英國(guó)將禁止垃圾食品“買(mǎi)一送一”促銷 晚上9點(diǎn)前禁止播放垃圾食品廣告

• 2020年12月28日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 605 34
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12月28日，英國(guó)政府周一宣布，從2022年4月開(kāi)始，將禁止餐廳對(duì)高脂肪、高糖、高鹽食品和含糖軟飲料進(jìn)行“買(mǎi)一送一”的促銷活動(dòng)。這是英國(guó)為應(yīng)對(duì)人口肥胖問(wèn)題和改善公眾健康而采取的最新措施。

12月28日，英國(guó)政府周一宣布，從2022年4月開(kāi)始，將禁止餐廳對(duì)高脂肪、高糖、高鹽食品和含糖軟飲料進(jìn)行“買(mǎi)一送一”的促銷活動(dòng)。這是英國(guó)為應(yīng)對(duì)人口肥胖問(wèn)題和改善公眾健康而采取的最新措施。英國(guó)政府表示，肥胖是英國(guó)最大的長(zhǎng)期公共健康問(wèn)題之一，近三分之二的成年人超重，三分之一的小學(xué)畢業(yè)兒童超重或肥胖。這些措施還將限制在商店哪些地方可以宣傳此類產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，不允許在收銀臺(tái)、商店入口處或過(guò)道盡頭進(jìn)行不健康的促銷活動(dòng)。

晚上9點(diǎn)前禁止播放垃圾食品廣告

英國(guó)公共衛(wèi)生大臣喬·丘吉爾說(shuō)：“營(yíng)造一個(gè)有助于人們更經(jīng)常地吃健康食品的環(huán)境，對(duì)提高國(guó)民健康水平至關(guān)重要?！苯衲?月，英國(guó)首次提出限制垃圾食品“買(mǎi)一送一”，還宣布了禁止電視和網(wǎng)絡(luò)在晚上9點(diǎn)前播放垃圾食品廣告等措施。上個(gè)月，英國(guó)政府更進(jìn)一步，提議全面禁止不健康食品的在線廣告。超重已被證明會(huì)增加患新冠肺炎重癥疾病或死亡的風(fēng)險(xiǎn)，英國(guó)首相鮑里斯·約翰遜強(qiáng)調(diào)了這一事實(shí)，自他因這種疾病住院以來(lái)，他曾公開(kāi)談?wù)撟约盒枰獪p肥。

數(shù)據(jù)顯示，2019 年 Top10 行業(yè)廣告投放占比為60.0%，但較上年減少2.1個(gè)百分點(diǎn)。從各細(xì)分行業(yè)投放額看，食品行業(yè)投放額以919億元，占整體廣告市場(chǎng)投放的10.6%，再次奪得第一，而且連續(xù)6年位居第一。此外，2019年的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，排名前三的分別是食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰和交通，占比分別為30.59%、23.58%、7.52%。未來(lái)食品廣告行業(yè)市場(chǎng)如何?

食品廣告市場(chǎng)規(guī)模增速接近在線視頻廣告

食品廣告是包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告。保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。新資源食品是指以在我國(guó)新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無(wú)食用習(xí)慣或者僅在個(gè)別地區(qū)有食用習(xí)慣的，符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。特殊營(yíng)養(yǎng)食品是指通過(guò)改變食品的天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的食品。保健食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時(shí)發(fā)布。

食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。保健食品不得與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比。普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

發(fā)布食品、保健食品、新資源食品廣告應(yīng)提交的文件包括：①生產(chǎn)者的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。②生產(chǎn)衛(wèi)生許可證。③“保健食品批準(zhǔn)證書(shū)”或“進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書(shū)”。④新資源食品提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)的審查批準(zhǔn)文件。⑤進(jìn)口食品應(yīng)當(dāng)提供輸出國(guó)(地區(qū))批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件和口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)簽發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)(中文譯本)。⑥法律、法規(guī)規(guī)定的其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中飲料行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲3.8%，食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲1.1%。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，預(yù)期2019年美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為962億美元，同比增長(zhǎng)21.4%;中國(guó)為427億美元，同比增長(zhǎng)27.0%。預(yù)期未來(lái)三年中美兩國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速接近。預(yù)期中美兩國(guó)在社交廣告和在線視頻廣告規(guī)模占比持續(xù)提升，而美國(guó)在社交食品廣告占整個(gè)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場(chǎng)份額。

飲料行業(yè)的廣告投放集中在電視媒體和電梯電視媒體。嬰幼兒奶粉是2018年飲料行業(yè)廣告投放的重點(diǎn)品類。此外，碳酸飲料和茶飲料在電視媒體的廣告投放量也較大，電梯電視媒體則更吸引飲料行業(yè)中的礦泉水和酸奶類品牌的投放。

食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點(diǎn)投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報(bào)媒體上，食品行業(yè)主要投放品類是糕點(diǎn)餅干以及食用油。

更多行業(yè)資訊，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院出版的《2020-2025年食品廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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