隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認(rèn)知度和接受度也在提高，對行業(yè)產(chǎn)生的推動作用，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬噸。嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、進(jìn)口化、消費(fèi)升級4大特點：
低齡化指的是消費(fèi)者購買嬰幼兒保健品的時間越來越有提前的趨勢。我國有50%的寶寶父母在寶寶0-3個月階段第一次購買嬰幼兒保健品。
在需求細(xì)分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母們的購買過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對消費(fèi)者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。
進(jìn)口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經(jīng)海外購入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點。另外，天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。
嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級上的表現(xiàn)在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產(chǎn)品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產(chǎn)品僅有個位數(shù)的增幅，中低價產(chǎn)品份額下降。
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2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測報告
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認(rèn)知度和接受度也在提高，對行業(yè)產(chǎn)生的推動作用，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬噸。嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、4...
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2020年嬰幼兒保健品行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析 
