美國(guó)迪士尼樂(lè)園將裁員2.8萬(wàn)人 2020年主題公園行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢

• 2020年10月7日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1353 89
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綜合報(bào)道，由于新冠疫情對(duì)迪士尼主題公園和度假村業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重沖擊，該公司9月29日宣布，在美裁掉2.8萬(wàn)員工。報(bào)道說(shuō)，迪士尼主題公園和度假村業(yè)務(wù)在美擁有超10萬(wàn)名員工，而此次裁員涉及2.8萬(wàn)人，并將影響迪士尼主題公園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門(mén)。

美國(guó)迪士尼樂(lè)園將裁員2.8萬(wàn)人

綜合報(bào)道，由于新冠疫情對(duì)迪士尼主題公園和度假村業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重沖擊，該公司9月29日宣布，在美裁掉2.8萬(wàn)員工。報(bào)道說(shuō)，迪士尼主題公園和度假村業(yè)務(wù)在美擁有超10萬(wàn)名員工，而此次裁員涉及2.8萬(wàn)人，并將影響迪士尼主題公園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門(mén)。迪士尼公司還表示，67%的被裁員工是兼職人員。

今年春天，全球范圍內(nèi)的迪士尼主題公園因疫情關(guān)閉，該公司經(jīng)營(yíng)受到巨大打擊，其利潤(rùn)在今年頭三個(gè)月大幅下降了91%。而疫情暴發(fā)以來(lái)，迪士尼一直在大量投入資金。在第二季度，由于關(guān)閉了主題公園、酒店和郵輪業(yè)務(wù)，迪士尼公司營(yíng)業(yè)收入損失10億美元;第三季度，該公司報(bào)告損失35億美元。

另?yè)?jù)美國(guó)約翰斯霍普金斯大學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至北京時(shí)間9月30日7時(shí)23分，美國(guó)累計(jì)新冠確診病例7186527例，累計(jì)死亡205895例。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

主題公園行業(yè)現(xiàn)狀

而今隨著二孩政策落地、旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展共同推動(dòng)中國(guó)主題公園的擴(kuò)張。2019年中國(guó)主題公園的直接效益規(guī)模(含門(mén)票、餐飲、住宿等)達(dá)到3237.6億元。主題公園是一種以游樂(lè)為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)，它的最大特點(diǎn)就是賦予游樂(lè)形式以某種主題，圍繞一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列具備特別環(huán)境、氣氛的項(xiàng)目吸引游客。根據(jù)旅游體驗(yàn)類型，主題公園可分為情境模擬類、游樂(lè)類、景觀類、動(dòng)物園類和民俗風(fēng)情類五大類型。其中情境模擬主題公園也稱為文化科技主題公園。中國(guó)的主題公園在過(guò)去二十年里得到了前所未有的飛速發(fā)展。至2020年，中國(guó)的整體游客數(shù)量將超越美國(guó)，成為世界最大的主題娛樂(lè)市場(chǎng)。隨著居民收入水平不斷提高，符合主題公園經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)入條件的人口基數(shù)將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到主題公園準(zhǔn)入條件的人群有望突破11億人;在達(dá)標(biāo)人群中的滲透率有望提高到20%，總訪問(wèn)量達(dá)2.2億人次，至2020年主題公園客流量復(fù)合增速約為12%。

近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)消費(fèi)比例的提升帶動(dòng)主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全球主題公園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中表明，優(yōu)質(zhì)IP是主題公園發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。憑借優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大的IP隊(duì)伍，迪士尼在2018年全球排名前25位的娛樂(lè)/主題公園占12個(gè)席位，總?cè)雸@人數(shù)遙領(lǐng)先其他主題公園集團(tuán)。優(yōu)質(zhì)IP有助于衍生品開(kāi)發(fā)、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提高客單價(jià)等。從全球主題公園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，IP打造是主題公園的中心工作，將IP場(chǎng)景移植到主題公園園區(qū)建設(shè)，營(yíng)造第一視角，是主題公園建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的發(fā)力點(diǎn)。

中國(guó)主題公園建設(shè)正處入快速發(fā)展期，預(yù)測(cè)2020年，整體游客量將超越美國(guó)，成為世界最大的主題娛樂(lè)市場(chǎng)，游客量將達(dá)2.32億人次。然而，在中國(guó)龐大的主題公園需求背后，存在著一個(gè)分布極為不均的供給市場(chǎng)。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的主題公園中，有53%屬于“無(wú)明顯主題”的狀態(tài)，由主打器械類騎乘設(shè)施的公園組成，與國(guó)際趨勢(shì)存在明顯不同。不過(guò)，與發(fā)達(dá)國(guó)家類似，中國(guó)有明顯主題類的公園游客量普遍高于無(wú)明顯主題類，游客量超過(guò)400萬(wàn)人次的大部分主題公園皆有明顯主題。之所以不少國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)方都逆勢(shì)選擇了“無(wú)主題”的模式，缺少I(mǎi)P、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內(nèi)歸納出的主要癥結(jié)。

