美特斯邦威1年巨虧8億 服裝企業(yè)困境如何破解？

• 2021年3月11日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 307 12
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2020年前三季度，美邦歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損近7.06億元，同比下跌196.78%，并預(yù)計(jì)2020年凈虧損5.8億元至8.2億元。

相信90后對(duì)美特斯邦威這個(gè)牌子非常熟悉，堪稱為當(dāng)年的“國(guó)潮”品牌。曾以“不走尋常路，美特斯邦威”的廣告詞風(fēng)靡全國(guó)，知名服飾巨頭美邦服飾近些年來(lái)的發(fā)展并不能盡如人意，逐漸淡出了大家的視野，似乎正在被這個(gè)時(shí)代所遺忘。

知名服裝品牌“美特斯邦威”虧損數(shù)億元

在剛剛過(guò)去的2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情重創(chuàng)線下零售業(yè)，美特斯邦威亦不能幸免，試圖通過(guò)門店調(diào)整來(lái)重新布局線下渠道，核心策略是商圈轉(zhuǎn)移和關(guān)閉持續(xù)虧損店鋪。比如，今年2月，在杭州立足近20年的美邦門店被關(guān)閉。財(cái)報(bào)顯示，2020上半年，美邦關(guān)閉店鋪504家，新開(kāi)店鋪105家。新開(kāi)店鋪數(shù)量遠(yuǎn)不及關(guān)閉店鋪數(shù)量，線下銷售不可避免出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮，難以從虧損泥潭中成功抽身。2020年前三季度，美邦歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損近7.06億元，同比下跌196.78%，并預(yù)計(jì)2020年凈虧損5.8億元至8.2億元。

事實(shí)上，早在2010年前后，隨著以ZARA、優(yōu)衣庫(kù)為代表的國(guó)外快時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并憑借著超前的運(yùn)營(yíng)模式迅速站穩(wěn)腳跟，多面夾擊下的本土服裝品牌美特斯邦威就備受沖擊。據(jù)美邦服飾3月9日晚間公告，公司擬將旗下上海模共實(shí)業(yè)有限公司對(duì)外出售，通過(guò)此舉，有望“回血”數(shù)億元。其中，開(kāi)館已15年的美邦服飾的標(biāo)志性場(chǎng)所之一“美特斯邦威服飾博物館”也在資產(chǎn)包中。

美特斯邦威深陷困境的根本原因在于玩不轉(zhuǎn)品牌上升。就目前服裝市場(chǎng)而言，只有兩條路可選：要么通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈體系各方面進(jìn)行優(yōu)化以降低成本，主打高性價(jià)比搶占市場(chǎng);要么通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌升級(jí)等方面的大量投入，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，占據(jù)價(jià)值鏈制高點(diǎn)，主打高端路線。

中國(guó)服裝企業(yè)前路何從

服裝生產(chǎn)制造行業(yè)處于整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈中下游，也是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者較為集中的領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)附加值方面來(lái)說(shuō)，成衣生產(chǎn)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低的勞動(dòng)密集型價(jià)值環(huán)節(jié)，即處于“微笑曲線”的底部，該環(huán)節(jié)呈現(xiàn)進(jìn)入門檻低、產(chǎn)品替代性強(qiáng)、基本處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的行業(yè)特點(diǎn)。由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，大量企業(yè)進(jìn)入服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域促使企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)受限，從而壓縮了整個(gè)行業(yè)的生存空間。截至2019年12月底，我國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)工業(yè)企業(yè)單位共有13,876家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇，優(yōu)勝劣汰的行業(yè)生存環(huán)境反而促使優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)營(yíng)效率，整個(gè)行業(yè)得以維持健康穩(wěn)定發(fā)展。

從我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，服裝行業(yè)本身是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，被稱為“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展前景確實(shí)極為誘人。服裝行業(yè)是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)趨向的行業(yè)。隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)文化的進(jìn)步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時(shí)裝發(fā)展，因此，服裝消費(fèi)成為廣大消費(fèi)者和各階層次人士的最迫切需要。

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  2020-2025年中國(guó)服裝行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，近幾年，我國(guó)的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2015年以來(lái)，受消費(fèi)者通脹預(yù)期的上升、商品價(jià)格上...

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