蘋(píng)果遭華爾街降級(jí) iPhone XR、XS被曝出全面砍單

• 2018年11月6日 ZhouXun來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)綜合 992 62
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  投資與產(chǎn)出不成正比，智能手機(jī)企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

上周五，蘋(píng)果公司公布最新財(cái)報(bào)后，遭到多家投行降級(jí)。美銀美林將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)從買(mǎi)入降至中性，同時(shí)將目標(biāo)價(jià)從235美元下調(diào)至220美元。摩根士丹利對(duì)蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)從247美元下調(diào)至了226美元。

周一蘋(píng)果股票再遭降級(jí)，截止發(fā)稿，股價(jià)下跌超3.7%，跌破200美元關(guān)口。自從上周五公布最新財(cái)報(bào)之后，該公司股價(jià)已累計(jì)下跌超10%。

Rosenblatt 證券將蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)由買(mǎi)入下調(diào)至中性，目標(biāo)股價(jià)下調(diào)3.6%，至200美元。Rosenblatt擔(dān)憂(yōu)2019年下半年iphone 售價(jià)的上漲無(wú)法抵消其銷(xiāo)量的下降，并下調(diào)了四季度蘋(píng)果公司產(chǎn)量和運(yùn)輸?shù)念A(yù)期。

分析師Jun Zhang寫(xiě)道，“四季度指引印證了我們對(duì)iPhone XS/XR 的銷(xiāo)量和產(chǎn)量將低于預(yù)期的觀(guān)點(diǎn)”。 Jun Zhang表示，“iPhone Max銷(xiāo)量不錯(cuò)，可能有助于提高平均售價(jià)和毛利率，但是我們認(rèn)為2019年下半年，蘋(píng)果的ASP將難以增長(zhǎng)?！?/p>

上周五，蘋(píng)果公司公布最新財(cái)報(bào)后，遭到多家投行降級(jí)。美銀美林將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)從買(mǎi)入降至中性，同時(shí)將目標(biāo)價(jià)從235美元下調(diào)至220美元。摩根士丹利對(duì)蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)從247美元下調(diào)至了226美元。

美銀美林分析師Wamsi Mohan認(rèn)為， “由宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境較弱帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)有所增加” ，并列出四個(gè)降級(jí)理由：

蘋(píng)果App商店收入增長(zhǎng)放緩，特別是在中國(guó);四季度指引暗示，iPhone銷(xiāo)量有可能低于預(yù)期;投資者可能將iPhone銷(xiāo)量數(shù)據(jù)解讀成負(fù)面的;美元走強(qiáng)或?qū)е滦屡d市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。

上周四，蘋(píng)果公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，盡管每股收益(EPS)好于預(yù)期，總體營(yíng)業(yè)收入和App Store等服務(wù)業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)單季最高紀(jì)錄，但iPhone銷(xiāo)量和服務(wù)業(yè)務(wù)收入均低于市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)均放緩，iPad和Mac銷(xiāo)量均現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。更重要的是，在年末重磅購(gòu)物季所在的第四季度，蘋(píng)果的營(yíng)收指引中位值低于市場(chǎng)預(yù)期。

上周五，蘋(píng)果股價(jià)下跌6.6%，創(chuàng)2014年1月以來(lái)最大單日跌幅。蘋(píng)果市值一天內(nèi)縮水711.9億美元，一度跌破了萬(wàn)億美元大關(guān)。截止上周五，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)連續(xù)第五周下跌，為2012年以來(lái)首次。

今年9月蘋(píng)果發(fā)布三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX，其中iPhone XS MAX的起售價(jià)超過(guò)了1000美元，成為史上最貴iPhone。

三季度iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)高達(dá)793美元，連續(xù)四個(gè)季度超過(guò)700美元，創(chuàng)下今年以來(lái)新高。摩根大通指出，和二季度一樣，蘋(píng)果公司三季度營(yíng)業(yè)收入的推手不是銷(xiāo)量而是售價(jià)。摩根大通認(rèn)為，蘋(píng)果公司已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)出一種溢價(jià)定價(jià)策略，通過(guò)價(jià)格的持續(xù)上漲來(lái)推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。

然而，近期iPhone XR、XS被曝出全面砍單，蘋(píng)果的高價(jià)策略似乎也不起作用。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，蘋(píng)果已告知其智能手機(jī)組裝商富士康及和碩，暫停為本月所推iPhone XR新增專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)線(xiàn)的計(jì)劃。蘋(píng)果還要求規(guī)模更小一些的iPhone組裝商緯創(chuàng)隨時(shí)準(zhǔn)備接受緊急訂單，但不會(huì)是iPhone XR的訂單。證券日?qǐng)?bào)援引經(jīng)銷(xiāo)商透露，因價(jià)格過(guò)高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷(xiāo)量大大低于預(yù)期。

此外，雖然CEO庫(kù)克仍看好印度市場(chǎng)，但權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，iPhone的價(jià)格越來(lái)越高，但其功能和規(guī)格卻沒(méi)有那么引人注意。加之安卓系統(tǒng)的用戶(hù)大幅增加，在第四季度假日季，蘋(píng)果在印度的iPhone銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將下降約四分之一，或?qū)е氯暝谟《鹊匿N(xiāo)量下滑，也將是四年來(lái)首次。

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