市場(chǎng)監(jiān)管局指出社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在低價(jià)傾銷擠壓就業(yè)等問題 未來社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)如何？

• 2020年12月28日 WuYaNan來源：新浪 212 5
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今年以來“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”異?；鸨?，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)場(chǎng)打響“菜籃子里的流量戰(zhàn)”！一塊錢一斤蘋果..等營(yíng)銷模式比比皆是，均是以超低價(jià)格攻城略地，本就是小本經(jīng)營(yíng)的小商販、小超市的生計(jì)受到巨大沖擊，甚至有些已經(jīng)到了艱難維持的地步。本周，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開了

社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在低價(jià)傾銷擠壓就業(yè)等問題

今年以來“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”異常火爆，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)場(chǎng)打響“菜籃子里的流量戰(zhàn)”！一塊錢一斤蘋果..等營(yíng)銷模式比比皆是，均是以超低價(jià)格攻城略地，本就是小本經(jīng)營(yíng)的小商販、小超市的生計(jì)受到巨大沖擊，甚至有些已經(jīng)到了艱難維持的地步。本周，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開了行政指導(dǎo)會(huì)，指出了當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在的低價(jià)傾銷，以及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問題。

此前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議規(guī)定社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為“九個(gè)不得”，瞄準(zhǔn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)低價(jià)傾銷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，多項(xiàng)規(guī)定指向《反壟斷法》相關(guān)條款，意在規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)秩序和民生保障。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)。

一個(gè)正在發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)的公司稱，2020年的疫情，促使該公司下定決心發(fā)展社區(qū)電商。該公司從多個(gè)維度發(fā)現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的潛力：農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民買不到便宜的好東西;部分城市居民買菜需求沒有被滿足;極端天氣下難以出行，菜市場(chǎng)距離居民區(qū)遠(yuǎn)。

2022年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億級(jí)

近年來，菜品零售終端的變遷、買賣方式的改變，是實(shí)體攤販生意逐步不好做的核心原因，而巨頭們掀起的社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)爭(zhēng)，這可能不是菜販經(jīng)營(yíng)艱難的全部原因，卻是背后的沉重推力。在輿情壓力驟增的情況下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)走向如何?然而在疫情的刺激下，下半年我國(guó)零售消費(fèi)品數(shù)據(jù)暴增，對(duì)此，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅勐，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元，到2022年，中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)近來愈發(fā)火爆，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在該領(lǐng)域加碼布局。機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒖焖偌觿?，新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。但與此同時(shí)，也應(yīng)警惕二級(jí)市場(chǎng)概念炒作。

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的誠(chéng)信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴(yán)重阻礙了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式。是寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

隨著團(tuán)購(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的團(tuán)購(gòu)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想了解更多社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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