隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念也逐步改變，對(duì)嬰幼兒保健品的認(rèn)知度和接受度也在提高，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的推動(dòng)作用，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬(wàn)噸。嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、進(jìn)口化、消費(fèi)升級(jí)4大特點(diǎn)
二、嬰幼兒保健品行業(yè)特性及重要性
嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、進(jìn)口化、消費(fèi)升級(jí)4大特點(diǎn)
低齡化指的是消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒保健品的時(shí)間越來(lái)越有提前的趨勢(shì)。201年，我國(guó)有50%的寶寶父母在寶寶0-3個(gè)月階段第一次購(gòu)買嬰幼兒保健品。
在需求細(xì)分化這一特點(diǎn)上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營(yíng)養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過(guò)食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母?jìng)兊馁?gòu)買過(guò)程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒保健品時(shí)的影響比例，在營(yíng)養(yǎng)品的購(gòu)買決策樹的重要度僅次于品牌。
進(jìn)口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長(zhǎng)迅速。海淘或海外購(gòu)入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對(duì)于曾經(jīng)海外購(gòu)入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，購(gòu)買過(guò)嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個(gè)點(diǎn)。另外，根據(jù)天貓國(guó)際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國(guó)家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場(chǎng)注入一劑良藥。
嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級(jí)上的表現(xiàn)在于，價(jià)格在嬰幼兒保健品均價(jià)2倍以上的高端價(jià)格帶產(chǎn)品(每KG價(jià)格在250元以上)占比同比增長(zhǎng)46%，份額提升5%，而相反其余價(jià)格帶產(chǎn)品僅有個(gè)位數(shù)的增幅，中低價(jià)產(chǎn)品份額下降。
消費(fèi)者對(duì)于保健品的認(rèn)知和接受度在逐漸提升，而且在保健品的喂養(yǎng)方式上更加科學(xué)細(xì)致。但另一方面，這些企業(yè)也看到保健品的消費(fèi)者教育還任重道遠(yuǎn)。能夠清晰認(rèn)知嬰幼兒保健品的重要性并持續(xù)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品的人群還是少數(shù)，更多的目標(biāo)人群正待教育。
第二節(jié) 嬰幼兒保健品行業(yè)主要品牌及市占率
目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒保健品主要生產(chǎn)企業(yè)合生元、達(dá)因、哈藥、湯臣倍健、善元堂等公司。
圖表：2019年我國(guó)部分重點(diǎn)嬰幼兒保健品品牌市場(chǎng)占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：各公司公開數(shù)據(jù)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
欲了解關(guān)于嬰幼兒保健品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
2020-2025年美容儀器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告
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2020年嬰幼兒保健品行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析 
