據(jù)媒體報(bào)道，近日多家奢侈品牌迎來2021新年漲價(jià)潮，LV于上周全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%至13%之間。1月11日，實(shí)探了上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價(jià)，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價(jià)通知。
據(jù)媒體報(bào)道，近日多家奢侈品牌迎來2021新年漲價(jià)潮，LV于上周全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%至13%之間。1月11日，實(shí)探了上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價(jià)，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價(jià)通知。
受疫情影響，雖然人們對(duì)奢侈品的購買欲望大減，但Chanel仍強(qiáng)勢(shì)上調(diào)了售價(jià)，對(duì)于此行為，Chanel品牌表示“是為了確保品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)以均等的價(jià)格出售?！?/p>
LVMH集團(tuán)旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集團(tuán)旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上調(diào)了價(jià)格，雖然各品牌表示他們已經(jīng)縮小了亞洲和世界其他地區(qū)售賣價(jià)格的差距，但分析顯示，中國這個(gè)奢侈品牌們的“主要戰(zhàn)場”定價(jià)還是高于其他地區(qū)。
近些年，隨著國民收入的提高，原本標(biāo)配富人的奢侈品，大眾也可踮起腳尖觸碰了。特別是針對(duì)女性的大牌包包、一線化妝品、高品質(zhì)衣物，入門價(jià)格也就幾千塊錢，高一點(diǎn)上萬塊。這對(duì)城市白領(lǐng)來說，并非難以企及的價(jià)格，稍微省吃儉用就可以成功“剁手”。
在人們高漲的購買欲下，中國已經(jīng)成為全球最大的個(gè)人奢侈品市場。2012年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場僅占全球12%，2018年時(shí)就已達(dá)到8720億元(按當(dāng)時(shí)匯率測(cè)算)，占比達(dá)到33%。
六年間，全球50%的增長都來自中國，據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，這個(gè)數(shù)字將增長到75%。屆時(shí)，中國奢侈品市場消費(fèi)額將占全球41%。
2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創(chuàng)，預(yù)計(jì)比2019年下挫25%至45%。但國內(nèi)市場由于疫情控制得當(dāng)率先回暖，2020全年，中國奢侈品市場或?qū)崿F(xiàn)20%至30%的增長。
許多大牌為了彌補(bǔ)受疫情影響的業(yè)績虧損，上調(diào)了國內(nèi)售價(jià)。近幾日，時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15%。如若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價(jià)。
每當(dāng)有奢侈品漲價(jià)消息傳出，都會(huì)引發(fā)一波搶購熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價(jià)消息，相關(guān)奢侈品實(shí)體店門口就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場景。
中國奢侈品市場消費(fèi)大幅增長，年輕群體功不可沒。他們都是“數(shù)字化原住民”，對(duì)未來保持樂觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。
相比其他年齡階層，新時(shí)代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢(shì)、購買高檔產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)和社會(huì)地位。
年輕“購物達(dá)人”在購物時(shí)相信“一分錢一分貨”，平時(shí)也不太關(guān)心為未來提前儲(chǔ)蓄，這賦予他們強(qiáng)大的購買力。
可以看出，26-35歲的人群能夠貢獻(xiàn)高端奢侈品62%的消費(fèi)額，這部分人剛好是處于人口生育高峰的80后90后，在中國總?cè)丝谥姓急容^大。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的人口出生數(shù)據(jù)，80后合計(jì)2.2億人、90后合計(jì)2.1億人，遠(yuǎn)高于00后1.6億人和10后1.6億人。這部分年輕人和父輩相比物質(zhì)條件得到極大改善，因此擁有更高的邊際消費(fèi)傾向以及個(gè)性化消費(fèi)需求，更愿意為高品質(zhì)商品支付溢價(jià)。
從購買的商品種類看，服飾、腕表、珠寶、手提包等品類的消費(fèi)最多。中國市場被奢侈品公司描繪成“復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的市場”，越來越多的奢侈品牌不斷打開國內(nèi)的銷路。想了解更詳實(shí)的奢侈品行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。
2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模、奢侈品市場供需求狀況、奢侈品市場競爭狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營情況、奢侈品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展做出科...
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