2020中國(guó)成全球奢侈品市場(chǎng)唯一正增長(zhǎng)國(guó)家 中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%

• 2021年2月1日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1499 99
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最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)內(nèi)地首次成為瑞士鐘表的全球最大市場(chǎng)。不僅僅是瑞士鐘表，得益于電商平臺(tái)快速發(fā)展，免稅政策利好，整個(gè)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為2020年全球少數(shù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售“正增長(zhǎng)”的市場(chǎng)。

2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，但中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)有望逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)3460億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

2020年，全球奢侈品市場(chǎng)遭受?chē)?yán)重沖擊，而率先實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國(guó)，則成為全球奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)心針。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)內(nèi)地首次成為瑞士鐘表的全球最大市場(chǎng)。不僅僅是瑞士鐘表，得益于電商平臺(tái)快速發(fā)展，免稅政策利好，整個(gè)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為2020年全球少數(shù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售“正增長(zhǎng)”的市場(chǎng)。

瑞士駐華大使館商務(wù)參贊莫海巖表示，2020年中國(guó)消費(fèi)者在境外的奢侈品購(gòu)買(mǎi)比例從此前的70%下降到了30%，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)在更多地發(fā)生在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年全球奢侈品市場(chǎng)將會(huì)萎縮23%，而單獨(dú)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)48%的增長(zhǎng)，為大約3460億元人民幣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國(guó)奢侈品絕大部分都在中國(guó)設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)進(jìn)行代工生產(chǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)火爆，按說(shuō)中國(guó)代工企業(yè)應(yīng)該樂(lè)開(kāi)花，但利潤(rùn)大頭其實(shí)都被外國(guó)奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤(rùn)分成。

一家為L(zhǎng)V做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價(jià)格賣(mài)給專(zhuān)賣(mài)店，他們?cè)僖?50歐元的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者。相當(dāng)于，品牌賺了近20倍的差價(jià)。

二手奢侈直播間

近期，部分奢侈品品牌開(kāi)啟新一輪漲價(jià)熱潮，奢侈品門(mén)店外的隊(duì)伍越排越長(zhǎng)，門(mén)店內(nèi)配貨的盒子越壘越高，與此相映成趣的是疫情下“叫賣(mài)聲”火熱的二手奢侈直播間。

與此同時(shí)，疫情催化了一股新的節(jié)儉和環(huán)保主義風(fēng)潮，更年輕、更環(huán)保的新一代消費(fèi)者開(kāi)始在二手市場(chǎng)上尋找性?xún)r(jià)比更高的二手奢侈品“尖貨”。

直播不受地理所限，為二手奢侈品平臺(tái)帶來(lái)了不可計(jì)數(shù)的客流和逆勢(shì)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，整體催化加快了二手奢侈品行業(yè)升級(jí)的步伐，資本的加持不得不讓這波紅利為人艷羨。

2020 年 2 月，二手奢侈品直播電商渠道品牌妃魚(yú)完成數(shù)千萬(wàn)美元的 A 輪融資，在全國(guó)近 10 個(gè)城市建立數(shù)十個(gè)直播間，自營(yíng)主播近 60 位;年中，二手奢侈品流通服務(wù)商胖虎科技完成 1.75 億元 B 輪融資;年底，二手奢侈品服務(wù)平臺(tái)紅布林(Plum)完成數(shù)千萬(wàn)美元 B2 輪融資。

在同期，寺庫(kù)啟動(dòng)了首個(gè)奢侈品直播基地開(kāi)啟對(duì)新商業(yè)模式的一次試水，面積達(dá) 7000 平方米的展區(qū)內(nèi)可容納 300 位主播同時(shí)工作，這一舉措讓其在拓寬直播領(lǐng)域的賽道上一路向前狂奔。

隨著越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品購(gòu)物興趣大增，中國(guó)新生代消費(fèi)者的二手奢侈品消費(fèi)的價(jià)值觀與前幾代人相比出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，在以往，人們印象中購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品是囊中羞澀的表現(xiàn)，除非家庭遭遇變故，通常不太會(huì)選擇“變賣(mài)”自己的奢侈品“家當(dāng)”，因此二奢市場(chǎng)的供需兩段潛力薄弱。而近年來(lái)，這一趨勢(shì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更年輕、更環(huán)保的消費(fèi)者開(kāi)始在二手市場(chǎng)上尋找價(jià)格實(shí)惠的高端二手商品，對(duì)二手商品的零售商來(lái)說(shuō)，二三十歲的 Z 世代是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。而且很少有幾代消費(fèi)者像 Z 世代這樣被二手市場(chǎng)所吸引。貝恩報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)二手奢侈品消費(fèi)者中有 52% 的人年齡在 30 歲以下;紅布林的平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告稱(chēng)有超過(guò) 70% 的消費(fèi)人群為 90后及 00 后。

欲了解更詳實(shí)的奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、奢侈品市場(chǎng)供需求狀況、奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、奢侈品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)奢侈品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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