奢侈品漲價潮來襲 中國奢侈品消費市場有多大 2020年奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀

• 2020年5月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1454 96
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雖然肺炎疫情還沒結(jié)束，但是全球奢侈品品牌依舊在售價上漲、漲、漲。根據(jù)不完全統(tǒng)計，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達(dá))等在內(nèi)的國際一線奢侈品牌都有調(diào)價行為，幅度超過往年正常水平。

雖然肺炎疫情還沒結(jié)束，但是全球奢侈品品牌依舊在售價上漲、漲、漲。根據(jù)不完全統(tǒng)計，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達(dá))等在內(nèi)的國際一線奢侈品牌都有調(diào)價行為，幅度超過往年正常水平。

2019中國奢侈品消費規(guī)模

報告顯示，2019年全球奢侈品市場規(guī)模約3817億美元，取得10%的增長。中國人全球奢侈品消費額達(dá)到1527億美元，增長5%。其中，2019年中國人境外消費奢侈品1052億美元，首次出現(xiàn)負(fù)增長;但與境外消費下滑形成鮮明對比的是，中國大陸奢侈品消費強勢增長，國內(nèi)奢侈品總消費額增加至475億美元，增長率高達(dá)24%。

2020年全球奢侈品集團一季度成績單

1.“菲拉格慕”

意大利奢侈品制造商Salvatore Ferragamo S.p.A(簡稱“菲拉格慕”)在日前公布2020年一季度業(yè)績數(shù)據(jù)，截至3月31日的三個月內(nèi)，集團初步綜合收入2.2億歐元，較去年同期縮水30.6%。而在2019年一季度，菲拉格慕則為增長4.3%，2019財年也是集團自2015年以來，首一個實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的年份。

2.LVMH集團

即使是身為全球首大的奢侈品集團，LVMH也未能幸免于難，截止3月31日，LVMH集團銷售額同比上年下跌15%至106億歐元，其中腕表與珠寶的銷售額下降24%，時裝和皮具的銷售額下滑9%至46.43億歐元，香水和化妝品銷售額下跌18%至13.82億歐元。

3.開云集團

同樣被冠以奢侈品巨頭的開云集團，2020年一季度的跌幅也與LVMH基本一致，集團收入同比下降15.4%至32億歐元。作為集團“搖錢樹”的Gucci罕見的達(dá)到雙位數(shù)的跌幅，銷售額同比下降22.4%至18億歐元，YSL銷售額同比下降12.6%至4.35億歐元。

疫情對奢侈品行業(yè)的影響分析

中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內(nèi)和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關(guān)消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。2012年至2018年，中國對品市場的增長貢獻(xiàn)度超過一半，估計一直到2025年對其增長的貢獻(xiàn)都會達(dá)到65%。

疫情期間，有些奢侈品門店暫停營業(yè)，而一些門店雖然正在營業(yè)，但是來客數(shù)量也大幅減少。例如，Capri Holdings位于內(nèi)地的250家門店有150家暫停營業(yè)，Ralph Lauren的115家門店有一半暫停營業(yè)，阿迪達(dá)斯也表示內(nèi)地1.2萬家門店已經(jīng)有“大量”門店(considerable)暫停營業(yè)。

根據(jù)中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景趨勢和現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認(rèn)識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預(yù)期、消費者信心和其他宏觀經(jīng)濟指標(biāo)等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測：

第一檔預(yù)測是假設(shè)市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長。

第三檔預(yù)測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻(xiàn)了42%的消費，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預(yù)測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內(nèi)地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會達(dá)到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》

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  2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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