抖音推出“相關(guān)閱讀”功能 中國(guó)數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.32億

• 2020年12月11日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 878 54
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12月11日，近日有很多用戶反映抖音推出“相關(guān)閱讀”功能。用戶觀看已經(jīng)添加“相關(guān)閱讀”的視頻時(shí)，可以通過(guò)頁(yè)面底部入口，直接跳轉(zhuǎn)到視頻關(guān)聯(lián)的文章頁(yè)面。通過(guò)了解短視頻所描述事件的相關(guān)信息、最新進(jìn)展、權(quán)威解讀等延展內(nèi)容。據(jù)介紹，抖音的“相關(guān)閱讀”功能還在測(cè)試階

12月11日，近日有很多用戶反映抖音推出“相關(guān)閱讀”功能。用戶觀看已經(jīng)添加“相關(guān)閱讀”的視頻時(shí)，可以通過(guò)頁(yè)面底部入口，直接跳轉(zhuǎn)到視頻關(guān)聯(lián)的文章頁(yè)面。通過(guò)了解短視頻所描述事件的相關(guān)信息、最新進(jìn)展、權(quán)威解讀等延展內(nèi)容。據(jù)介紹，抖音的“相關(guān)閱讀”功能還在測(cè)試階段。目前主要針對(duì)泛知識(shí)類、時(shí)事類等嚴(yán)肅內(nèi)容，包含科技數(shù)碼、體育賽事、健康醫(yī)療、金融財(cái)經(jīng)、時(shí)事新聞等領(lǐng)域。在具體操作上，專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員會(huì)選取內(nèi)容具有可延伸性的熱門抖音視頻，與今日頭條上有相關(guān)性的優(yōu)質(zhì)文章進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)資料顯示，中國(guó)已成為全球第二大電子書市場(chǎng)。2009年中國(guó)電子書閱讀器出貨量達(dá)392萬(wàn)臺(tái)，2010年上半年出貨量占全球總量超兩成，僅次于美國(guó)，全年預(yù)計(jì)可達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)!未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)如何?

中國(guó)數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.32億

據(jù)《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.32億，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%，仍處于較快增長(zhǎng)期。人均數(shù)字閱讀12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)71.3分鐘。

國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)一片向好，國(guó)外卻不容樂(lè)觀。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電子書銷售額為2.44億美元(折合人民幣16.78億元)，同比下降4.5%，與此同時(shí)紙質(zhì)書的銷售額同比上升了5.7%。截至2018年，英國(guó)電子書的銷售額已連續(xù)5年下降。2014年之后，許多國(guó)家的電子書經(jīng)歷了2015、2016年的大幅下跌，在最近兩年才趨于平緩，其中面向少年兒童的電子書下跌得最為嚴(yán)重。

國(guó)內(nèi)紙質(zhì)書市場(chǎng)也在經(jīng)歷波動(dòng)，線下市場(chǎng)空間被壓縮、線上增速放緩、成本增長(zhǎng)、價(jià)格戰(zhàn)等原因都讓紙質(zhì)書面臨更復(fù)雜的挑戰(zhàn)，許多出版機(jī)構(gòu)開始摸索紙質(zhì)書的轉(zhuǎn)型之路。

電子書雖然同樣面臨很多問(wèn)題，但相對(duì)紙質(zhì)書來(lái)說(shuō)，總體利潤(rùn)率要高不少，整體還處于平穩(wěn)上升階段。

國(guó)內(nèi)外電子書出版發(fā)行模式、影響紙質(zhì)書和電子書價(jià)格的因素并不完全相同，國(guó)外電子書的下跌，并不意味著電子書從此衰落，而是新生市場(chǎng)趨于平緩穩(wěn)固的一個(gè)過(guò)程。

數(shù)字閱讀會(huì)代替紙質(zhì)閱讀嗎

數(shù)據(jù)顯示，2017年全民圖書消費(fèi)整體呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。紙書消費(fèi)冊(cè)數(shù)前十名省份依次是廣東、北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。從電子書閱讀時(shí)長(zhǎng)上看，廣東、北京、上海位列前三。

在紙質(zhì)圖書閱讀數(shù)據(jù)中，30歲以下讀者比例達(dá)到52.3%，這意味著紙質(zhì)圖書讀者沒(méi)有隨著移動(dòng)化時(shí)代的到來(lái)而老去，90后甚至95后，同樣愛讀紙質(zhì)書。數(shù)字閱讀中，30歲以下讀者比例為53.4%，顯示出在濃厚互聯(lián)網(wǎng)氛圍下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的接受度更高，容易成為數(shù)字圖書讀者。

在讀者性別比例方面，數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)圖書讀者中，女性占比高達(dá)69%，而數(shù)字圖書讀者中，女性占比更是高達(dá)86.7%。

截至2017年末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)圖書出版物交易規(guī)模達(dá)到301.3億元，增速達(dá)到34.4%。截至2017年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到153.2億元，增速達(dá)到29.2%。到2020年，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到335億元，預(yù)計(jì)未來(lái)3年年均增速將達(dá)到29.8%。

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