雖然存在種種問(wèn)題，但未來(lái)幾年中國(guó)的主題公園數(shù)量仍將快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有的城市級(jí)主題公園現(xiàn)有項(xiàng)目128個(gè)，預(yù)計(jì)2025年前完成建設(shè)的項(xiàng)目約為70個(gè)。中國(guó)擬建的主題公園項(xiàng)目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國(guó)主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量。

主題公園行業(yè)市場(chǎng)容量

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)擁有近3000家主題公園;規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂(lè)園約占半數(shù)左右。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球十大主題公園集團(tuán)的游客總量年增幅達(dá)8.6%，而中國(guó)主題公園集團(tuán)游客總量較2016年增幅近20%，游客量達(dá)到1.9億。目前中國(guó)主題公園集團(tuán)游客總量占全球游客總量約四分之一，但人均訪問(wèn)量仍未達(dá)到其他發(fā)達(dá)國(guó)家水平，總體游客量水平相較美國(guó)等其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在一定差距。2018年中國(guó)主題公園的游客量達(dá)到2.05億，同比2017年增長(zhǎng)率為8%。預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)主題公園游客接待規(guī)模有望達(dá)到2.32億人次，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場(chǎng)。但與此同時(shí)，行業(yè)將面臨供給過(guò)剩的問(wèn)題，不少主題公園很可能在大浪淘沙中被淘汰出局。未來(lái)，各大樂(lè)園比拼的將不僅是先進(jìn)的設(shè)備，更重要的是對(duì)文化的挖潛，形成自身特色，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

主題公園行業(yè)格局分析

在亞太單體主題公園前十名中，中國(guó)內(nèi)地僅長(zhǎng)隆海洋王國(guó)入選，而在全球樂(lè)園TOP10中，未有任何國(guó)內(nèi)品牌身影。由此可見(jiàn)，雖然國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園集團(tuán)體量不斷擴(kuò)容，但單個(gè)樂(lè)園的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力仍有很大提升空間。在全球水上樂(lè)園排名中，長(zhǎng)隆繼續(xù)穩(wěn)坐榜首之位，該樂(lè)園年客流量數(shù)百萬(wàn)，且保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從空間分布上看，中國(guó)主題公園空間分布極不均衡，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，規(guī)模和數(shù)量表現(xiàn)出三級(jí)階梯分布形式。除港澳臺(tái)之外的其余31個(gè)省、市、自治區(qū)中，東部11個(gè)省市擁有的主題公園數(shù)量超過(guò)半數(shù)，不過(guò)從企業(yè)投資趨勢(shì)來(lái)看，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地?fù)屨嘉鞑克{(lán)海。

主題公園行業(yè)投資趨勢(shì)

預(yù)測(cè)到2022年將達(dá)到892.39億元人民幣。其中，到2020年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)120億美元;相比之下，美國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模到2020年則為90億元。此外，主題公園投資政策也在逐步“松綁”，促進(jìn)了國(guó)際化主題公園進(jìn)入中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程。預(yù)計(jì)到2020年包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng)，總投資額達(dá)238億美元。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，如此大規(guī)模投資來(lái)源于旅游企業(yè)對(duì)于中國(guó)旅游消費(fèi)前景的看好。

主題公園行業(yè)面臨問(wèn)題

由于缺少對(duì)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí)，部分投資者往往過(guò)高估計(jì)客流量，忽視了主題公園的專業(yè)性和特殊性，從而導(dǎo)致決策失誤，不能正確把握投資回報(bào)期;在游樂(lè)園、文化園、影視基地等類型的主題公園中，游樂(lè)園投資金額最大，占比高達(dá)48%;國(guó)內(nèi)主題公園投資回報(bào)期至少在5-10年，單一的盈利模式也增加了項(xiàng)目本身的投資風(fēng)險(xiǎn)，由于缺少衍生附加價(jià)值，其他收入未能對(duì)盈利提供有力支撐。如今的主題樂(lè)園領(lǐng)域，從一代產(chǎn)品景觀觀光型、二代產(chǎn)品器械游樂(lè)型想具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變。10%盈利、70%虧損、20%經(jīng)營(yíng)效益基本持平，是目前國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，也是業(yè)內(nèi)近幾年一直要突破的地方。而在國(guó)外，主題公園的收入30%是門(mén)票，30%是零售，40%是餐飲住宿。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，按照迪士尼的普遍經(jīng)營(yíng)來(lái)看，樂(lè)園1元的門(mén)票能拉動(dòng)8元的消費(fèi)，其70%左右收益來(lái)自衍生品等二次消費(fèi)。除此之外，國(guó)內(nèi)主題公園基本都有自己的衍生品，但真正打響品牌的卻寥寥無(wú)幾。產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、沒(méi)有文化支撐，甚至出現(xiàn)制作粗糙的現(xiàn)象。

想要了解更多中國(guó)主題公園行業(yè)最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)主題公園建設(shè)正處入快速發(fā)展期，預(yù)測(cè)2020年，整體游客量將超越美國(guó)，成為世界最大的主題娛樂(lè)市場(chǎng)，游客量將達(dá)2.32億人次。然而，在中國(guó)龐大的主題公園需求背后，存在著一個(gè)分布極為...

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