匯源果汁或?qū)⑼耸?匯源是哪里的品牌?退市是不是等于倒閉?

• 2019年12月12日 ZhouXun來(lái)源：贏(yíng)家財(cái)富網(wǎng) 1100 70
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匯源果汁或?qū)⑼耸?匯源是哪里的品牌?退市是不是等于倒閉?

匯源果汁或?qū)⑼耸?/strong>

根據(jù)天眼查消息顯示，中國(guó)德源資本有限公司因?yàn)榻鹑诮杩詈贤m紛被招商銀行起訴。在這糾紛背后波及到匯源集團(tuán)創(chuàng)始人朱新禮。可查資料顯示，德源資本在2015年曾出資30億元，參與中石化銷(xiāo)售公司混改。也是在這一年，德源資本向招商銀行質(zhì)押這這部分股權(quán)。而德源資本的背后為朱新禮和他掌控的匯源系。此外，受到集團(tuán)債務(wù)危機(jī)影響，匯源果汁至今已停牌近20個(gè)月。如果匯源果汁未能于2020年1月31日前完成復(fù)牌條件，匯源果汁或?qū)⑼耸小?/p>

退市是不是等于倒閉?

滬深股市對(duì)于退市的股票有個(gè)規(guī)定，就是連續(xù)三年出現(xiàn)虧損，就必須要退市。

但是退市并不意味著破產(chǎn)。比如水仙電器，退市之后卻沒(méi)有破產(chǎn)，退市的股票也被轉(zhuǎn)到三板市場(chǎng)進(jìn)行交易。

還有一種退市的情況，是因?yàn)椴①?gòu)重組，比如目前停牌的唐鋼股份、邯鋼股份以及承德釩鈦，這三家公司已經(jīng)被整合為河北鋼鐵集團(tuán)，退市不是因?yàn)槠飘a(chǎn)，而是為了做大做強(qiáng)。

匯源是哪里的品牌?

匯源公司始于山東，后遷至北京市順義區(qū)，經(jīng)過(guò)16年發(fā)展，已在國(guó)內(nèi)占據(jù)了果蔬汁市場(chǎng)4成份額。但它注冊(cè)地址為：開(kāi)曼群島，中國(guó)很多紅籌公司海外上市之前都會(huì)去開(kāi)曼群島注冊(cè)殼公司，匯源果汁也是如此。所以說(shuō)匯源集團(tuán)初始肯定是民族品牌。

但可口可樂(lè)稱(chēng)，匯源集團(tuán)上市后，匯源品牌由匯源香港上市公司擁有，而匯源香港上市公司近60%股份由達(dá)能、境外公眾股東和一家美國(guó)的私人投資基金擁有，因此這次交易前和交易后品牌的持有是從一家外國(guó)公司轉(zhuǎn)到另一家外國(guó)公司。

實(shí)際上，作為一個(gè)馳名商標(biāo)，匯源本身就是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，可口可樂(lè)也不可能棄之不用。

中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展分析

隨著消費(fèi)升級(jí)和飲食理念的變化，飲料市場(chǎng)消費(fèi)健康、營(yíng)養(yǎng)等功能特征更受關(guān)注。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)飲料生產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

對(duì)于飲料來(lái)說(shuō)，口味依舊是消費(fèi)者最關(guān)注的。在眾多關(guān)鍵詞中，消費(fèi)者提及最多的還是“產(chǎn)品口味好”。飲料作為一種快消品，更多的是滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)性的需求，類(lèi)似解渴、解膩、提神、帶來(lái)愉悅甚至快感等等，這既是增加消費(fèi)者粘性的主要手段，同時(shí)也是支撐各類(lèi)飲料發(fā)展的靈魂所在。

