奢侈品漲價潮來襲 2020年奢侈品行業(yè)未來投資前景預(yù)測

• 2020年5月13日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1204 78
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近日，據(jù)不完全統(tǒng)計，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達)等在內(nèi)的國際一線奢侈品牌都有調(diào)價行為，幅度超過往年正常水平。

奢侈品漲價潮來襲

近日，據(jù)不完全統(tǒng)計，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達)等在內(nèi)的國際一線奢侈品牌都有調(diào)價行為，幅度超過往年正常水平。以LV為例，5月5日其中國專柜價格再次上調(diào)，其中一款CANNES水桶包的中國專柜價格從17900漲價到19400元，上漲1500元，漲幅約為8%。漲價并非只針對中國地區(qū)，該款皮包在美國官網(wǎng)的售價也從1890美元上漲至1980美元，漲幅約5%。對此，LV中國表示，公司一貫不對價格做出詮釋和回應(yīng)。

LV老板疫情期損失300億美元

據(jù)最新消息顯示，LV老板疫情期損失300億美元，原因在于2020年LVMH股價下跌接近20%。據(jù)悉，LV老板阿諾特?fù)p失的錢與貝索斯2020年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數(shù)門店已停業(yè)一個多月，損失數(shù)十億美元收入。此外，受疫情影響，深市公司一季度整體業(yè)績大幅下降，虧損面超過三成，營業(yè)總收入同比下滑8.1%，凈利潤同比下滑25.8%。

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2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景趨勢和現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認(rèn)識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預(yù)期、消費者信心和其他宏觀經(jīng)濟指標(biāo)等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測：

第一檔預(yù)測是假設(shè)市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長。

第三檔預(yù)測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預(yù)測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內(nèi)地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。

奢侈品漲價曾經(jīng)是維持品牌價值的常規(guī)動作，頻繁時甚至每年漲價數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內(nèi)而在中國門店降價，以實現(xiàn)國內(nèi)外價格趨同。

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  2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

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