加拿大鵝賣斷貨 2021年中國羽絨制品國內(nèi)市場潛力巨大

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：江瀚視野 434 22
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1月21日，根據(jù)各大媒體近日的報(bào)道，大名鼎鼎的網(wǎng)紅奢侈品羽絨服加拿大鵝被賣斷貨了，而且被賣斷貨的加拿大鵝還上了熱搜引發(fā)了大家的廣泛關(guān)注，根據(jù)電商在線的報(bào)道，淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上周羽絨服成交厚度平均增加了28克，光海口網(wǎng)友的羽絨服下單量一周環(huán)比增加了306%

1月21日，根據(jù)各大媒體近日的報(bào)道，大名鼎鼎的網(wǎng)紅奢侈品羽絨服加拿大鵝被賣斷貨了，而且被賣斷貨的加拿大鵝還上了熱搜引發(fā)了大家的廣泛關(guān)注，根據(jù)電商在線的報(bào)道，淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上周羽絨服成交厚度平均增加了28克，光?？诰W(wǎng)友的羽絨服下單量一周環(huán)比增加了306%。由于羽絨服在加拿大鵝和Moncler這里被不斷高端化，所以就導(dǎo)致了羽絨服擁有了超越季節(jié)的可能性，當(dāng)然在這方面Moncler和加拿大鵝呈現(xiàn)出兩個不同的業(yè)務(wù)模式，Moncler是不斷用設(shè)計(jì)師限量款，來突出自己的羽絨服是獨(dú)特設(shè)計(jì)的。

除了加拿大鵝，國內(nèi)正在進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型的波司登今年也表現(xiàn)得不錯，其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，羽絨服業(yè)務(wù)收入為29.89億元，同比增長18%;凈利潤4.9億元，同比增長41.8%;毛利率則達(dá)到47.8%，提升4.3個百分點(diǎn)。中國羽絨工業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，在未來的幾十年中，我國羽絨工業(yè)還將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。首先因?yàn)橹袊胸S富的羽毛資源，每年生產(chǎn)可作羽絨制品的羽毛絨約9萬噸，占世界產(chǎn)量的2/3。未來羽絨服產(chǎn)業(yè)市場供需情況如何?

中國羽絨制品國內(nèi)市場潛力巨大

相對服裝行業(yè)，占據(jù)一席之地的羽絨服行業(yè)發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快。80年代初期，國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。特別是近年來，品牌之間的競爭十分激烈。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前在全國重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場競爭的不斷加劇，傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，陳舊的營銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)毫無優(yōu)勢可言，急需轉(zhuǎn)變營銷模式，投入新生力量，在這場變革中率先搶占市場份額。

中國羽絨制品國內(nèi)市場潛力巨大。日本、歐美等國家羽絨普及率為30%-70%，而我國不足10%。因此未來的中國羽絨行業(yè)，面臨的是一個巨大的等待喚醒的市場。在未來十年中，如果我國羽絨制品的普及率提高一倍，我國將不僅是羽絨生產(chǎn)和出口大國，而且將成為羽絨制品消費(fèi)大國，消費(fèi)的擴(kuò)大必然會進(jìn)一步推動羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

波司登國際控股有限公司在上海舉行登峰系列發(fā)布會，公布全新萬元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價(jià)在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，直接對標(biāo)國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價(jià)5800元9人付款，售價(jià)8800元4人付款，售價(jià)最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時，蘇寧易購波司登官方旗艦店上，萬元羽絨服處于下架狀態(tài)，另外4款7800元以上的登峰系列羽絨服無人購買。

門店的這些高端羽絨服也出現(xiàn)了“滯銷”。各地多家波司登門店店員表示，高端產(chǎn)品登峰系列羽絨服日前鮮有人問津，1500元以下的中端系列產(chǎn)品賣得比較好。

中國羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場長期集中在1000元以下的價(jià)位段，競爭極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價(jià)超過5000元)，由此催生出價(jià)格段為1000-5000元的巨大市場空白。

目前羽絨服市場呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場競爭更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時裝化、休閑化和個性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競爭和不理性競爭。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國羽絨服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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