2020年全國網(wǎng)上零售額117601億元 2021年中國直播電商規(guī)?？蛇_(dá)12012億元

• 2021年1月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1035 66
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全年社會消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。全年全國網(wǎng)上零售額117601億元，比上年增長10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。

1月18日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年中國經(jīng)濟(jì)年報(bào)，全年社會消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。全年全國網(wǎng)上零售額117601億元，比上年增長10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。

我國網(wǎng)上銷售額背后有兩個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)是跨境電商，一個(gè)是電商直播。去年海南跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，全省跨境電商零售進(jìn)口額5.26億元，同比增長7.53倍;海關(guān)備案跨境電商企業(yè)增至195家。

據(jù)介紹，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》公布以來，受自貿(mào)港政策利好等影響，海南跨境電商發(fā)展進(jìn)一步提速。海南正以海口、三亞、洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為重點(diǎn)，探索多模式發(fā)展、差異化發(fā)展、線上線下融合發(fā)展路徑，推動跨境電商加快發(fā)展。

跨境電商零售暴漲

跨境電商行業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，主要有幾個(gè)方面的原因。首先是疫情爆發(fā)的時(shí)空差產(chǎn)生供給優(yōu)勢。國內(nèi)疫情爆發(fā)時(shí)間短，控制迅速，工廠率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為全球供應(yīng)的大動脈，國內(nèi)產(chǎn)能的穩(wěn)定輸出給中國賣家?guī)硐劝l(fā)優(yōu)勢。

第二是防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”商品拉動出口增長。海外疫情經(jīng)歷了爆發(fā)，封鎖，控制，反彈，再封鎖等過程，對防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”商品的需求高漲到了一個(gè)前所未有的程度。大批賣家抓住防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利期，實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的業(yè)績增長。

英國在兩個(gè)月內(nèi)電商滲透率從20%上升到30%以上。到2020年7月，美國電商滲透率已達(dá)到34%，每年2019年整整提高了一倍。

2021年市場分化將加劇，獨(dú)立站和小語種市場勢能變大，諸如亞馬遜等平臺的賣家重疊趨勢會愈發(fā)明顯著。亞馬遜提高門檻，同時(shí)眾多賣家面臨年終旺季庫存滯銷，因此在2021年伊始會越來越多的亞馬遜賣家啟動獨(dú)立站業(yè)務(wù)，開始兩條腿走路。雨果網(wǎng)最近的一份賣家研究報(bào)告顯示，已有的幾百位賣家中，有34%賣家明確計(jì)劃在2021年將布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)。

隨著市場分化加劇，除了亞馬遜等主流平臺，以及獨(dú)立站業(yè)務(wù)模式，也會有越來越多的賣家開啟他們的小語種電商平臺業(yè)務(wù)。發(fā)現(xiàn)顯示，2021年，他們除了布局北美，歐洲市場，還有拉美，東南亞，韓國，日本，中東，非洲等國家和地區(qū)都有很多賣家準(zhǔn)備布局。

跨境出口電商在2020年的爆發(fā)，安克創(chuàng)新，杰美特，晨北科技等大賣以高市盈率成功上市，吸引了大批資本的關(guān)注，市場信心倍增。2021年行業(yè)將迎來上市大年，未來資本市場將形成“出海品牌收益”。最近雨果網(wǎng)定向調(diào)查的36位大賣家中，有50%賣家表示2021年計(jì)劃約會資本。

2021年中國直播電商市場規(guī)模

直播帶貨在2019年得到了快速增長，據(jù)預(yù)測，到2021年中國直播電商的市場規(guī)?？梢赃_(dá)到12012億元。通過觀看直播來購物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們熟悉且習(xí)慣的一種形式，尤其在2020年疫情期間，通過互聯(lián)網(wǎng)直播，人們不出門便知天下事。

“直播+”這樣的形式在2020年也得到了大范圍的實(shí)踐，直播+電商、直播+教育、直播+醫(yī)療、直播+旅游...各個(gè)不同的領(lǐng)域都在嘗試直播這樣的形式，通過直播帶給更多人獲得信息的渠道。

2012 年-2018 年，以淘寶、京東、天貓為代表的電子商務(wù)平臺陸續(xù)開發(fā)移動端 APP，流量從 PC 端遷移至移動端，被各種各樣的 APP 分流。2018 年后，線上流量紅利逐漸消失，直播 APP 變成人們溝通社交的主要平臺，以抖音、快手、為代表的短視頻及直播平臺成為流量的主要來源。

伴隨著4G的普及，互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞方式由圖文轉(zhuǎn)變?yōu)橐粢曨l，抖音、快手等短視頻獨(dú)角獸和斗魚、虎牙等直播平臺迎來爆發(fā)，在年輕群體和下沉市場收獲大批活躍用戶，成為新的流量池。憑借巨量的流量用戶，品牌商紛紛將廣告投放在各短視頻直播平臺 KOL 身上，行業(yè)資本紛紛向頭部企業(yè)集中。

2015-2020.1-4網(wǎng)上零售滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

直播、短視頻帶貨成為視頻新時(shí)代的電商重要商業(yè)模式，目前頭部網(wǎng)紅主導(dǎo)市場，憑借超級流量，網(wǎng)紅直播兼具品宣、銷售雙重功能，但也存在費(fèi)用高、留存低、復(fù)制難等瓶頸。后續(xù)，直播帶貨作為新流量時(shí)代的常規(guī)工具，將逐漸回歸商品銷售本質(zhì)，隨著行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，從網(wǎng)紅帶貨到全民帶貨、從信任主播到信任商品，是未來的發(fā)展的主要方向。內(nèi)容營銷崛起的背景下，以抖音、快手、淘寶直播為代表的 APP 活躍用戶快速增加，品牌方通過社媒引流至電商平臺實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。但是頭部網(wǎng)紅KOL 目前處于流量壟斷地位，費(fèi)用率居高不下，品牌企業(yè)除品宣需求外，難以長期作為主打銷售渠道合作。網(wǎng)紅利用高流量資源盡可能多的尋找優(yōu)質(zhì)商品并提高折扣水平，這一過程過于依賴網(wǎng)紅選品能力和消費(fèi)者沖動購買心理需求，并不能長期減少信息不對稱問題(反而容易加大)。隨著新技術(shù)的普及、平臺流量分發(fā)算法優(yōu)化、高質(zhì)量直播人才的培育，直播電商將逐漸從網(wǎng)紅帶貨走向全民帶貨。

2020年雙十一期間，“直播間預(yù)告”、“琦樂吾窮”等直播電商衍生詞頻上熱搜，收獲廣泛關(guān)注，直播購物形式加速走進(jìn)大眾視野。加之新冠疫情陰云下”宅經(jīng)濟(jì)“的刺激，大批電商商家開啟直播模式，各地政府也相繼出臺直播電商扶持政策，將直播電商作為提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新方式。直播電商風(fēng)口已至。欲了解更詳實(shí)的中國網(wǎng)上購物行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國網(wǎng)上購物行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告》

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  網(wǎng)上購物研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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