京東到家發(fā)布年貨消費趨勢報告 蛋卷禮盒銷售額達(dá)去年同期的10倍

• 2021年2月12日 LiuMingYue來源：中國證券報 884 55
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2月4日京東到家數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021春節(jié)年貨消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”大背景下，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單銷售額是去年同期的2倍，京東到家平臺上新年禮盒的銷售額是去年同期的3倍。

2月4日京東到家數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021春節(jié)年貨消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”大背景下，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單銷售額是去年同期的2倍，京東到家平臺上新年禮盒的銷售額是去年同期的3倍。《報告》顯示，蛋卷禮盒銷售額達(dá)去年同期的10倍，低溫熟食禮盒銷售額是去年同期的6倍，而餅干禮盒和咖啡禮盒銷售額也分別達(dá)到去年同期的4倍和3倍;酒水飲料是春節(jié)的必備品，京東到家白蘭地銷售額達(dá)到去年同期的11倍，紅啤達(dá)去年同期的6倍，梅子酒達(dá)去年同期的3倍，一些相對小眾的酒類增長快速，受到越來越多消費者的青睞。

據(jù)了解，春節(jié)期間很多小伙伴都會選擇購買禮品送親戚，那么未來禮品市場行情如何?隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%;團(tuán)體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，中國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。由中國生產(chǎn)的各類禮品已占各省市80%的份額，沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

近年來，隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國禮品市場的主要消費人群。隨著消費者對生活水平要求的不斷提高，有品位、品質(zhì)的生活逐漸成為年輕消費者的普遍追求，對禮品的個性化需求相對較大，這使得我國禮品定制市場逐漸興起并快速發(fā)展起來，未來市場發(fā)展空間巨大。

隨著電子商務(wù)的潮流勢不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站，一是垂直獨立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，中國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2018年，中國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到1918億元，規(guī)模接近2000億元。隨著市場需求的持續(xù)擴(kuò)大，未來我國禮品行業(yè)市場規(guī)模仍將得到進(jìn)一步增長，預(yù)測2020年，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模將有望突破45000億元。

隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%;團(tuán)體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。

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