新東方AI互動(dòng)課BOBO英語(yǔ)上線 2020年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模4858億元

• 2020年12月22日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1029 65
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據(jù)透露，BOBO英語(yǔ)首先將主要面向二三線城市，之后逐步影響帶動(dòng)下沉市場(chǎng)，用“教育+互聯(lián)網(wǎng)”的方式，推動(dòng)“普惠”落地，不僅要讓優(yōu)質(zhì)教育資源觸手可及，更要讓普通百姓家庭消費(fèi)得起。

因?yàn)橐咔?，線下教育機(jī)構(gòu)出現(xiàn)倒閉潮，與此同時(shí)線上教育無(wú)比火爆，線上與線下的結(jié)合成為了教育培訓(xùn)行業(yè)的方向。在線教育即e-Learning，或稱遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似。

近兩年，在線幼兒?jiǎn)⒚山逃齻涫荜P(guān)注，教育行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局，卡位啟蒙入口成為各家打造教育閉環(huán)的重要舉措。新東方也加入了在線啟蒙教育市場(chǎng)的競(jìng)逐。

作為傳統(tǒng)線下英語(yǔ)培訓(xùn)品牌巨頭新東方，旗下幼兒?jiǎn)⒚山逃放菩聳|方Kids+亮相后推出的首個(gè)拳頭產(chǎn)品——主打在線AI互動(dòng)課程的BOBO英語(yǔ)已經(jīng)進(jìn)入上線倒計(jì)時(shí)。

據(jù)透露，BOBO英語(yǔ)首先將主要面向二三線城市，之后逐步影響帶動(dòng)下沉市場(chǎng)，用“教育+互聯(lián)網(wǎng)”的方式，推動(dòng)“普惠”落地，不僅要讓優(yōu)質(zhì)教育資源觸手可及，更要讓普通百姓家庭消費(fèi)得起。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示：

有數(shù)據(jù)指出,若不考慮疫情強(qiáng)制將教學(xué)場(chǎng)景轉(zhuǎn)為線上,而在線下復(fù)課后仍將回歸線下市場(chǎng)的背景下,2020 年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模約 4003.8 億元,同比增長(zhǎng) 24.1%,相比去年其實(shí)增速是有所放緩。這似乎和很多人的認(rèn)知相反,畢竟今年看到了太多在線教育品牌融資、上市的消息。

實(shí)際情況卻是,K12只是在線教育領(lǐng)域的一部分。雖然疫情對(duì)剛需性的線上 K12 教培市場(chǎng)產(chǎn)生一定正向影響,但受制于諸多考試推遲或取消、出國(guó)留學(xué)受阻等原因,高等學(xué)歷教育和職業(yè)教育的線上市場(chǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)下降,導(dǎo)致 2020 年在線教育整體市場(chǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)放緩。

在線教育將成主流

截至今年10月，新增在線教育企業(yè)8.2萬(wàn)家，新增占比在整個(gè)教育行業(yè)中達(dá)到17.3%。之所以有這么多教育企業(yè)涌向線上，是因?yàn)橛脩羰袌?chǎng)足夠龐大。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4858億元，用戶超3.51億人。

在線教育正在迅猛崛起，正在成為一種主流教育模式，線上線下融合發(fā)展(OMO模式)將成為教培行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，十年以來(lái)，在線教育相關(guān)企業(yè)的科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)度逐年攀升，專利數(shù)量占比由十年前的30%提升至50%。在2016-2020年這五年間，教育行業(yè)近5成的專利都來(lái)自于在線教育相關(guān)企業(yè)。

今年上半年，超百億融資涌入教育賽道，尤其以在線教育最為受資本市場(chǎng)青睞，今年上半年融資金額排名前十的企業(yè)中，9家都是在線教育企業(yè)。

無(wú)論從市場(chǎng)反應(yīng)還是用戶接受度看，在線教育都會(huì)是傳統(tǒng)教培機(jī)構(gòu)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇，尤其是中小機(jī)構(gòu)，不妨加速布局線上，轉(zhuǎn)型升級(jí)。

尤其是在線下經(jīng)營(yíng)多年，擁有一批忠誠(chéng)用戶的教培機(jī)構(gòu)，特別適合借助技術(shù)服務(wù)商創(chuàng)客匠人搭建基于微信生態(tài)圈的公眾號(hào)、小程序課堂知識(shí)店鋪。經(jīng)營(yíng)自己的“私域流量”，借助線下用戶+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做口碑營(yíng)銷(xiāo)，大力降低獲客成本，提高續(xù)班率。

在線教育行業(yè)痛點(diǎn)

目前看來(lái),國(guó)內(nèi)在線教育平臺(tái)在充裕的資金支持下,其在營(yíng)銷(xiāo)層面做的已經(jīng)很全面了。但這些只是在認(rèn)知層面,又有多少人思考過(guò)將這些渠道轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶呢?在流量越來(lái)越貴的背景下,越早開(kāi)啟精細(xì)化運(yùn)營(yíng),用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)和產(chǎn)品迭代,對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)越有利。上文也提到了,即便是在“疫情”這樣一個(gè)巨大的風(fēng)口面前,其增長(zhǎng)率依然出現(xiàn)了不同程度的下降。這就說(shuō)明外部因素很難對(duì)某一領(lǐng)域的持續(xù)性增長(zhǎng)帶來(lái)效益,更多的是要從平臺(tái)層面、用戶層面以及內(nèi)容層面來(lái)出發(fā)。

縱觀在線教育整個(gè)行業(yè)的態(tài)勢(shì),未來(lái)幾年,在線教育只會(huì)越來(lái)越火熱。競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈導(dǎo)致獲客越發(fā)艱難,在線教育的賽道上,各品牌無(wú)論是產(chǎn)品還是獲客平臺(tái)(網(wǎng)站或 APP)都在快速迭代。在這樣的大環(huán)境中,在短時(shí)間內(nèi)難以產(chǎn)生新的營(yíng)銷(xiāo)模式以及渠道的當(dāng)下,對(duì)現(xiàn)有模式和渠道進(jìn)行優(yōu)化,成為了眾多在線教育平臺(tái)的首選。

面向國(guó)內(nèi)的這部分學(xué)生群體,許多在線教育平臺(tái)紛紛開(kāi)始在微信公眾號(hào)、抖音、B站等自媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方號(hào),以期能從另一個(gè)角度去切入到學(xué)生的生活中來(lái)。這不失為一個(gè)好方法,但這樣的平臺(tái)有一個(gè)缺陷,就是受眾面窄,只能影響到各自平臺(tái)下的關(guān)注者,很難破圈是自媒體平臺(tái)上最大的痛點(diǎn)。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  少兒英語(yǔ)培訓(xùn)是從市場(chǎng)需求出發(fā)，穩(wěn)步發(fā)展是當(dāng)前少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)該做的重要工作。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該在培訓(xùn)理念，產(chǎn)品創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)策略，管理機(jī)制等方面以市場(chǎng)為導(dǎo)向謀求更大的發(fā)展，把提高人才培養(yǎng)質(zhì)...

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