大波知識付費產(chǎn)品搶占資本市場 我國知識付費市場分析

• 2021年2月25日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 600 34
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隨著知乎、喜馬拉雅等平臺不斷拓展邊界，泛知識付費風(fēng)起，吸引了更多元的受眾。根據(jù)預(yù)估，2020年知識付費行業(yè)規(guī)模將突破392億元，同比增長41%。

隨著知乎、喜馬拉雅等平臺不斷拓展邊界，泛知識付費風(fēng)起，吸引了更多元的受眾。根據(jù)預(yù)估，2020年知識付費行業(yè)規(guī)模將突破392億元，同比增長41%。

隨著國家政策、資本力量對版權(quán)保護(hù)力度的加大，盜版內(nèi)容的獲取成本、消費成本增加，為消費者付費意識、付費習(xí)慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。知識付費的形式多樣，可表現(xiàn)為從線下實體書店購買紙質(zhì)讀物轉(zhuǎn)為線上購買相關(guān)音頻產(chǎn)品，但最終代表的是消費市場在移動互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的遷移。被驅(qū)動的知識付費是逆人性的，知識付費的目的性強，付費目的在于“逆流而上”的不斷迭代、不斷進(jìn)步，知識付費的核心是被驅(qū)動，消除焦慮，具有逆人性特點，因此長期用戶吸引力較差，復(fù)購率不高，并且與娛樂付費相比，知識付費在內(nèi)容多樣性上偏同質(zhì)化;知識付費屬上層需求，興起較晚，基于需求層次理論，付費最先在娛樂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，其次再是向上延伸至知識消費、精神消費領(lǐng)域，因此知識付費興起較晚。

數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，我國知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資總金額比“十二五”期間翻了一番。知識產(chǎn)權(quán)使用費進(jìn)出口額由2015年的231.1億美元提升到2019年的409.8億美元，年均增長15.4%。2019年，我國PCT國際專利申請量躍居全球第一，專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到11.5萬億元，同比增長7%。

隨著中國人口素質(zhì)不斷提升，以及三四線城市居民可支配收入不斷增長，其對個人知識的涉獵領(lǐng)域及深度的要求不斷提升，由此三四線城市居民也將逐步增強對知識付費的消費意愿，繼而將實現(xiàn)多領(lǐng)域、多層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)而擴(kuò)大知識付費用戶規(guī)模、推動知識付費市場下沉。

2016年被視為中國知識付費元年，經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱，一大波知識付費產(chǎn)品搶占資本市場，整個行業(yè)呈現(xiàn)快速成長、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢。

未來，中國知識付費行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價值的信息服務(wù);同時，付費產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機(jī)制，以此促進(jìn)市場的良性競爭，保障用戶的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識傳播過程中的版權(quán)保護(hù)與消費者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識付費發(fā)展保駕護(hù)航。欲想知道中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測，請點擊《2018-2023年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》

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