娃哈哈營(yíng)收縮水 娃哈哈推出減肥產(chǎn)品能否挽回頹勢(shì)

• 2018年7月24日 HaoChenChong來(lái)源：東方頭條 1026 65
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  2018-2024年無(wú)糖野生甜茶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

屢推新品探索多元化戰(zhàn)略無(wú)果后，娃哈哈希望重回保健品領(lǐng)域以緩解業(yè)績(jī)頹勢(shì)。近日，娃哈哈正在規(guī)劃推出主打減肥功效的奶昔，這是娃哈哈重回大健康領(lǐng)域的第二款產(chǎn)品，也被認(rèn)為是公司押注大健康領(lǐng)域的體現(xiàn)。

屢推新品探索多元化戰(zhàn)略無(wú)果后，娃哈哈希望重回保健品領(lǐng)域以緩解業(yè)績(jī)頹勢(shì)。近日，娃哈哈正在規(guī)劃推出主打減肥功效的奶昔，這是娃哈哈重回大健康領(lǐng)域的第二款產(chǎn)品，也被認(rèn)為是公司押注大健康領(lǐng)域的體現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，重返大健康或是娃哈哈拯救業(yè)績(jī)頹勢(shì)的嘗試，但現(xiàn)如今的保健品市場(chǎng)與當(dāng)初粗放式的保健品市場(chǎng)已不可同日而語(yǔ)，娃哈哈的此番嘗試能否成功還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

推出減肥產(chǎn)品

近日，娃哈哈規(guī)劃推出 “減肥奶昔”飲品的消息不脛而走。有消息稱，娃哈哈正在規(guī)劃推出的纖細(xì)佳人藜麥奶昔是一款減肥產(chǎn)品，該產(chǎn)品的特點(diǎn)為減脂，同時(shí)通過(guò)補(bǔ)充人體所需的必須營(yíng)養(yǎng)，補(bǔ)充人體的氣血。

值得注意的是，不足3個(gè)月時(shí)間，娃哈哈再次在大健康領(lǐng)域發(fā)力。4月29日，娃哈哈聯(lián)手中南卡通旗下動(dòng)畫人物“天眼”，推出具有緩解視力疲勞功能的發(fā)酵乳飲料“天眼晶睛發(fā)酵乳”。

對(duì)于進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)的原因，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，娃哈哈從保健品起步，至今在食品飲料行業(yè)已發(fā)展了30多年，在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等方面均有一定的積累和發(fā)展。娃哈哈發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，可以將具有保健功能的、老百姓消費(fèi)得起的產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者。

公開(kāi)資料顯示，在1988年創(chuàng)業(yè)初期，娃哈哈的主打產(chǎn)品便是健康食品——娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)口服液，用于解決兒童不愿吃飯問(wèn)題。該產(chǎn)品是娃哈哈的第一個(gè)產(chǎn)品，在上市當(dāng)年實(shí)現(xiàn)488萬(wàn)元的銷售收入，推出三年后突破億元大關(guān)。

市場(chǎng)認(rèn)可度不高

重返大健康產(chǎn)業(yè)的背后是娃哈哈近年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)萎靡。據(jù)中國(guó)工商聯(lián)《2016中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布報(bào)告》顯示，娃哈哈以494億元的收入排名第70位，相比上一年的720億元大幅下降了226億元。在《2017中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)》榜單中，娃哈哈2016年?duì)I收繼續(xù)下跌，為455.92億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，產(chǎn)品過(guò)時(shí)、品牌老化以及多元化的失敗是娃哈哈業(yè)績(jī)下滑的主要原因。娃哈哈似乎也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，近年來(lái)娃哈哈多次推出新品探索多元化以期挽救業(yè)績(jī)。2016年2月，娃哈哈發(fā)布了“激活π”等五大健康飲品。隨后，娃哈哈又先后推出 “問(wèn)候陽(yáng)光”系列之奶酪酸奶、“問(wèn)候陽(yáng)光”復(fù)合果汁飲品、蘇打水以及U-YO冰淇淋風(fēng)味酸奶等產(chǎn)品。

資料顯示，娃哈哈總共擁有乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料和功能性飲料共計(jì)上百種產(chǎn)品，但從目前來(lái)看娃哈哈更多依賴的仍然是老牌產(chǎn)品。北京商報(bào)記者走訪北京市多家超市發(fā)現(xiàn)，目前娃哈哈在超市的鋪貨以營(yíng)養(yǎng)快線和八寶粥等產(chǎn)品為主，蘇打水、茶飲料等新品難見(jiàn)蹤跡。據(jù)北京市朝陽(yáng)區(qū)一家超市發(fā)的工作人員介紹，超市此前也進(jìn)行過(guò)娃哈哈蘇打水、乳酸菌等飲品銷售，但由于銷量不好，便不再進(jìn)貨。

回歸不容易

娃哈哈將減肥奶昔作為重返大健康的第二款產(chǎn)品能否取得成功還面臨諸多的未知。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今的保健品市場(chǎng)環(huán)境與娃哈哈當(dāng)年推兒童口服液時(shí)粗放的市場(chǎng)環(huán)境已大不相同，與過(guò)去粗放式的保健品市場(chǎng)相比，除了功能性需求未變，我國(guó)的保健品市場(chǎng)正向細(xì)分化以及年輕化等方面發(fā)展。另外，渠道推廣、產(chǎn)品功能以及能否得到消費(fèi)者認(rèn)可都是當(dāng)前大健康產(chǎn)品需要面臨的問(wèn)題。

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