網(wǎng)絡零售市場規(guī)模創(chuàng)新高 2021零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年1月25日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1006 63
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根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年全國網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，實物商品網(wǎng)上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重接近1/4，網(wǎng)絡零售在促消費、穩(wěn)外貿、擴就業(yè)、保民生等方面作用不斷增強。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年全國網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，實物商品網(wǎng)上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重接近1/4，網(wǎng)絡零售在促消費、穩(wěn)外貿、擴就業(yè)、保民生等方面作用不斷增強。

整體來看，中國網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)以下特點：

1、新舊動能轉換加快，消費升級勢頭不減

面對復雜嚴峻的挑戰(zhàn)，全國網(wǎng)絡零售展現(xiàn)了充分的韌性，主動化危為機，以創(chuàng)新驅動新舊動能轉換。新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展迅猛，重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場，在線教育銷售額同比增長超過140%，在線醫(yī)療患者咨詢人次同比增長73.4%;“雙品網(wǎng)購節(jié)”“618”“雙11”以及現(xiàn)在正在舉辦的“網(wǎng)上年貨節(jié)”等大型網(wǎng)購促銷活動，推動需求釋放，有力拉動市場增長;綠色、健康、“家場景”“宅經(jīng)濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛(wèi)生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%;線上線下融合加速，電商企業(yè)加快賦能線下實體轉型升級。

2、跨境電商持續(xù)發(fā)力，有力推動外貿發(fā)展

據(jù)海關統(tǒng)計，2020年全國跨境電商進出口額達1.69萬億元，增長31.1%。跨境電商迅速發(fā)展得益于系列政策利好，2020年，中國與22個國家“絲路電商”合作持續(xù)深化，雙邊合作成果加速落地;新增46個跨境電商綜試區(qū)，增設“9710”“9810”跨境電商B2B出口貿易方式，推動通關便利化;廣交會等展會“云端”舉辦開辟了外貿發(fā)展新通道。

3、農村電商提質升級，電商興農不斷深入

商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年全國農村網(wǎng)絡零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。電商加速賦能農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應電商市場的農產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅。商務部持續(xù)開展農產(chǎn)品“三品一標”認證，農產(chǎn)品品牌推介洽談，推動農產(chǎn)品上行。

2020年社會消費品零售總額公布

1月18日，國家統(tǒng)計局官網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年12月份，社會消費品零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點。2020年全年，社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。

同日，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆在國新辦舉行的2020年國民經(jīng)濟運行情況新聞發(fā)布會上介紹，過去一年，社會消費品零售總額從全年看仍然是負增長，但是三四季度已經(jīng)轉正，特別是四季度社會消費品零售總額增長達到了4.6%，這個速度已經(jīng)開始接近前幾年的正常水平。

2021零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

2011-2019年，我國社會消費品零售總額不斷增長，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。受到疫情的影響，2020年1-5月份，社會消費品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。整體來看社會消費品零售總額的增速在近兩年出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。

相較于百貨、超市等實體零售，電子商務近年來呈快速增長態(tài)勢，對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)造成巨大沖擊，顧客“分流”現(xiàn)象嚴重。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年，全國實物商品網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長19.5%。在線上零售增速放緩的情況下，對線下零售的沖擊仍未消除。

線上線下零售從之前的割裂敵對走向融合共贏，是大勢所趨。目前，零售業(yè)的競爭打的是綜合牌。線上線下結合包括支付、物流、倉儲、售后等等，如果企業(yè)綜合的牌打得好，競爭優(yōu)勢會更加明顯。

針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉型問題的探討已經(jīng)引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程從簡單到復雜，再由復雜到簡單。從簡單到復雜是商業(yè)的精細發(fā)展，從復雜到簡單是商業(yè)的流程簡化。對于線下實體零售行業(yè)來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結構改革成為供應鏈的主導企業(yè)，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

伴隨著全球消費需求、消費渠道、消費方式的轉變，全球零售額迅猛增長的時代已經(jīng)過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年全球零售總額保持小幅增長，但增速放緩， 2019年全球零售總額持續(xù)上升，同比增速小于4%。2020年受疫情影響，預計全球零售業(yè)總額將下滑3.2%。德勤全球發(fā)布了《2020全球零售力量》報告,報告顯示,沃爾瑪、開市客、亞馬遜成為德勤零售商榜單前三。隨著我國社會生產(chǎn)力的提高，人們消費水平的提升，我國社會消費品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國社會消費品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢，增速總體呈波動下降趨勢。2019年，中國社會消費品零售總額達到411649億元，同比增長8%，增速下降1個百分點。而在社會整體消費品零售中，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡營銷活動的推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。我國線上消費零售額持續(xù)增長。2014-2019年，全國線上零售額從27898億元增長至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長，但是不可否認的是近年來線上高增長時代已過天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無法取代線下實體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。隨著疫情在全球范圍內的爆發(fā)，消費者繼續(xù)保持保守的消費模式，必需消費品預期將會保持較好的表現(xiàn)。

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