生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4% 電商平臺生鮮產(chǎn)品零售占比均超過50%

• 2021年3月9日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 273 10
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以天貓、京東、淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售前三大品類依次為休閑食品、糧油調(diào)味、生鮮產(chǎn)品，占比分別為25%、23.8%、21.5%。而以拼多多為代表的新電商平臺以及新零售渠道中，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額占比均超過50%。

近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司的指導(dǎo)與支持下，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場暨重點單品分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告針對全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場進行分析，2019年生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過1094億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%，成為規(guī)模最大、增速最快的類目。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售格局

以天貓、京東、淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售前三大品類依次為休閑食品、糧油調(diào)味、生鮮產(chǎn)品，占比分別為25%、23.8%、21.5%。而以拼多多為代表的新電商平臺以及新零售渠道中，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額占比均超過50%。

當(dāng)前，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費市場日趨成熟，中國各大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶也涌現(xiàn)出一批“暢銷、長銷”的超級單品。近年來蘋果、柑橘、小龍蝦、芒果等成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速最快的生鮮品類。其中，鮮食蘋果零售量達1.4億件，同比增長77.3%，鮮食柑橘零售量達1.6億件，同比增長29.8%。

拼多多發(fā)布公告稱，受疫情推動，公司2020年農(nóng)產(chǎn)品訂單的GMV超過人民幣2700億元，同比漲超100%，超過公司預(yù)期上限的2500億元人民幣。2020年，拼多多農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額超過2700億元，繼續(xù)保持三位數(shù)左右的高速增長。而2019年，拼多多平臺年成交額突破萬億元大關(guān)，其中農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。據(jù)悉，拼多多CEO陳磊透露，平臺未來將繼續(xù)扎根“三農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興。

2018年是農(nóng)產(chǎn)品電商融資高峰年，農(nóng)產(chǎn)品B2B電商具有規(guī)模大、機會多、風(fēng)險小等特點，成為資本爭相追逐的焦點，2018年，匯通達、美菜、望家歡、農(nóng)信互聯(lián)等十大農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺融資總金額超100億元。

2018年我國各類農(nóng)產(chǎn)品大宗商品實物交收額超過20萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場777家，約占大宗商品交易市場總數(shù)2461個的31.5%，其中種植品類市場555家、林產(chǎn)品類市場(含木材、紙漿等)85家、畜牧禽類市場(含肉類、禽蛋、草業(yè)等)64家、酒類產(chǎn)品市場40家、漁產(chǎn)品類市場33家。

根據(jù)中研普華出版的《2019-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商由B2B交易類和網(wǎng)絡(luò)零售類構(gòu)成，其中網(wǎng)絡(luò)零售所占比例只有20%左右，但是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的模式多、社會影響大、具有廣泛性和敏感性。2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2305億元，同比增長33.8%。電子商務(wù)成為脫貧攻堅的重要手段，由商務(wù)部指導(dǎo)，29家單位成立的中國電商扶貧聯(lián)盟，幫扶對象覆蓋351個貧困縣，推動企業(yè)為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開展“三品一標(biāo)”認證，提升品牌化、標(biāo)準化水平，促進農(nóng)產(chǎn)品上行取得新進展。

2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進入品質(zhì)消費時代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

農(nóng)村電商正成為推進鄉(xiāng)村振興的主要動力之一。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中低線城市新增了8萬余家農(nóng)副產(chǎn)品電商企業(yè)，同比增長365.88%。這顯示在疫情之下，中低線市場的民眾看到農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上的商機。同時，隨著農(nóng)村和小城鎮(zhèn)收入增長、就業(yè)機會增加，相較于外出打工，人們越來越傾向于留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、工作。國家統(tǒng)計局發(fā)布的公報顯示，2020全年全國外出農(nóng)民工16959萬人，下降2.7%;而本地農(nóng)民工僅下降0.4%。

目前農(nóng)村電商發(fā)展的情況來看，仍然存在著一些制約其縱深發(fā)展的問題。例如，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品普遍存在“小”、“散”、“非標(biāo)”等問題，市場競爭力不足。電商平臺雖然可以幫助農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將銷售范圍擴大到全國，但由于產(chǎn)業(yè)化能力不足，產(chǎn)量難以滿足需求，網(wǎng)上銷售的持續(xù)性差且難以產(chǎn)生高附加值。同時，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不足，市場效益沒有充分體現(xiàn);農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，產(chǎn)地倉等模式應(yīng)用難度大，也嚴重掣肘了農(nóng)產(chǎn)品流通。

欲了解更詳實的中國農(nóng)產(chǎn)品電行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2019-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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