奢侈品行業(yè)史上最大收購案告吹 2020中國奢侈品市場前景分析

• 2020年9月10日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 613 35
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路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團LVMH近日作出了一個重大的決定，該公司宣布終止以 162 億美元的價格收購美國珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。

奢侈品行業(yè)史上最大收購案告吹，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團LVMH近日作出了一個重大的決定，該公司宣布終止以 162 億美元的價格收購美國珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。因此美國奢侈品零售商蒂芙尼當?shù)貢r間周三起訴法國路威酩軒集團(LVMH)，指控該公司故意拖延反壟斷審批進程，并企圖通過其它延緩措施迫使蒂芙尼重啟收購談判，要求路威酩軒遵守合同義務(wù)完成收購交易。較早時路威酩軒宣布，由于法國政府要求，以及新冠病毒疫情的影響，無法按原計劃完成這筆收購。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》分析：

路威酩軒稱，已收到了來自法國外交部的信函，要求將收購蒂芙尼的時間推遲到明年1月6日，以應(yīng)對美國政府威脅對法國商品征稅的危機。同時，該公司還收到了蒂芙尼方面的要求，希望將收購的截止日期從原定的11月20日延長至12月31日。鑒于上述原因，該公司表示經(jīng)董事會決定，將無法按原定期限完成對蒂芙尼的收購，也不愿意進一步延長協(xié)議。

路威酩軒首席財務(wù)官Jean Jacques Guiony對記者表示：“這筆交易不可能發(fā)生。我們被禁止完成這筆交易?！绷頁?jù)知情人士稱，路威酩軒集團董事長伯納德-阿諾特曾請求法國政府幫助其退出與蒂芙尼的交易，但Guiony說，法國政府的干預是未經(jīng)請求的，對路威酩軒來說是完全出乎意料的。

新冠疫情的財務(wù)影響使得這筆收購對路威酩軒的吸引力降低。 在截至7月31日的三個月中，蒂芙尼的全球銷售額下降了29%，之7.47億美元，沒有達到7.72億美元的預期。Guiony周三稱，蒂芙尼近幾個月的財務(wù)表現(xiàn)“萎靡不振?！蹦壳斑€不清楚路威酩軒是尋求放棄收購蒂芙尼，還是利用交易面臨的障礙作為重新談判價格的籌碼。 到目前為止，蒂芙尼一直抵制重新談判價格的嘗試。蒂芙尼在其注冊地美國特拉華州對路威酩軒提起了訴訟，要求法院強制后者按照去年達成的協(xié)議完成交易。

中國奢侈品行業(yè)發(fā)展分析

隨著中國疫情逐漸好轉(zhuǎn)，中國經(jīng)濟正在率先復蘇，中國奢侈品消費市場更有著非凡的表現(xiàn)力。

日前，第一太平戴維斯發(fā)布的《2020中國奢侈品零售報告》顯示，北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級商場客流在2月大幅下滑，較歷史均值下跌約80%，但3月就開始迅速回升至54%。而到了6月，這些商場的客流均值超出歷史均值1%，完成年內(nèi)的首次突破。

“中國奢侈品行業(yè)的復蘇在加速?！辈ㄊ款D咨詢集團日前發(fā)布的《時尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國市場展望》也對中國奢侈品行業(yè)的表現(xiàn)給出了肯定。全球時尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。

8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起的“排隊潮”，是這一回暖態(tài)勢最好的證明。

位于北京朝陽的國內(nèi)最大的奢侈品綜合商場SKP，即使在工作日，仍有不少消費者在奢侈品門店選購商品，在客流量較大的門店要排15分鐘以上才能入店?！白罱黃KP有七夕活動，顧客確實有明顯的增多。不過其實北京的客流早就開始回暖了，5月份的店慶就是上半年的一個高潮。”在北京SKP工作的服務(wù)顧問表示。疫情以來，SKP已經(jīng)舉行了七夕、店慶等多項活動，以折扣、返券、多倍積分的方式為主，力度頗大，目的是吸引消費者再次消費，效果顯著。

線下奢侈品門店異?；鸨€上渠道也表現(xiàn)得“洶涌澎湃”。有業(yè)內(nèi)分析者表示，據(jù)目前數(shù)據(jù)了解，頭部奢侈品牌線下門店的銷售同比雙位數(shù)增長，線上的增速同比三位數(shù)增長，個別品牌甚至可以達到四位數(shù)增長。

《2020中國奢侈品零售報告》也顯示，在疫情趨穩(wěn)向好的4、5月，抖音及小紅書的奢侈品牌官方賬號同比增長140%，線上渠道的推廣成為許多年輕客群進行門店購物的動機來源與消費觸點。

有消費者也表示，相對線下門店的擁擠，線上購物不僅也可以買到經(jīng)典款產(chǎn)品，且貨量充足，包裝上的儀式感也很強。同時，在李佳琦、薇婭為首的主播們的直播間中，各大奢侈品牌也從未缺席。8月24日，李佳琦的直播間曾售賣一款意大利奢侈品牌Bottega Veneta的爆款迷你云朵包。這款包在直播間一共上架了230只，不到10秒全被搶光。

漲價引發(fā)“搶購潮”

針對“人滿為患”的奢侈品門店情況，有分析指出不僅是由于疫情后的奢侈品消費市場“回暖”，更受影響于奢侈品價格不斷上漲的消息。

繼3月、5月、7月，以香奈兒為首的頭部奢侈品牌進行價格上漲后，近來多家媒體消息傳出，香奈兒、路易威登、卡地亞、蒂芙尼等頭部奢侈品牌將在9月1日開始迎來新一輪的漲價，漲價幅度在200英鎊左右(合人民幣約1800元)。其中，卡地亞預計漲幅會在4%-10%，蒂芙尼預計漲幅高達15%。

在“買漲不買跌”的心理影響下，調(diào)價會對一些人群的消費起到促進作用。

“基本每個顧客來的時候都會問一句是不是要漲價了，這一消息確實影響挺大的，會讓不少還在糾結(jié)的人下定決心?！币晃粊碜缘蠆W品牌的工作人員表示，漲價對于購買力強的消費者來說影響不大，但由于奢侈品門店基本都要求一對一接待，在工作人員有限的情況下，客人多了就只能排隊進入。

此外，有分析人士指出，中國奢侈品的核心消費者的消費能力沒有改變。疫情導致出國旅游和消費減少，國內(nèi)消費市場自然會加倍增長。同時奢侈品牌采取的類似漲價的營銷策略，也會刺激消費者購買行為的增長。

欲了解中國奢侈品行業(yè)發(fā)展分析具體信息，可點擊中研普華研究報告《2020-2025年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》

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