精品酒店在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展 如何吸引年輕群體是未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)

• 2021年3月15日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)綜合 1277 83
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隨著居民可支配收入的持續(xù)提升、市場(chǎng)環(huán)境的不斷成熟，在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，80后、90后消費(fèi)群體都將持續(xù)進(jìn)行成長(zhǎng)。如何更好地迎合這兩類(lèi)群體、制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，需要酒店經(jīng)營(yíng)者加以思考。

精品酒店是指位于大型商業(yè)圈內(nèi)，配置一整套高標(biāo)準(zhǔn)硬件設(shè)施和酒店服務(wù)系統(tǒng)，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)酒店服務(wù)公司經(jīng)營(yíng)和管理，為城市高端人群提供便捷、高尚和舒適生活居住的高尚物業(yè)。隨著中國(guó)酒店業(yè)的多元化發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)酒店產(chǎn)品的個(gè)性化需求，具有顯著特點(diǎn)的精品酒店在國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)快速發(fā)展起來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)有精品酒店500多家，年?duì)I業(yè)收入100多億元，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)精品酒店市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)600億元。從酒店客房規(guī)模來(lái)看，2008年以來(lái)，精品酒店客房數(shù)量增長(zhǎng)連續(xù)多年保持在兩位數(shù)以上。2017年，精品酒店客房增長(zhǎng)率達(dá)12.7%，較上一年有所回落，但仍保持在10%以上。

精品酒店分布區(qū)域主要集中于上海、北京、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海城市和麗江等知名旅游勝地。其中，杭州、上海在2016年精品酒店數(shù)量最為突出，均在30個(gè)以上;以江浙滬為代表的華東地區(qū)也因此成為精品酒店發(fā)展最成熟的地區(qū)，其多選址于景區(qū)周邊，并逐漸從品牌發(fā)展需求向度假消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。2017年，桂林、杭州、臺(tái)灣、成都、黃山、西安等地新增精品酒店數(shù)量較多，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。

由于早前的精品酒店更多是由高端商務(wù)酒店升級(jí)轉(zhuǎn)型而來(lái)，因而精品酒店的男性消費(fèi)比例更高。這部分消費(fèi)者在具體的消費(fèi)偏好上更加理性，同時(shí)對(duì)生活必需品表現(xiàn)出了較高需求。

盡管資本力量不斷介入，但在目前階段，精品酒店仍屬于小眾市場(chǎng)，無(wú)論是體量還是消費(fèi)，都尚未形成較大規(guī)模。截至2016年12月底，數(shù)據(jù)顯示，精品酒店在國(guó)內(nèi)整體酒店市場(chǎng)中的數(shù)量占比尚不足1%。相較酒店業(yè)起步早、發(fā)展快，常規(guī)產(chǎn)品與服務(wù)日趨完善(轉(zhuǎn)而追求特色個(gè)性塑造)的歐美國(guó)家而言，精品酒店在中國(guó)市場(chǎng)仍是一種新興的業(yè)態(tài)。

隨著居民可支配收入的持續(xù)提升、市場(chǎng)環(huán)境的不斷成熟，在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，80后、90后消費(fèi)群體都將持續(xù)進(jìn)行成長(zhǎng)。如何更好地迎合這兩類(lèi)群體、制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，需要酒店經(jīng)營(yíng)者加以思考。

想要了解更多精品酒店行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)精品酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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