2020年初，全國(guó)大中小學(xué)校推遲開學(xué)，《報(bào)告》顯示，2.65億在校生普遍轉(zhuǎn)向線上課程，用戶需求得到充分釋放。疫情期間多個(gè)在線教育應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)達(dá)到千萬(wàn)以上。各類學(xué)校積極探索在線教育。教育部組織推出22個(gè)線上課程平臺(tái)，開設(shè)2.4萬(wàn)門在線課程，為普通高等學(xué)校在疫
2020年初，全國(guó)大中小學(xué)校推遲開學(xué)，《報(bào)告》顯示，2.65億在校生普遍轉(zhuǎn)向線上課程，用戶需求得到充分釋放。疫情期間多個(gè)在線教育應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)達(dá)到千萬(wàn)以上。各類學(xué)校積極探索在線教育。教育部組織推出22個(gè)線上課程平臺(tái)，開設(shè)2.4萬(wàn)門在線課程，為普通高等學(xué)校在疫情期間停課不停教、停課不停學(xué)提供保證 。
臨近2020年尾聲，在線教育領(lǐng)域頗不平靜。幾天前，曾邀請(qǐng)明星海清代言的在線教育品牌學(xué)霸君被傳將破產(chǎn)，引發(fā)大批家長(zhǎng)投訴聲討;又有消息稱掌門教育擬赴美上市，募資超3億美元。兩家在線教育機(jī)構(gòu)所處境遇，恰恰折射出2020年在線教育賽道的冰火兩重天。
在年初新冠肺炎疫情導(dǎo)致學(xué)校停課、線下培訓(xùn)停擺后，在線教育迎來(lái)“高光時(shí)刻”，獲得用戶和融資的雙激增。然而，賽道火熱的同時(shí)，資本加速向頭部企業(yè)聚集，尾部企業(yè)不時(shí)卷入虛假宣傳、過(guò)度承諾、退費(fèi)難等亂象，在線教育如何從燒錢大戰(zhàn)回歸教育本質(zhì)，仍是待解之題。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間的3月，國(guó)內(nèi)在線教育用戶規(guī)模達(dá)到了4.2億，到疫情基本得到控制的6月，該數(shù)字依然有3.8億，占中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的 40.5%，相比去年 6月的27.2%，行業(yè)滲透率大幅提升。
為了搶占市場(chǎng)規(guī)模，K12在線教育公司融資到的錢大部分用在了營(yíng)銷上。在傳統(tǒng)渠道上，猿輔導(dǎo)、掌門、好未來(lái)等教育機(jī)構(gòu)通過(guò)與電視臺(tái)結(jié)合，在節(jié)目間隙插入自己的課程廣告。在地鐵線、自動(dòng)扶梯，它們也投入了大量流動(dòng)廣告，獲取更多的意向客戶;在新媒體渠道，抖音短視頻、各大主流影視APP、淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)，這些公司也投放了大量廣告。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，好未來(lái)、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)2020年暑假分別投入10億、4 億、5億，一天廣告費(fèi)用最多的時(shí)候多達(dá)1000萬(wàn)元以上。對(duì)他們而言，只要保證了市場(chǎng)占有份額就能保證后期的收入，但是高額的投入?yún)s帶來(lái)了很低的產(chǎn)出，有的甚至賠錢。
據(jù)好未來(lái)公布的數(shù)據(jù)，第三季度，好未來(lái)銷售費(fèi)用增長(zhǎng)了44%，但營(yíng)收卻只增加了21%;另外，跟誰(shuí)學(xué)在最近的財(cái)務(wù)報(bào)表中稱，第三季度單季度虧損9億元?！耙黄鸾逃惫?020年前9個(gè)凈虧損卻高達(dá)9.75億元 ，除此之外多家教育培訓(xùn)公司股價(jià)集體下跌。因此為了盈利，在線教育公司一定會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個(gè)“藍(lán)海”三四線教育市場(chǎng)。欲想知道中國(guó)在線教育行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)在線教育行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》
2020-2025年中國(guó)在線教育行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
在線教育即E-Learning，或稱遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是指一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似。在線教育顧以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的教學(xué)方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，學(xué)員與教師即使相隔萬(wàn)里也...
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