永輝38節(jié)全渠道女性衛(wèi)生用品銷售同比增長49% 女士內(nèi)衣等銷量及銷售額環(huán)比上升

• 2021年3月9日 LiuMingYue來源：新浪證券 475 25
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3月9日，永輝38節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，3月6日-8日，永輝全渠道女性衛(wèi)生用品銷售額同比增長49%。報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者成為購買主力，全渠道女性會(huì)員占比62%，線上注冊(cè)女性會(huì)員占比67%。

3月9日，永輝38節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，3月6日-8日，永輝全渠道女性衛(wèi)生用品銷售額同比增長49%。報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者成為購買主力，全渠道女性會(huì)員占比62%，線上注冊(cè)女性會(huì)員占比67%。在云逛超市下單方面，在永輝的重點(diǎn)區(qū)域，福建、重慶、四川、安徽及上海的30-40歲女性會(huì)員更多，北京則是40+女性領(lǐng)跑。此外，永輝女性會(huì)員客單價(jià)及筆單數(shù)環(huán)比上漲，女性衛(wèi)生用品、護(hù)膚品、化妝品、女士內(nèi)衣等女性用品銷量及銷售額環(huán)比上升，彰顯女性在購買力提升的同時(shí)，更加注重“悅己”消費(fèi)。

據(jù)了解，永輝38節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，目前，永輝女性會(huì)員客單價(jià)及筆單數(shù)環(huán)比上漲其中包括女性內(nèi)衣等產(chǎn)品，那么中國女性內(nèi)衣市場行情如何?數(shù)據(jù)顯示，中國女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國女性內(nèi)衣行業(yè)市場的未來發(fā)展空間巨大。

2020年,新型冠狀病毒疫情席卷全球,成為本世紀(jì)人類遇到的最嚴(yán)重的危機(jī),威脅著地球上70多億人的生命安全。后疫情時(shí)代,隨著全民健康防護(hù)意識(shí)的覺醒,抗菌紡織品的應(yīng)用領(lǐng)域也從特殊醫(yī)用防護(hù)用品,向民用的服裝、家用紡織品等領(lǐng)域滲透。在貼身衣物市場,具有抗菌保健功能的女性內(nèi)衣,將成為2020年秋冬市場熱點(diǎn)。

在女士內(nèi)衣市場領(lǐng)域，其適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過 6.5 億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴少女內(nèi)衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，因此在年齡分層階段，內(nèi)衣的品類也是分層的，每個(gè)年齡層的所對(duì)應(yīng)的不同的少女內(nèi)衣。根據(jù)年齡層，可以將內(nèi)衣分為少女內(nèi)衣、少女內(nèi)衣的功能性內(nèi)衣及老年內(nèi)衣，這就是細(xì)分市場的其中之一。

據(jù)資料顯示，內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國少女內(nèi)衣行業(yè)市場的未來發(fā)展空間巨大。

中美正在進(jìn)行第二輪談判，我們期待出現(xiàn)好的結(jié)果。應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)，國家層面會(huì)出現(xiàn)人民幣貶值，來促進(jìn)出口。企業(yè)層面，紛紛接船出海，到越南、緬甸、斯里蘭卡、印度尼西亞等國投資建廠，繞過貿(mào)易戰(zhàn)。健盛集團(tuán)、黛麗斯、維珍妮、超盈、艾詩塔、布迪設(shè)計(jì)等諸多內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)在國外布局。內(nèi)銷也會(huì)受到一定的傳導(dǎo)影響。而美國內(nèi)衣品牌到中國銷售的影響有多大，還待觀察。

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內(nèi)衣巨頭Victoria‘s Secret企業(yè)財(cái)報(bào)

據(jù)了解，維多利亞的秘密(Victoria‘s Secret，以下簡稱維密)母公司L Brands周二表示，準(zhǔn)備削減15%的公司員工、約850個(gè)工作崗位，以削減成本，因其業(yè)務(wù)受到了新冠大流行的打擊。

L Brands表示，希望通過削減成本的措施(包括裁員)每年節(jié)省約4億美元。 該公司 預(yù)計(jì)在2020財(cái)年節(jié)省約1.75億美元。

根據(jù)L Brands最新年度報(bào)告，截至2020年2月1日，該公司雇用了約94400名員工，其中68900名是兼職。

L Brands在5月曾表示計(jì)劃在2020年永久關(guān)閉美國和加拿大約250家維密和維密PINK品牌的門店，約占其北美門店的四分之一。

L Brands股價(jià)周二收跌0.21%，報(bào)19.12美元，盤后漲逾7%。該公司股價(jià)今年迄今上漲了約6%，市值為53億美元。

更多專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年女士內(nèi)衣行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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