2019年嬰幼兒保健品產(chǎn)能達(dá)11萬噸 2020嬰幼兒保健品市場(chǎng)占有率及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2020年5月11日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1233 80
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嬰幼兒在生長(zhǎng)階段體內(nèi)缺乏營(yíng)養(yǎng)素，為寶寶發(fā)育不良，家長(zhǎng)往往會(huì)給孩子買各種保健品，補(bǔ)鈣、健腦、增加智力等等，種類繁多，更有的保健品宣稱直接補(bǔ)充各種微量元素。

嬰幼兒在生長(zhǎng)階段體內(nèi)缺乏營(yíng)養(yǎng)素，為寶寶發(fā)育不良，家長(zhǎng)往往會(huì)給孩子買各種保健品，補(bǔ)鈣、健腦、增加智力等等，種類繁多，更有的保健品宣稱直接補(bǔ)充各種微量元素。那么，處于正在生長(zhǎng)發(fā)育中的幼兒是否需要吃這些營(yíng)養(yǎng)品呢?許多專家們認(rèn)為：正常發(fā)育的幼兒只要不挑食、不偏食，平衡地?cái)z入各種食物，那么他就可以均衡地獲得人體所需要的各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，而無需再補(bǔ)充什么保健食品。

保健品的分類：

保健食品可分為滋補(bǔ)性食品與療效食品兩大類。按生產(chǎn)方法可分為：以天然食品為主要原料的天然保健食品，如沙棘、黑加侖、獼猴桃、椰子等，這些食品安全可靠，對(duì)人體無副作用。另一類是對(duì)食物進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化，加入一定量的氨基酸、維生素及無機(jī)鹽等，來提高食品的營(yíng)養(yǎng)水平，如維生素A、D強(qiáng)化牛奶、賴氨酸餅干、魔芋面食等。

某些保健食品確實(shí)對(duì)機(jī)體某些方面有積極作用，但人體只有處在一個(gè)各類物質(zhì)均衡的狀態(tài)中才能保持健康，單方面地強(qiáng)化某一方面的功能，勢(shì)必打破機(jī)體的平衡，反而對(duì)健康不利。如現(xiàn)代生化研究證實(shí)，賴氨酸可以增加人體對(duì)蛋白質(zhì)的利用率，對(duì)幼兒的生長(zhǎng)發(fā)育有促進(jìn)作用。為此，導(dǎo)致近幾年來世界上賴氨酸產(chǎn)量直線上升。但大量攝入賴氨酸后，人們會(huì)食欲減退，體重不增，生長(zhǎng)停滯，生殖能力降低，抗病力差，體內(nèi)還會(huì)出現(xiàn)負(fù)量平衡。因此不能一味地依賴保健食品。所以說，平衡攝取地各類食品就是有利于人體健康的保健食品。當(dāng)然如果一個(gè)孩子因長(zhǎng)期患病而食欲低下，那么在他病后可以考慮給予一些相應(yīng)的保健食品，但時(shí)間也不宜過長(zhǎng)。

保健食品對(duì)改善食品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)人體健康可以起到一定作用。但必須合理使用，否則，濫食過量反而破壞體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)平衡，影響人的健康。對(duì)幼兒更應(yīng)注意，必須按著不同年齡、不同需要，有針對(duì)性地選擇，缺什么補(bǔ)什么，并要合理搭配，對(duì)癥使用，切不可盲目食用。食用時(shí)必須征求醫(yī)生意見，不得以保健食品代替藥物治療。健康幼兒不要吃療效食品，并須注意食品的質(zhì)量和出廠日期、保質(zhì)期限等。

嬰幼兒保健品行業(yè)特性及重要性

嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、進(jìn)口化、消費(fèi)升級(jí)4大特點(diǎn)

低齡化指的是消費(fèi)者購買嬰幼兒保健品的時(shí)間越來越有提前的趨勢(shì)。201年，我國(guó)有50%的寶寶父母在寶寶0-3個(gè)月階段第一次購買嬰幼兒保健品。

在需求細(xì)分化這一特點(diǎn)上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長(zhǎng)過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營(yíng)養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母?jìng)兊馁徺I過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對(duì)消費(fèi)者購買嬰幼兒保健品時(shí)的影響比例，在營(yíng)養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

進(jìn)口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長(zhǎng)迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對(duì)于曾經(jīng)海外購入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個(gè)點(diǎn)。另外，根據(jù)天貓國(guó)際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國(guó)家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場(chǎng)注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級(jí)上的表現(xiàn)在于，價(jià)格在嬰幼兒保健品均價(jià)2倍以上的高端價(jià)格帶產(chǎn)品(每KG價(jià)格在250元以上)占比同比增長(zhǎng)46%，份額提升5%，而相反其余價(jià)格帶產(chǎn)品僅有個(gè)位數(shù)的增幅，中低價(jià)產(chǎn)品份額下降。

消費(fèi)者對(duì)于保健品的認(rèn)知和接受度在逐漸提升，而且在保健品的喂養(yǎng)方式上更加科學(xué)細(xì)致。但另一方面，這些企業(yè)也看到保健品的消費(fèi)者教育還任重道遠(yuǎn)。能夠清晰認(rèn)知嬰幼兒保健品的重要性并持續(xù)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品的人群還是少數(shù)，更多的目標(biāo)人群正待教育。

嬰幼兒保健品行業(yè)主要品牌及市占率

目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒保健品主要生產(chǎn)企業(yè)合生元、達(dá)因、哈藥、湯臣倍健、善元堂等公司。

圖表：2019年我國(guó)部分重點(diǎn)嬰幼兒保健品品牌市場(chǎng)占比

數(shù)據(jù)來源：各公司公開數(shù)據(jù)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年嬰幼兒保健品產(chǎn)能達(dá)11萬噸

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念也逐步改變，對(duì)嬰幼兒保健品的認(rèn)知度和接受度也在提高，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的推動(dòng)作用，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬噸。

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  2020-2025年嬰幼兒保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。嬰幼兒保健品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

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