2026年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到6260億美元 2021數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2020年11月26日 LiuMingYue來源：UnivDatos 1028 65
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11月26日，據(jù)UnivDatos數(shù)據(jù)指出，數(shù)字廣告已成為出版商、廣告技術(shù)供應(yīng)商和廣告代理公司不可缺少的工具，預(yù)計數(shù)字廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長，到2020年總支出將達(dá)到3000億美元。據(jù)估計，到2023年，數(shù)字廣告將占整個廣告支出的三分之二左右。

11月26日，據(jù)UnivDatos數(shù)據(jù)指出，數(shù)字廣告已成為出版商、廣告技術(shù)供應(yīng)商和廣告代理公司不可缺少的工具，預(yù)計數(shù)字廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長，到2020年總支出將達(dá)到3000億美元。據(jù)估計，到2023年，數(shù)字廣告將占整個廣告支出的三分之二左右。預(yù)計全球數(shù)字廣告市場將在2021-2026年間以7.7%的復(fù)合年增長率(CAGR)增長，到2026年達(dá)到6260億美元。程序化廣告的市場份額占比最高，預(yù)計在2021-2026年期間的CAGR將達(dá)到7.97%。

2019財年，移動細(xì)分領(lǐng)域以近60%的份額主導(dǎo)數(shù)字廣告市場，預(yù)計到2026年該領(lǐng)域規(guī)模將達(dá)到3910億美元。此外，零售行業(yè)在全球數(shù)字廣告市場的份額近22%，預(yù)計在同期的CAGR為6.33%。未來廣告行業(yè)市場怎么樣?

2021數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

數(shù)字媒體的出現(xiàn)已經(jīng)使廣告目標(biāo)產(chǎn)生了基本而又重要的變化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓廣告以其獨(dú)特的方式提供了一系列雙向溝通和測量的可能性。這些變化從根本上重新定義了數(shù)字時代的廣告期望值。這篇文章將重點(diǎn)討論每個營銷人在其廣告活動中都應(yīng)具備的目標(biāo)和期望值，以及網(wǎng)絡(luò)媒體和技術(shù)如何重塑并改變這些目標(biāo)。

遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

中國廣告公司數(shù)量達(dá)到11.72萬家，市場從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對制作技術(shù)要求高，涉及專業(yè)知識非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個廣告的市場成敗。我們的課程從開始就給大家一個廣闊的開放的空間，讓學(xué)生更多更廣的接觸、了解、深入的學(xué)習(xí)數(shù)字廣告業(yè)中的方方面面。 從寧浩《瘋狂的石頭》到邁克.貝《變形金剛》，多年的廣告制作經(jīng)驗的積累奠定了今天的電影人 ，從廣告導(dǎo)演到電影導(dǎo)演，他們實現(xiàn)了自己的電影夢想。

在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時代，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為電影電視視覺表現(xiàn)的主要手段，數(shù)字化制作也將成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢，廣告領(lǐng)域的數(shù)字化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一，“廣告實戰(zhàn)特訓(xùn)班”正是立足于廣告在數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)影像制作課程，聘請廣告領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)各個專家，為立志成為廣告人的學(xué)員量身定做的實踐體驗式課程，此課程分為創(chuàng)意創(chuàng)作、視聽分析、影視導(dǎo)演基礎(chǔ)、拍攝創(chuàng)作、后期制作五大部分，通過此課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員可以了解廣告的策劃、制作、表現(xiàn)以及廣告TVC.廣告CF.電視MV.宣傳片PROMO 的流程規(guī)范，并能根據(jù)自己的特長，選擇適合自己在廣告領(lǐng)域的就業(yè)方向。

更多廣告行業(yè)資訊請查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年版?zhèn)髅綇V告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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