值得注意的是飲料行業(yè)的健康化、功能化趨勢(shì)正在走高。事實(shí)上，消費(fèi)者偏好度僅為7%的碳酸飲料目前只是依靠消費(fèi)者對(duì)于口感的認(rèn)可和個(gè)人習(xí)慣在保持著一定的用戶(hù)粘性，其主要的消費(fèi)人群80、90后很多也大多是在青少年時(shí)期養(yǎng)成的習(xí)慣。

當(dāng)今社會(huì)的主力消費(fèi)人群——“60至90家庭”則代表了未來(lái)市場(chǎng)的主要需求增長(zhǎng)點(diǎn)。調(diào)查顯示，注重大健康觀(guān)念的60后關(guān)注重點(diǎn)在包裝水和茶飲料上，喜歡“新奇特”的90后則對(duì)功能飲料、包裝水和蛋白質(zhì)飲料最青睞;由此可見(jiàn)，類(lèi)似于包裝水尤其是高端水這樣既能滿(mǎn)足消費(fèi)者基本需求又能滿(mǎn)足類(lèi)似身份象征、社會(huì)認(rèn)同感等個(gè)性化需求的產(chǎn)品將會(huì)有很好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。包括含乳飲料和植物蛋白飲料的蛋白質(zhì)飲料在健康需求上能夠提供補(bǔ)腦、補(bǔ)鈣、促消化、促進(jìn)睡眠等一系列相關(guān)功能，也使得目前社會(huì)上壓力最大的80后人群成為蛋白質(zhì)飲料的主要擁躉。

與此同時(shí)，果汁飲料近年來(lái)的消費(fèi)者偏好度和認(rèn)可度都在不斷下降，對(duì)于果汁飲料，消費(fèi)者除了在口味和品質(zhì)上更加挑剔外，榨汁機(jī)、原汁機(jī)等的發(fā)展也使得消費(fèi)者擁有更多的可替代選項(xiàng)，當(dāng)然也包括吃水果這個(gè)最簡(jiǎn)單直接的選項(xiàng)。

功能飲料的熱度同樣呈持續(xù)升溫狀態(tài)，不過(guò)一定程度上還處于“酒香巷深”階段，認(rèn)知熱度還有提升空間，只要認(rèn)知并購(gòu)買(mǎi)飲用的消費(fèi)者，都會(huì)生成較高的推薦熱度，口碑美譽(yù)度不容小覷;相反，果汁飲料的熱度模型則呈持續(xù)降溫狀態(tài)，認(rèn)知熱度到滿(mǎn)意度存在保溫效果，但更多的飲用者重購(gòu)熱度和推薦熱度卻逐漸揮發(fā)。究其原因，主要是市場(chǎng)上同質(zhì)化的果汁飲料眾多，口味雷同，營(yíng)養(yǎng)性無(wú)從考證，無(wú)法激起消費(fèi)者再度購(gòu)買(mǎi)和傳播口碑的熱情。

未來(lái)通過(guò)挖掘并滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、社會(huì)化等方面的需求，培育他們的飲用習(xí)慣，將是企業(yè)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要途徑。產(chǎn)品滿(mǎn)足個(gè)人需求”可以說(shuō)是用戶(hù)滿(mǎn)意的基本詮釋?zhuān)蚨脖厝怀蔀橄M(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，功能飲料和蛋白質(zhì)飲料也正是利用這一點(diǎn)獲得的消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)可度相對(duì)較低的行業(yè)在這方面做得則是差強(qiáng)人意。企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品仍舊是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求更是企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地必要條件。

此外，在網(wǎng)購(gòu)如此發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于飲料行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)渠道似乎已不再顯得那么重要，但是仍然有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)方便是他們的關(guān)注重點(diǎn)，超市、便利店、網(wǎng)購(gòu)、自動(dòng)零售機(jī)等等。今天的消費(fèi)者擁有著多種多樣的購(gòu)買(mǎi)渠道，企業(yè)在充分研究和定位自己產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群后選擇恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道，能夠進(jìn)一步促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)額的上升。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)關(guān)注中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)飲料生產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。