美妝品牌進軍寵物食品市場 寵物食品行業(yè)是寵物經濟中消費占比最大的行業(yè)

• 2021年4月6日 LiuMingYue來源：央視 半島網 515 28
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最新數據顯示，韓國中小品牌的美妝專賣店從去年起大幅減少，某人氣美妝品牌今年前3個月就關閉了30多家，現(xiàn)在店面總數還不到品牌全盛時期的一半;而大品牌的實體店也不能幸免，目前韓國第一大化妝品集團旗下的某美妝品牌專賣店相比去年減少了三成以上。

最新數據顯示，韓國中小品牌的美妝專賣店從去年起大幅減少，某人氣美妝品牌今年前3個月就關閉了30多家，現(xiàn)在店面總數還不到品牌全盛時期的一半;而大品牌的實體店也不能幸免，目前韓國第一大化妝品集團旗下的某美妝品牌專賣店相比去年減少了三成以上。巨大生存壓力下，韓國的美妝品牌開始嘗試為品牌注入新的活力。韓國最大的化妝品集團開始進軍健康功能食品市場;某美妝品牌進軍寵物食品市場;還有品牌最近將倒閉的美妝店改成咖啡店。

根據《2020年寵物行業(yè)白皮書》公布的數據顯示，寵物消費結構中，寵物食品消費占比最高，達54.7%，占比位居第二的為寵物診療，占比達16.2%，寵物用品消費支出占比位列第三，達13.6%。數據顯示，寵物食品行業(yè)是寵物經濟中消費占比最大的行業(yè)，未來寵物食品市場前景如何?

《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場突破2000億元，整體消費規(guī)模達到2024億元，比2018年增長18.5%。其中，寵物食品占整體消費支出的61.40%。寵物食品有很多種分類方法，根據寵物食品的形態(tài)進行分類，可以分為干性寵物食品、濕性寵物食品和半干性寵物食品三大類。

近年來寵物經濟增長較快，隨著寵物經濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂第一，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關注。

寵物食品規(guī)模約410億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物用品規(guī)模約250億，包括衛(wèi)生用品、洗護產品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類市場較小，但總體市場不小且增速高，作為全品類多sku的寵物品牌有很大發(fā)展空間。電商帶動了寵物用品行業(yè)的發(fā)展，線上滲透率和增速居高使得原來更多在線下寵物店發(fā)生的寵物用品售賣已大部分轉移到線上。同時犬貓?zhí)烊贿m合做視頻內容的特性使得寵物用品的營銷搭上了短視頻興起的順風車，內容種草——電商轉化路徑已驗證有效。

更多該行業(yè)發(fā)展分析，請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國寵物食品與用品行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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