叮咚買菜完成7億美元融資 未來我國生鮮電商行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一片藍海

• 2021年4月7日 YeYuJuan來源：北京商報 1113 71
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近日，生鮮電商品牌叮咚買菜近日完成7億美元的D輪融資。本輪融資資金將用于新區(qū)域拓展、供應(yīng)鏈投入及團隊建設(shè)。

便利和品質(zhì)是消費者使用生鮮電商購買商品的主要動機。懶人市場經(jīng)濟規(guī)模的逐漸擴大，很多人在每天忙于上班之后，去超市、菜市場購買生鮮產(chǎn)品的頻率也越來越低，他們對于生鮮電商的接受度、認可度也比較高。

我國生鮮電商市場深受資本青睞

近日，生鮮電商品牌叮咚買菜近日完成7億美元的D輪融資。本輪融資資金將用于新區(qū)域拓展、供應(yīng)鏈投入及團隊建設(shè)。目前，叮咚買菜已將業(yè)務(wù)擴展到了包括北京、南京、天津和廣州在內(nèi)的27個城市。據(jù)天眼查APP顯示，從2014年至今，叮咚買菜已累計完成9輪融資。

中國生鮮電商市場目前處于高速發(fā)展期，受資本追捧，生鮮電商不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，市場表現(xiàn)強勁。生鮮電商現(xiàn)有前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)模式(社區(qū)門店、社區(qū)拼團等)和傳統(tǒng)電商模式等四種模式。目前，前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關(guān)注：阿里直接下場自建生鮮電商;騰訊主要通過與京東、永輝超市和美團合作參與生鮮市場布局。

中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一片藍海

生鮮電商隨著電子商務(wù)的發(fā)展大趨勢而發(fā)展。2012年被視為生鮮電商發(fā)展的元年。2018年我國生鮮市場交易規(guī)模達1.91萬億，同比增長7%，且自2013年以來持續(xù)保持6%以上的增長，2019年生鮮市場交易規(guī)模約達2萬億。近年來，中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一片藍海，市場規(guī)模不斷擴張。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是生鮮消費的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。

未來發(fā)展前景預測

此外，生鮮電商發(fā)展受到冷鏈物流的制約而進入到一定的瓶頸。生鮮電商要想進一步發(fā)展，必須有冷鏈物流的支持。冷鏈物流服務(wù)必須實現(xiàn)產(chǎn)品化。目前我國已經(jīng)進入了現(xiàn)代物流4.0時代，面對網(wǎng)絡(luò)化、平臺化、智能化(物聯(lián)化)、綠色化、金融化、大數(shù)據(jù)化與生態(tài)化的物流發(fā)展趨勢，冷鏈物流產(chǎn)品化需要針對不同的生鮮產(chǎn)品提供一個從產(chǎn)品包材、冷藏庫房、冷藏車輛、冷鏈運作流程和規(guī)范等一系列標準化的解決方案。

雖然目前生鮮電商的滲透率還不高，但生鮮電商的用戶黏性正穩(wěn)步提升，線上購買生鮮產(chǎn)品的習慣逐漸養(yǎng)成。未來，生鮮電商的發(fā)展空間還很巨大，而進口生鮮市場更需大力開發(fā)，有志于此的進口商可布局現(xiàn)在，以搶占先機。

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