中手游新射雕港澳臺上線登頂免費(fèi)榜和暢銷榜 中國手機(jī)游戲行業(yè)取得了較快的發(fā)展

• 2021年1月26日 LiuMingYue來源：新浪證券 1420 94
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1月26日,由金庸正版授權(quán)的群俠手游《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱“《新射雕群俠傳》”)自1月21日于港澳臺地區(qū)上線以來喜報不斷。首發(fā)期間即同時獲得港澳臺三地蘋果免費(fèi)榜第一、暢銷榜第一的優(yōu)異成績。《新射雕群俠傳》能夠取得如此成績，體現(xiàn)了港澳臺三地玩家

1月26日,由金庸正版授權(quán)的群俠手游《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱“《新射雕群俠傳》”)自1月21日于港澳臺地區(qū)上線以來喜報不斷。首發(fā)期間即同時獲得港澳臺三地蘋果免費(fèi)榜第一、暢銷榜第一的優(yōu)異成績?！缎律涞袢簜b傳》能夠取得如此成績，體現(xiàn)了港澳臺三地玩家對該題材的喜愛，佐證了產(chǎn)品質(zhì)量不負(fù)玩家期待。作為一款擁有金庸武俠基因的精品IP游戲，《新射雕群俠傳》首次完成了《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》和《倚天屠龍記》的大集結(jié)，將跨百余年江湖歷史的“射雕大世界”以游戲的形式獻(xiàn)給廣大武俠迷。

數(shù)據(jù)顯示，《新射雕群俠傳之鐵血丹心》在8月20日iOS首發(fā)后，連續(xù)6天免費(fèi)榜第一，之后更是沖進(jìn)App Store暢銷榜前五，上線首月都穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP10，全平臺上線后主流渠道均給出了重點(diǎn)推薦。未來手游行業(yè)市場如何?

中國的手機(jī)游戲行業(yè)取得了較快的發(fā)展

隨著智能手機(jī)的迅速普及，與3G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)業(yè)務(wù)，已逐漸成為國內(nèi)各廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，中國手機(jī)游戲市場仍然以單機(jī)版游戲?yàn)橹?，網(wǎng)游版產(chǎn)品所占比重較低。從整體行業(yè)來看，中國手機(jī)游戲行業(yè)處于快速發(fā)展期，近兩年來，在電信運(yùn)營商和手機(jī)游戲開發(fā)商的聯(lián)合推動下，中國的手機(jī)游戲行業(yè)，取得了較快的發(fā)展。隨著中國與日本、韓國、新加坡、馬來西亞、臺灣等國家和地區(qū)在3G業(yè)務(wù)上深入合作，中國乃至亞洲地區(qū)逐漸發(fā)展成為全球范圍內(nèi)潛力最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，截至2010年年底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。預(yù)計在未來一兩年內(nèi)，手機(jī)上的游戲用戶數(shù)量將超過傳統(tǒng)PC游戲用戶。

調(diào)查顯示，各學(xué)歷段未成年網(wǎng)民玩手機(jī)游戲的比例均在五成以上，小學(xué)生網(wǎng)民玩手機(jī)游戲的比例達(dá)到51.1%;初中和高中生網(wǎng)民分別為61.2%和59.2%;中職學(xué)生網(wǎng)民達(dá)到71.7%。

本次新冠疫情阻礙了較多消費(fèi)者的旅游出行計劃，游戲成為大多數(shù)人的娛樂方式之一。2020春節(jié)由于疫情原因，聚會出行等次數(shù)大幅度減少，而待在家的玩家只有通過游戲來打發(fā)時間。在這個疫情肆虐的春節(jié)，許多棋牌類、社交類的游戲更是集體占領(lǐng)了手機(jī)應(yīng)用榜的前幾名，游戲市場整體日均流水高達(dá)數(shù)十億元。

手機(jī)游戲作為運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，應(yīng)用場景簡單，操作門檻較低，因此直接推動了游戲市場的拓展和普及，使得越來越多的人成為手機(jī)游戲的玩家。最近幾年，中國游戲行業(yè)市場發(fā)展迅猛。游戲產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，也是全球最容易共通的文化服務(wù)產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的海外拓展能力。中國游戲產(chǎn)業(yè)整體市場收入已達(dá)2036.1億元，游戲市場增長率自連續(xù)兩年下跌后首度回暖，達(dá)23%。2017年中國移動游戲市場收入為1161.2億元，同比增長41.7%。

國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)競爭格局未定，運(yùn)營商拒絕管道化欲謀更多話語權(quán)，轉(zhuǎn)型力度、資源投入日趨加大;在部分細(xì)分領(lǐng)域，圍繞運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)和渠道價值驟然放大，引發(fā)產(chǎn)業(yè)整合日趨頻繁。在此背景下，國內(nèi)移動互聯(lián)龍頭拓維信息通過多年技術(shù)積累及運(yùn)營商渠道優(yōu)勢，確定以手機(jī)動漫與游戲業(yè)務(wù)為兩大核心發(fā)展方向之一。

隨著手機(jī)游戲爆發(fā)，手機(jī)游戲運(yùn)營迅速增長。相比客戶端游戲，網(wǎng)頁游戲用戶更容易被轉(zhuǎn)移為手機(jī)游戲用戶，原因一，都是玩家在碎片時間內(nèi)消磨時間的娛樂方式，而手機(jī)端更加方便。原因二，網(wǎng)頁游戲普遍存在高消費(fèi)，而手機(jī)游戲消費(fèi)并不高。原因三，不少熱門網(wǎng)頁游戲移植到手機(jī)游戲上，用戶也隨之轉(zhuǎn)移。原因四，手機(jī)游戲社交功能更強(qiáng)。可以看出，在與手機(jī)游戲的對比中網(wǎng)頁游戲處于下風(fēng)，用戶將不斷的被手機(jī)游戲所稀釋。

在市場拓展方面，我國游戲廠商持續(xù)向海外市場輸出資本和產(chǎn)品。一是資本輸出上，我國多家大型游戲企業(yè)持續(xù)對海外游戲開發(fā)商進(jìn)行投資，結(jié)合國內(nèi)成熟運(yùn)營能力和海外先進(jìn)研發(fā)能力，不斷增強(qiáng)企業(yè)在全球市場的競爭優(yōu)勢;二是產(chǎn)品輸出上，國內(nèi)游戲企業(yè)進(jìn)一步加大產(chǎn)品出海力度，并且游戲形態(tài)從手機(jī)游戲領(lǐng)域向客戶端游戲、單機(jī)游戲領(lǐng)域拓展。隨著業(yè)務(wù)出海的推進(jìn)，預(yù)期海外市場營收將在我國游戲企業(yè)的整體營收中占越來越高的比例。

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