電影票規(guī)定售出概不退換屬霸王條款 中國電影產(chǎn)業(yè)仍處于大有機遇的“窗口期”

• 2021年3月22日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1061 67
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“電影票退票攻略”成為一些社交媒體上的熱門話題之一。據(jù)統(tǒng)計，北京267家影院中，支持退票的影院僅78家，其中部分還附帶手續(xù)費。一些影城退票的手續(xù)費高達原票價的近四成。

電影票退票規(guī)則需完善

年以來，電影市場持續(xù)火爆。然而，有不少觀眾反映，電影票“退票”“改簽”難?！半娪捌蓖似惫ヂ浴背蔀橐恍┥缃幻襟w上的熱門話題之一。據(jù)統(tǒng)計，北京267家影院中，支持退票的影院僅78家，其中部分還附帶手續(xù)費。一些影城退票的手續(xù)費高達原票價的近四成。

中國電影發(fā)行放映協(xié)會早在2018年9月就發(fā)布了《關(guān)于電影票“退改簽”規(guī)定的通知》。其中規(guī)定：各方制定的“退改簽”規(guī)定，要簡化手續(xù)，優(yōu)化“退改簽”流程，全國各影院須在大堂醒目位置公示購票“退改簽”須知，以保證觀眾提前了解相關(guān)“退改簽”規(guī)定。國家廣電總局出臺的《影院計算機售票軟件系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》也規(guī)定，售票軟件應(yīng)具有退票功能，并建立相應(yīng)退票記錄。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國在線電影票務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

我國電影票房市場在過去十年中保持高速增長的態(tài)勢。國內(nèi)電影票房從2010年的101.72億元增長到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長率達到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長到2019年的17.27億，年均復(fù)合增長率達到22.35%。

中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場近年來，國產(chǎn)電影無論從產(chǎn)量還是從票房規(guī)模上都經(jīng)歷了高速的增長。從票房規(guī)模上來看，國產(chǎn)影片票房從2010年的57.34億元增長到2019年的411.75億元，年均復(fù)合增長率達到24.49%，除2012年以外，國產(chǎn)電影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我國國產(chǎn)電影票房占票房總額的64.07%。2020年新冠疫情猶如一只突然飛來的“黑天鵝”，徹底讓全國影視行業(yè)陷入“休克”狀態(tài)。

時至今日，隨著國內(nèi)疫情趨穩(wěn)，全國影院復(fù)工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘?shù)氖聦?。截?1月7日，全國票房共計152億元。而這個數(shù)在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達到了641億元。預(yù)計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。

在全球疫情反彈之際，國內(nèi)電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現(xiàn)無不表明了拐點已經(jīng)到來。后疫情時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

我國電影市場降溫

自2021年春節(jié)檔假期七天總票房超78億元的火爆后，我國電影市場開始顯著“降溫”。對票房數(shù)據(jù)的回落，分析起來無外乎兩點。一是檔期局限。節(jié)慶“熱檔期”之后，電影宣發(fā)力度減弱、觀眾觀影熱情減退，票房進入傳統(tǒng)的“冷檔期”，數(shù)據(jù)自然會下降。二是好片不多。受疫情影響，電影產(chǎn)品后續(xù)儲備不足，《你好，李煥英》等作品熱度退去后，能進一步刺激市場、實現(xiàn)票房接力的佳作還未出現(xiàn)。盡管如此，相較于海外市場仍未擺脫疫情影響的窘境，中國電影產(chǎn)業(yè)仍處于大有機遇的“窗口期”，如何將其變成“黃金期”，是各方需要關(guān)注的重大課題。

目前，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和平均品質(zhì)，跟不上銀幕增長的速度，也跟不上觀眾日益提升的觀影需求。龐大的中國票房市場缺乏優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影跟進，不僅是對市場潛力的浪費，錯過的“窗口期”更難以彌補。

面臨變局中的機遇，既要有“瞅得準(zhǔn)”的好眼光，更需要“攥得住”的硬實力。我國電影產(chǎn)業(yè)供需兩旺、良性循環(huán)的基礎(chǔ)堅實有力，應(yīng)進一步減少對檔期的依賴，培養(yǎng)觀眾日常觀影的習(xí)慣，通過更多優(yōu)質(zhì)作品謀求更好發(fā)展，持續(xù)釋放市場紅利。這不僅要求從業(yè)者在創(chuàng)作端持續(xù)投入和不斷精進，還需要進一步令市場主體與國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進度相適應(yīng)。同時，在國內(nèi)和國際兩個市場都要有深謀遠慮的遠景布局和優(yōu)質(zhì)持久的產(chǎn)品輸出。

放眼國際，中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)把握時機，借勢而為。中國電影從票房“大市場”到電影“大片場”，還有不小的距離。創(chuàng)下中國票房最高紀(jì)錄的國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》，海外票房并不盡如人意。而即便在“冷檔期”，如《阿凡達》等經(jīng)典海外進口電影擇機復(fù)映，其多年后仍舊具有巨大的票房號召力的原因，值得中國電影人思考。

欲了解更詳實的電影票務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國在線電影票務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

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