網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)？

• 2018年7月2日 YangJinZhu來(lái)源：新浪 1098 70
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  2018-2023年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

2016年被視為中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年，網(wǎng)紅電商張大奕的店鋪雙十一當(dāng)天10分鐘的銷量就超越了優(yōu)衣庫(kù)，短視頻紅人papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等投資方共計(jì)1200萬(wàn)融資……一時(shí)間網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為年度熱詞。

2016年被視為中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年，網(wǎng)紅電商張大奕的店鋪雙十一當(dāng)天10分鐘的銷量就超越了優(yōu)衣庫(kù)，短視頻紅人papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等投資方共計(jì)1200萬(wàn)融資……一時(shí)間網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為年度熱詞。

在第三屆微博超級(jí)紅人節(jié)上，雪梨Cherie、李子柒、張大奕eve、國(guó)民老岳父公、林珊珊_Sunny等一眾網(wǎng)紅亮相，其中不乏韋思嘉、張凱毅等有一定專業(yè)背景的紅人，也有很多在過去一年崛起的新晉網(wǎng)紅博主。就連微博CEO王高飛也在個(gè)人微博上表示，當(dāng)天上臺(tái)分享的紅人中他只關(guān)注過兩個(gè)，其他都不認(rèn)識(shí)。

“這是非常好的事情，至少現(xiàn)階段還沒有階級(jí)固化，不斷有新人出來(lái)。我之前一直跟他們說做微博永遠(yuǎn)不晚，就像2008年做淘寶的人會(huì)覺得已經(jīng)晚了，現(xiàn)在反過來(lái)看并不晚，只是每個(gè)時(shí)代玩法不一樣。”微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理余雙表示。

根據(jù)艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》，過去一年，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，紅人數(shù)量及粉絲規(guī)模繼續(xù)提升，MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅生態(tài)中的地位不斷加強(qiáng)。

報(bào)告顯示，截至2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%，粉絲規(guī)模超過100萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%，達(dá)2萬(wàn)多人。中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%，網(wǎng)紅粉絲中53.9%的年齡集中在25歲以下。截至2018年5月，與微博合作的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到1917家，較去年增長(zhǎng)269%，合作覆蓋領(lǐng)域達(dá)到53個(gè)。

從行業(yè)來(lái)看，時(shí)尚和泛娛樂領(lǐng)域依舊占據(jù)主導(dǎo)位置，與此同時(shí)，知識(shí)科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的網(wǎng)紅也不斷涌現(xiàn)。在內(nèi)容更多樣化和專業(yè)化的同時(shí)，網(wǎng)紅內(nèi)容呈現(xiàn)形式也在不斷更新。如今，微博上的視頻已經(jīng)成為頭部網(wǎng)紅的主要內(nèi)容形式之一，其中豎屏視頻內(nèi)容占到發(fā)布量的40%。

在變現(xiàn)方面，報(bào)告稱過去一年，網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段都取得了可觀的增長(zhǎng)，尤其是廣告收入增長(zhǎng)迅勐，成為繼電商之后網(wǎng)絡(luò)紅人重要的收入來(lái)源，與廣告主簽約的網(wǎng)絡(luò)紅人占比從23.1%增至57.53%。

當(dāng)然，網(wǎng)紅電商仍然是重要的變現(xiàn)手段。網(wǎng)紅電商林限定的創(chuàng)始人羅凱認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈了。2016年時(shí)會(huì)感覺到每天會(huì)有一個(gè)漂亮的“小姐姐”走紅，而現(xiàn)在每天可以出來(lái)100個(gè)，且商業(yè)模式非常成熟，分層明確，吸粉手段也非常清晰。最直觀的表現(xiàn)是，從2016年到2017年漲100萬(wàn)粉比較簡(jiǎn)單，后來(lái)漲粉則越來(lái)越難，最近他們的粉絲數(shù)剛漲到550萬(wàn)。

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