2018-2023年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
日前，艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，紅人數(shù)量及粉絲規(guī)模不斷提升，MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅生態(tài)中的地位不斷加強(qiáng)，隨著內(nèi)容平臺(tái)的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為重要趨勢(shì)。
9成網(wǎng)紅受過(guò)高等教育
過(guò)去一年里，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)繼續(xù)擴(kuò)大。報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
這種變化也與微博用戶結(jié)構(gòu)的年輕化緊密相關(guān)。目前，微博上61%的用戶也集中在這一年齡段，成為網(wǎng)紅粉絲的主力人群。在地域分布方面，31.1%的網(wǎng)紅粉絲來(lái)自四線及以下城市，不過(guò)在一到三線城市，網(wǎng)紅粉絲的分布則比較均勻，占比都在20%左右。
粉絲規(guī)模的增長(zhǎng)推動(dòng)了網(wǎng)紅數(shù)量快速提升。到2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%，粉絲規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。
同時(shí)，網(wǎng)紅群體結(jié)構(gòu)和綜合實(shí)力均不斷優(yōu)化。一方面，網(wǎng)紅的地域分布越來(lái)越廣泛，來(lái)自三四線及以下城市和海外地區(qū)的網(wǎng)紅，占比已經(jīng)接近40%。與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平持續(xù)提升。95%的網(wǎng)絡(luò)紅人接受過(guò)高等教育，14.6%的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有碩士及以上學(xué)歷。網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的提升，推動(dòng)了內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。
新興領(lǐng)域網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)
規(guī)模和結(jié)構(gòu)的變化，使網(wǎng)紅覆蓋的領(lǐng)域更加多樣化。雖然時(shí)尚和泛娛樂(lè)行業(yè)依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置，但知識(shí)科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的網(wǎng)紅也不斷涌現(xiàn)，這也反映出公眾對(duì)生活消費(fèi)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)紅人的需求在不斷增長(zhǎng)。
同時(shí)，網(wǎng)紅的內(nèi)容也更加多樣化和專業(yè)化，涵蓋了圖文、短視頻、直播、問(wèn)答、知識(shí)付費(fèi)等不同形式。在微博平臺(tái)上，視頻已經(jīng)成為頭部網(wǎng)紅的主要內(nèi)容形式之一，其中豎屏視頻內(nèi)容已經(jīng)占到發(fā)布量的40%。
網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域增多及內(nèi)容形式多樣化，帶來(lái)了更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。過(guò)去一年，網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段都取得了可觀的增長(zhǎng)，尤其是廣告收入增長(zhǎng)迅猛，成為繼電商之后網(wǎng)絡(luò)紅人重要的收入來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，開(kāi)始與廣告主簽約的網(wǎng)絡(luò)紅人占比從23.1%增至57.53%。
紅人多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為主流
作為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心角色，一種多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)的網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展速度依舊十分迅猛。隨著MCN機(jī)構(gòu)不斷完善，其在網(wǎng)紅發(fā)展成熟過(guò)程中帶來(lái)的助益也日益明顯。對(duì)網(wǎng)紅而言，MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容制作、流量曝光上提供了關(guān)鍵支撐，而MCN機(jī)構(gòu)擁有更多的廣告及電商資源以及更高的議價(jià)能力，也為網(wǎng)紅帶來(lái)了更優(yōu)秀的商業(yè)變現(xiàn)。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)？ 
