網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快 未來游戲行業(yè)前景預測

• 2020年12月27日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 421 21
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近年來，在我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，以網(wǎng)絡游戲、移動客戶端游戲等為代表的游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)連年快速增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，增速優(yōu)勢明顯，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力突出。

網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快

近年來，在我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，以網(wǎng)絡游戲、移動客戶端游戲等為代表的游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)連年快速增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，增速優(yōu)勢明顯，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力突出。同時，隨著我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快，企業(yè)參與國際競爭、布局國際市場的需求日益增強，游戲產(chǎn)業(yè)成為文化“走出去”的新亮點，成為文化產(chǎn)業(yè)新增長極。

2016年12月，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)共同編寫的《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》正式發(fā)布。該報告顯示，2016年，中國游戲市場實際銷售收入達到1,655.70億元，同比增長17.70%，增長率相對上年有所放緩，但銷售收入增量保持穩(wěn)定。中國游戲產(chǎn)業(yè)各個細分市場發(fā)展逐漸明朗，客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲市場份額同時出現(xiàn)下降，移動游戲繼續(xù)保持高速增長，家庭游戲機游戲尚處于布局階段。按細分市場劃分，2016年移動游戲市場占比超過客戶端游戲，市場份額達到達到49.5%，成為份額最大、增速最快的細分市場。中國游戲用戶規(guī)模情況：2016年，中國游戲用戶規(guī)模達到5.66億人，同比增長5.90%，增長率小幅上升。移動游戲多個細分市場發(fā)力，將對應市場的潛在用戶轉化為游戲用戶，而基于游戲產(chǎn)品的泛娛樂，也加速了這一進程。2016年，移動游戲市場成為整體游戲市場主要增長動力，并超越客戶端游戲市場。從收入來源看，IP改編占比最高，其中，“端改手”最出色，以影視劇改編為主的影游融合游戲占比也出現(xiàn)增長;從收入結構看，頭部聚集特征依然明顯，前十游戲收入占43.70%;從產(chǎn)品類型看，移動電競游戲收入占比20.90%，對比端游電競比例，依然有較大的提升。

總體來說，近年來游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，很大原因是政策紅利助力，相關政策密集出臺。據(jù)了解，相關政策主要體現(xiàn)對新興產(chǎn)業(yè)的扶持和對游戲市場的規(guī)范兩個方面。扶持方面，鼓勵發(fā)展電子競技行業(yè)、加快制定VR/AR行業(yè)關鍵技術標準，教育部在高校增設電競專業(yè)、扶持本土精品游戲出版，不僅在國家層面上充分肯定游戲行業(yè)的地位，從行業(yè)標準、從業(yè)人員、題材內容等方面，對電競、VR、移動游戲的縱深發(fā)展提供有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。規(guī)范層面則主要體現(xiàn)在手游新產(chǎn)品上線審核的趨嚴，對版號的要求，加強對游戲企業(yè)資質的考察等方面，引導游戲行業(yè)走向精品化和健康化。2017年游戲行業(yè)整體市場仍保持著穩(wěn)定增長，據(jù)統(tǒng)計，騰訊《王者榮耀》2017年第一季度的收入為55億至60億元。預計2018年手游占比進一步提升，國內游戲市場競爭將更為激烈，海外游戲市場成為新藍海，同時主機游戲和VR/AR游戲將隨著產(chǎn)品體系成熟迎來快速發(fā)展期。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場深度分析及投資發(fā)展研究報告》分析

作為創(chuàng)新性的消費概念，中國游戲出版產(chǎn)業(yè)將受益于大消費時代新的消費方式升級，主要原因：一是國家把文化產(chǎn)業(yè)做為重點建設推進，拉動內需擴大文化消費。二是游戲產(chǎn)業(yè)鏈長，與大消費密切相關。技術進步將推動游戲形式向大眾化、多樣化及自由程度更高的移動化方向發(fā)展，為中國游戲出版產(chǎn)業(yè)拓展發(fā)展空間。移動游戲目前正處于快速發(fā)展階段，各類社會資本紛紛涌入該行業(yè)，行業(yè)內新進企業(yè)不斷增多，競爭愈來愈激烈。此外，部分傳統(tǒng)游戲公司也開始進入移動游戲市場。大部分移動游戲產(chǎn)品具有生命周期較短的特點，隨著大量資本進入移動網(wǎng)絡游戲市場加速了行業(yè)發(fā)展，市場競爭將日益激烈。

游戲行業(yè)前景預測

我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高速增長，自主研發(fā)能力不斷提升，海外市場拓展步伐明顯加快，產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營模式日益豐富，伴隨國家相關扶持政策的持續(xù)實施，游戲內容質量明顯向好。展望“十三五”，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的將從游戲消費大國跨入游戲創(chuàng)新強國，為提升國家文化軟實力貢獻力量;未來發(fā)展主要目標是產(chǎn)業(yè)規(guī)模在“十二五”基礎上，繼續(xù)保持18%左右的較高增長速度，力爭2020年實現(xiàn)市場銷售收入3200億元;自主研發(fā)能力顯著增強，使國產(chǎn)原創(chuàng)游戲作品市場銷售收入占市場銷售總額75%以上;海外拓展進一步加快，自主研發(fā)游戲作品海外營收力爭年均增長率30%左右，爭取“十三五”末實現(xiàn)海外市場銷售收入200億美元。

面臨挑戰(zhàn)

游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，內容制作不精，市場競爭加劇。隨著行業(yè)技術升級，開發(fā)者成本降低，但同時微端化、便捷、互動體驗要求提高?；ヂ?lián)網(wǎng)游戲風靡，游戲更新?lián)Q代頻繁，引發(fā)大量資金涌入，迅速加快了行業(yè)運轉，開發(fā)者研發(fā)周期縮短。與此同時，過度火熱的市場行情催生出盲目式的擴張發(fā)展戰(zhàn)略，游戲產(chǎn)品同質化嚴重、產(chǎn)品粘性低、用戶流失率高。游戲產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范，社會責任缺失。近年來，我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展迅速，在促進網(wǎng)絡文化市場發(fā)展，豐富人民群眾文化娛樂活動，擴大和引導文化消費等方面發(fā)揮了積極作用。但是，網(wǎng)絡游戲經(jīng)營單位運營責任不清、變相誘導消費、用戶權益保護不力等問題也日益突出。未來還需進一步規(guī)范網(wǎng)絡游戲市場秩序，保護消費者和企業(yè)合法權益，促進網(wǎng)絡游戲行業(yè)健康有序發(fā)展。

欲了解關于移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場深度分析及投資發(fā)展研究報告》。

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  2020-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場深度分析及投資發(fā)展研究報告

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