報告顯示，我國直播電商發(fā)展與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎密切相關(guān)。比如東南部沿海省份，直播電商主要品類為服裝、鞋類等，如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業(yè)等。中西部省份直播電商以農(nóng)副產(chǎn)品為主，如阿克蘇蘋果、中寧枸杞、柞水木耳等。玉石直播異軍突起，成為直播網(wǎng)紅產(chǎn)品。
中國市場學會、阿里研究院聯(lián)合淘寶直播ON MAP共同發(fā)布《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》，《報告》通過淘寶直播2020年數(shù)據(jù)分析，從直播商品消費、直播內(nèi)容供給、直播內(nèi)容消費、直播質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)促進等5個維度，對全國各區(qū)域直播電商發(fā)展情況進行量化評估。
報告顯示，我國直播電商發(fā)展與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎密切相關(guān)。比如東南部沿海省份，直播電商主要品類為服裝、鞋類等，如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業(yè)等。中西部省份直播電商以農(nóng)副產(chǎn)品為主，如阿克蘇蘋果、中寧枸杞、柞水木耳等。玉石直播異軍突起，成為直播網(wǎng)紅產(chǎn)品。數(shù)據(jù)還顯示，直播百強地區(qū)分布16省，浙、粵、滬位居全國直播電商百強地區(qū)前三。浙江占21個，廣東18個、上海13個、北京12個分列二、三、四位。江蘇、四川各6個，山東、遼寧各5個，福建、河北各3個，江西、云南各2個，河南、重慶、湖北和黑龍江各1個。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：
直播電商屬于網(wǎng)絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。
2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。
2020年2月13日，商務部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。
2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場直播場景越來越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。
直播電商在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
供應鏈衍生出直播專屬的線上品牌，既有好價，又有好貨;主播帶貨，更加充當了供應商和粉絲之間的橋梁作用，為粉絲謀福利、選優(yōu)品，也為供應商帶來銷量，實現(xiàn)共贏;平臺則要做好監(jiān)管作用，啟用最嚴厲的監(jiān)管舉措，一旦有假貨，要堅決打擊。
同樣，加強行業(yè)治理，發(fā)揮協(xié)會作用也是一條可行性路徑。2020年，為推動浙江省電子商務規(guī)范化、制度化和品牌化發(fā)展，作為行業(yè)協(xié)會，浙江電子商務促進會就推出6個直播電商領(lǐng)域系列化團體標準，內(nèi)容涉及人才、運營、管理、服務、評價、營銷等細分領(lǐng)域。
欲了解更詳實的中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》
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2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告
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