《2020服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》發(fā)布 2021年服裝行業(yè)宏觀環(huán)境分析

• 2021年1月20日 LiuMingYue來源：中國服裝協(xié)會 620 35
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1月20日，面對當(dāng)前國內(nèi)外服裝行業(yè)發(fā)展情況，為分析中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)況，展望中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢，中國服裝協(xié)會、中國服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟主編，杭州中服科創(chuàng)研究院有限公司參編了《2020服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》。

1月20日，面對當(dāng)前國內(nèi)外服裝行業(yè)發(fā)展情況，為分析中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)況，展望中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢，中國服裝協(xié)會、中國服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟主編，杭州中服科創(chuàng)研究院有限公司參編了《2020服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》。該報告從中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新歷程出發(fā)，通過數(shù)據(jù)分析、文獻(xiàn)資料研究、調(diào)研等方式分析了當(dāng)下服裝產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展情況并總結(jié)了未來新趨勢，為相關(guān)部門及企業(yè)提供參考。服裝產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造美好時尚生活的先導(dǎo)型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，也是新時代集中體現(xiàn)科技、時尚、綠色屬性的創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人民生活水平提高、中華文化自信提升等方面發(fā)揮著重要作用。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，我國紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元，同比下降 3.45%;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個百分點(diǎn);三費(fèi)比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個百分點(diǎn)。那么未來服裝行業(yè)會如何發(fā)展?

2021年服裝行業(yè)宏觀環(huán)境分析

2020年的服裝線下市場舉步維艱，而線上的私域流量大放異彩，幫助許多企業(yè)逆勢增長。事實上，越來越多的紡織服裝企業(yè)意識到，私域流量價值還有更大的挖掘空間，以太平鳥、波司登等為代表的服裝品牌，通過長久的品牌建設(shè)已經(jīng)獲得消費(fèi)者信任，在常用購買渠道受阻的情況下，集中轉(zhuǎn)向線上品牌直屬渠道，重塑供應(yīng)鏈，拉動銷量上漲，可以說是意料之中。在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進(jìn)行直接互動、交流，是一個性價比和轉(zhuǎn)化率較高的新模式。構(gòu)建私域流量池，商家能夠擴(kuò)展銷售通路，有針對性地觸達(dá)適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶的復(fù)購率，降低引流成本。通過私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務(wù)，有助于提升品牌認(rèn)可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。

數(shù)據(jù)顯示，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢，內(nèi)銷和出口市場持續(xù)回暖。今年前10個月我國規(guī)模以上服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)量達(dá)到了178億件，其中10月當(dāng)月的產(chǎn)量增長了3.1%。從我國紡織行業(yè)運(yùn)行情況來看，今年1至10月受防疫類物資需求拉動，我國產(chǎn)業(yè)用紡織品工業(yè)增加值增長58.6%，10月當(dāng)月同比增長了50.5%;化學(xué)纖維制造業(yè)在10月當(dāng)月同比增長了1.1%。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。

1、 經(jīng)濟(jì)全球化

當(dāng)今世界是一個緊密聯(lián)系的有機(jī)整體，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)相互依賴、相互制約的程度加深。自我國加入WTO以來，與世界各國的經(jīng)濟(jì)往來就愈加頻繁，刺激了我國的經(jīng)濟(jì)增長，本國的綜合實力不斷提高。然而經(jīng)濟(jì)全球化在給我們帶來機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。一方面，經(jīng)濟(jì)全球化打破了地域的限制，使各國互通有無，資源得到優(yōu)化配置，為我國打開了廣闊的海外市場，另一方面，經(jīng)濟(jì)全球化的雙向性也使我國本土企業(yè)遭受到外國企業(yè)的強(qiáng)勢入侵，爭奪國內(nèi)市場。

2、 科技的應(yīng)用

我們生活在一個全球互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時代，身邊的一切都離不開網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)上交易的出現(xiàn)，為服裝行業(yè)打開了新的銷售渠道。網(wǎng)購由于其低廉的成本和便利的方式贏得了不少忠實的消費(fèi)者，我們能看到越開越多的企業(yè)增設(shè)了網(wǎng)上交易的平臺，為的是最大限度的出售自己的產(chǎn)品。除此之外，網(wǎng)絡(luò)的影響是巨大的，由于人們幾乎每天都與互聯(lián)網(wǎng)打交道，在網(wǎng)絡(luò)上打廣告能極大程度的宣傳所屬品牌，擴(kuò)大知名度，所以我們能在瀏覽網(wǎng)頁或者看視頻的同時看到許多服裝品牌的廣告。

3、 智力資產(chǎn)

智力資產(chǎn)包括知識本身、使用知識的能力、創(chuàng)造知識的能力(創(chuàng)新)?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭就是人才的競爭，經(jīng)濟(jì)全球化更是使人才成為

企業(yè)重要的戰(zhàn)略資源。對于服裝行業(yè)來說，優(yōu)秀的設(shè)計師是其長久不衰的極其重要的因素。

4、 文化價值觀

由于不同的國家有不同的歷史發(fā)展，文化背景的不同，導(dǎo)致了東西方文化差異的產(chǎn)生。進(jìn)駐不同的國家必須采用不同的管理模式。除此之外，西方的思想比較前衛(wèi)，銷售的服裝可以采用設(shè)計大膽的，而相對于比較落后的地區(qū)，則可以采用比較正統(tǒng)的服飾，要尊重當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。

5、 競爭面貌的改變

面對這樣一個競爭激烈的市場，服裝行業(yè)要想獲得更大的效益，謀求更好的發(fā)展，要考慮更多的因素。企業(yè)要形成全球化思維與行動，跟上時代發(fā)展的步伐，努力向?qū)W習(xí)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。要明白人才是企業(yè)發(fā)展的根本，學(xué)會發(fā)現(xiàn)人才，善用人才，留住人才。

想了解更多行業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華研究院出版的《2021-2025年服裝業(yè)市場深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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