2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū) 跨界場(chǎng)景為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇挑戰(zhàn)

• 2021年4月4日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 829 51
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騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)旗下由你音樂(lè)研究院發(fā)布《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，宏觀來(lái)看，2020年音樂(lè)行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長(zhǎng)。2020年華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬(wàn)，同比2019年增長(zhǎng)216%，超過(guò)2017-2019三年總量。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)旗下由你音樂(lè)研究院發(fā)布《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，宏觀來(lái)看，2020年音樂(lè)行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長(zhǎng)。2020年華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬(wàn)，同比2019年增長(zhǎng)216%，超過(guò)2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長(zhǎng)背后，2020發(fā)行新作的華語(yǔ)歌手人數(shù)同比增長(zhǎng)82%，達(dá)到13.3萬(wàn)人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場(chǎng)活力顯著提升。

目前，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)加大在內(nèi)容品類(lèi)的多元化探索和建設(shè)，近兩年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)更加多元的變化背后，必然會(huì)帶來(lái)很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，機(jī)遇方面，比如以內(nèi)容引導(dǎo)的付費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)在持續(xù)的擴(kuò)大，未來(lái)精品內(nèi)容還有專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人的價(jià)值也會(huì)更加凸顯。未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)行情如何?

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當(dāng)。但是，數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)化模式卻遲遲沒(méi)有找到突破口。從目前各巨頭的動(dòng)作來(lái)看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂(lè)版權(quán)平臺(tái)分發(fā)上，尤其是商用版權(quán)上。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)極大信心。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

數(shù)字音樂(lè)巨頭Spotify的2020年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，未來(lái)最重要的是播客平臺(tái)的商業(yè)化之路將如何發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，第四季度，播客收聽(tīng)率已達(dá)到總MAU的25%，上一季度為22%，這相當(dāng)于Spotify上有超過(guò)8600萬(wàn)用戶參與了播客內(nèi)容。管理層表示，如果Spotify和其他播客平臺(tái)整合了該技術(shù)，它最終將推廣到第三方內(nèi)容，在Spotify甚至其他播客平臺(tái)上播放。與原創(chuàng)內(nèi)容一樣，在Spotify上收聽(tīng)播客的用戶越多，它的SAI技術(shù)就越能從這些用戶身上賺錢(qián)。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，數(shù)字音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

更多行業(yè)前景分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華出版的《2021-2026年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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