網(wǎng)絡(luò)制作播出平臺的兼容性，也讓網(wǎng)絡(luò)劇制作模式、呈現(xiàn)形式出現(xiàn)新的面貌，十余集體量的短劇在上半年讓人驚喜，獨白劇、互動衍生劇等也豐富了互聯(lián)網(wǎng)觀看體驗。從年初《唐人街探案》網(wǎng)劇版吹響集結(jié)號，到年中《隱秘的角落》《摩天大樓》《白色月光》的井噴式爆發(fā)，再到年末的《潛夢追兇》，評分均普遍高于其他網(wǎng)絡(luò)劇。

數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度網(wǎng)絡(luò)視頻平臺共上線360部劇集，同比小幅下降6.3%;其中電視劇128部，網(wǎng)絡(luò)劇232部，網(wǎng)絡(luò)劇占比超過60%。但從播放量來看，同期上新劇集有效播放總量同比增長了19%，反映出內(nèi)容精品化趨勢下，單劇播放量和影響力的提升。

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