央視將于3月8日起復(fù)播NBA 2021體育傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月24日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 606 34
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央視將于3月8日起復(fù)播NBA，2月23日根據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版報(bào)道，中國中央電視臺(CCTV)將于今年3月8日起復(fù)播NBA比賽，第一場直播就是2021年全明星賽。 央視體育頻道從2019年10月開始停播NBA，2020年總決賽期間曾短暫復(fù)播。而2020-21賽季開始以來都并沒有直播比賽。

央視將于3月8日起復(fù)播NBA

2月23日，根據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版報(bào)道，中國中央電視臺(CCTV)將于今年3月8日起復(fù)播NBA比賽，第一場直播就是2021年全明星賽。 央視體育頻道從2019年10月開始停播NBA，2020年總決賽期間曾短暫復(fù)播。而2020-21賽季開始以來都并沒有直播比賽。 《環(huán)球時(shí)報(bào)》引用了國內(nèi)籃球記者趙環(huán)宇的消息源，稱央視不僅會播全明星賽，也會正常播出其他常規(guī)賽。央視之所以未能播出本賽季其他比賽，是因?yàn)檎谂cNBA簽訂轉(zhuǎn)播合約。 截至發(fā)稿前，央視并未對此作出回應(yīng)。

2021體育傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

中國市場的價(jià)值越來越大，這在各職業(yè)賽事版權(quán)費(fèi)用的權(quán)重中也體現(xiàn)得十分明顯。但中國的轉(zhuǎn)播商也在抱怨，賽事的商業(yè)價(jià)值“變現(xiàn)”存在很大障礙，并沒有想象中那么美好。

這一切，使得中國的轉(zhuǎn)播商自覺不自覺地開始和賽事運(yùn)營商進(jìn)行談判，某種意義上，他們開始在議價(jià)權(quán)上發(fā)出自己的聲音，這和5年前形成了鮮明的對比。

業(yè)內(nèi)專家指出，要獲得更大的話語權(quán)，除了利用越來越大的中國市場價(jià)值之外，中國的轉(zhuǎn)播商需要尤其注意兩個(gè)方面：一個(gè)是各轉(zhuǎn)播商之間“一致行動”，避免被各個(gè)擊破;此外，轉(zhuǎn)播商必須更積極地?fù)肀Э萍?，?G時(shí)代給觀眾提供更好的觀賽體驗(yàn)，從而提高自身價(jià)值。

體育產(chǎn)業(yè)在中國無疑是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，賽事轉(zhuǎn)播也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)。從長遠(yuǎn)來看，擠出泡沫，會促使這個(gè)產(chǎn)業(yè)更健康地發(fā)展。

國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，GDP占比低。目前中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國同期水平57%。我國的體育消費(fèi)主要集中于運(yùn)動服裝、運(yùn)動器材等實(shí)物消費(fèi)為主，賽事及健身服務(wù)消費(fèi)偏低。相比之下美國商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。隨著中國體育行業(yè)商業(yè)化的進(jìn)程，未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望向美國靠齊。中國體育產(chǎn)業(yè)不均衡的另一個(gè)體現(xiàn)在于體育行業(yè)占總體GDP的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于世界平均水平，隨著體育行業(yè)的發(fā)展，未來有望提高在總GDP的占比，從而提升整個(gè)行業(yè)的規(guī)模。

圖表：2019-2025年體育行業(yè)盈利前景預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、家庭收入、以及國家政策最為關(guān)鍵。從新一輪嬰兒潮，人民消費(fèi)崛起到各大體育項(xiàng)目的舉辦，越來越多的利好因素正不斷推動我體育教育市場的壯大。

潛在受教育人口基數(shù)大，市場空間廣闊。我國潛在消費(fèi)者基數(shù)龐大，有利市場未來發(fā)展。少兒是體育教育消費(fèi)的主力軍。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國0-16歲兒童數(shù)量約3.36億人，總量龐大，居世界第二，龐大的人口基數(shù)決定了我國巨大的體育教育需求。新生兒數(shù)目有望回升，提升消費(fèi)者基礎(chǔ)。嬰兒潮的人們進(jìn)入適婚年齡段以及二胎政策的放開共同促進(jìn)新生兒數(shù)量。2018年新生兒童數(shù)量1523萬人，衛(wèi)計(jì)委初步估算"十三五"期間每年出生人口將在1750萬至2000萬人之間。新生兒數(shù)目的上漲將為未來體育教育提供人口的支撐。

城鎮(zhèn)居民收入提升，釋放消費(fèi)能力。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，我國城鄉(xiāng)居民可支配收入也呈上升趨勢。下一代的教育一直是中國居民最為看中的一點(diǎn)，不斷提高的人均可支配收入提升了中國居民的文教支出，人們對體育教育的支出也勢必會隨之增長。

2020年體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比例有望提升至40%，按照體育產(chǎn)業(yè)2020年3萬億的政策目標(biāo)，2020年體育服務(wù)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1.2萬億。其中，2020年體育場館運(yùn)營占體育服務(wù)業(yè)的比重預(yù)計(jì)會小幅上漲至12%左右，體育場館運(yùn)營市場規(guī)模則有望達(dá)到1440億元，5年內(nèi)復(fù)合增速能達(dá)到60%左右。據(jù)報(bào)道稱，未來體育場館行業(yè)發(fā)展速度和市場規(guī)模增長較大，每年將保持不低于10%的增長速度，涵蓋依托場館舉辦的賽事活動等各有關(guān)產(chǎn)業(yè)，未來年均產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到5000億元以上規(guī)模。

未來體育傳媒行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于體育傳媒行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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