“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會(huì)信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長率將達(dá)4.3%。
新華網(wǎng)牽頭并聯(lián)合全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)(GSMA)、中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、工信部中國信息通信研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布了傳媒行業(yè)首個(gè)5G消息應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)——《傳媒行業(yè)應(yīng)用5G消息業(yè)務(wù)總體技術(shù)要求》。
當(dāng)前從中央到地方推動(dòng)加快媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局中，我國各級(jí)傳媒集中化與融合規(guī)?；呄蚴置黠@。全媒體時(shí)代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動(dòng)化方向演進(jìn)，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)。“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會(huì)信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長率將達(dá)4.3%。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國全媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：
傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長為一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)。
目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。
與全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2萬億美元相比，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。據(jù)《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，首次突破2萬億元大關(guān)。2019年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細(xì)分領(lǐng)域看，廣播電視廣告收入、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長優(yōu)勢。
自2014年深改委通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略層面，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅(jiān)持技術(shù)支持、內(nèi)容建設(shè)為根本是不變基調(diào)。同時(shí)，隨著新聞傳播大趨勢的發(fā)展，政府對于移動(dòng)端建設(shè)、科技支撐、管理體系機(jī)制改革的強(qiáng)調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的更高要求。
新型傳媒行業(yè)完全占據(jù)了主流。國內(nèi)在線問答社區(qū)知乎首次向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開發(fā)行)申請，計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市，瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。
知乎成立于2010年，招股書顯示，截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，已貢獻(xiàn)3.53億條內(nèi)容，其中包括3.15億個(gè)問答。按照2020年平均移動(dòng)月活躍用戶數(shù)和收入，知乎是中國最大的高質(zhì)量在線問答社區(qū)。招股書顯示，2019年、2020年?duì)I收分別是人民幣6.71億元、13.52億元，凈虧損分別為10.04億元、5.176億元;2019年、2020年全年毛利率分別為56%、46.6%。
根據(jù)招股書，知乎營收主要來自于幾方面，包括線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案以及其他服務(wù)(包括在線教育、電商)等。2020年，上述四項(xiàng)業(yè)務(wù)營收占總收入的比例分別為62.4%、23.7%、10%及3.9%。其中，付費(fèi)會(huì)員和其他服務(wù)收入在2020年增長迅速。招股書顯示，2020年，知乎付費(fèi)用戶收入增長264.2%至3.2億元，在線教育和電商服務(wù)收入增長1082.9%至806.6萬元。2020年，知乎用戶的付費(fèi)比例為4%，較2019年同期的1.8%增長了122%;付費(fèi)收入對總營收的貢獻(xiàn)從2019年的13.1%上升至23.7%。
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