2021網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月26日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 649 37
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網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重視。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重視。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。或簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過(guò)圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

2021網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就是對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升，這也說(shuō)明了為什么用戶瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于在線調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)多個(gè)方面，如對(duì)消費(fèi)者行為的研究、對(duì)于在線調(diào)查問(wèn)卷的推廣、對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測(cè)試、用戶對(duì)于新產(chǎn)品的看法等。通過(guò)專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場(chǎng)調(diào)查的效率。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。

網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度;在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴(yán)厲打壓。廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局日前透露，今年以來(lái)共監(jiān)測(cè)省、市屬媒介廣告172.4萬(wàn)條次，轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒(méi)額1226.91萬(wàn)元，有力維護(hù)了全市廣告市場(chǎng)秩序。強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管。為全力引導(dǎo)維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局建立完善廣告導(dǎo)向監(jiān)管、輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警和情況通報(bào)機(jī)制，強(qiáng)化導(dǎo)向性廣告案件的處置，對(duì)涉及導(dǎo)向性問(wèn)題、違背社會(huì)良好風(fēng)尚等違法廣告，堅(jiān)持做到及時(shí)調(diào)查、快速處置。今年以來(lái)，共處理涉及導(dǎo)向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報(bào)會(huì)3次。

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將更加地規(guī)范化，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來(lái)的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對(duì)比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過(guò)后的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)2019年后廣告經(jīng)營(yíng)額增速短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。

中研普華通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)報(bào)告是從事網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資之前，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)資訊請(qǐng)查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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