2018-2023年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
網(wǎng)紅經(jīng)濟研究報告對網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達到5.88億人，同比增長25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
今年，頭部網(wǎng)紅與MCN機構(gòu)簽約比例達到93%，相比一年前進一步提升。簽約MCN機構(gòu)，已經(jīng)成為紅人成長過程中的重要階梯。以知名MCN機構(gòu)papitube為例，2017年同期papitube旗下?lián)碛?名紅人，2018年則擴張到64人。網(wǎng)紅對MCN機構(gòu)的青睞，彰顯了MCN機構(gòu)在網(wǎng)紅競爭中的重要性。
MCN機構(gòu)與平臺之間的合作也日益緊密，實現(xiàn)互利共存。平臺通過對機構(gòu)進行扶持與幫助，為其提供更高效的宣發(fā)渠道，使機構(gòu)能夠更快速孵化優(yōu)質(zhì)紅人，提升影響力。同時各領(lǐng)域MCN旗下紅人產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會為平臺帶來更多用戶。更為重要的是，平臺通過搭建商業(yè)生態(tài)，也幫助MCN實現(xiàn)更好的變現(xiàn)。
同時，在專業(yè)化運營支撐下，網(wǎng)絡(luò)紅人多平臺運營也成為普遍現(xiàn)象。截至2018年6月，60%以上的網(wǎng)絡(luò)紅人同時在6個以上的網(wǎng)絡(luò)平臺運營賬號，運營平臺在2個以下的網(wǎng)絡(luò)紅人不到10%。隨著不同領(lǐng)域衍生出眾多相對垂直的內(nèi)容平臺，多平臺運營既能實現(xiàn)不同內(nèi)容形式之間的互補，也有助于吸引不同使用習慣的粉絲。以游戲主播Miss為例，她在B站、優(yōu)酷、虎牙、微博等多個平臺都有賬號，其中，微博上的粉絲達到941萬，是粉絲最多的平臺。通過微博，這些紅人已經(jīng)開始深度經(jīng)營自己的粉絲，進而建立公眾影響力。
微博借網(wǎng)紅再度崛起
雖然眾多網(wǎng)絡(luò)平臺都可以孵化網(wǎng)紅，但受用戶規(guī)模、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形式等諸多因素影響，網(wǎng)絡(luò)紅人要實現(xiàn)從平臺影響力到公眾影響力的飛躍，仍需要通過更具公共屬性的社交媒體平臺來實現(xiàn)。
正因為如此，微博也成為大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人“標配”的運營平臺。截至2018年3月，微博月活躍用戶已達4.11億人次，內(nèi)容形態(tài)也覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等，能滿足網(wǎng)絡(luò)紅人差異化的傳播需求，幫助網(wǎng)紅積累社交資產(chǎn)。可以說，微博已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)紅人建立公眾影響力的基礎(chǔ)設(shè)施平臺。
微博已經(jīng)建立了完整的網(wǎng)紅生態(tài)體系，并持續(xù)推動網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)走向完善。在網(wǎng)紅孵化及運營領(lǐng)域，微博不斷加深與MCN機構(gòu)的合作。截至2018年5月，與微博合作的MCN機構(gòu)數(shù)量達到1917家，較去年增長269%，合作覆蓋領(lǐng)域達到53個。在平臺和MCN機構(gòu)推動下，微博上粉絲百萬以上的紅人超過2萬人，頭部紅人粉絲在過去一年平均增幅超過30%。
作為社交媒體平臺，微博為網(wǎng)紅持續(xù)積累社交資產(chǎn)提供了關(guān)鍵支持，這也是微博與其他基于內(nèi)容推薦的流量平臺的最大不同。微博會繼續(xù)在視頻、長文、直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上引導用戶關(guān)注，提升效率，幫助網(wǎng)紅更快增加粉絲，擴大影響力。未來，微博還將優(yōu)化及新增消費場景，擴充更多不同場景的流量入口，利用推薦降低用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)賬號成本，讓網(wǎng)紅的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速觸達興趣用戶。
網(wǎng)紅評價體系將建立
在商業(yè)變現(xiàn)上，微博將繼續(xù)完善商業(yè)生態(tài)體系，幫助網(wǎng)紅擴展變現(xiàn)通道。此前，微博已經(jīng)建立網(wǎng)紅電商平臺，幫助電商紅人與電商機構(gòu)快速實現(xiàn)資源對接。后續(xù)微博還將打通互動場景，豐富電商內(nèi)容形式，進一步提升變現(xiàn)轉(zhuǎn)化效率。同時，微博也在嘗試幫助網(wǎng)紅進行流量變現(xiàn)。微博從4月已經(jīng)開始內(nèi)測創(chuàng)作者廣告共享計劃，將多媒體內(nèi)容場景及互動場景產(chǎn)生的廣告收入補貼給內(nèi)容創(chuàng)作者。后續(xù)微博還將推動頭部網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)方式向藝人靠攏，利用品牌廣告代言、定制視頻廣告等方式在微博變現(xiàn)。
除此之外，微博也在推動建全紅人評價體系。2018超級紅人節(jié)上，微博與COSMO、艾瑞繼續(xù)推出《中國紅人價值榜》，以全網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，全面客觀評估網(wǎng)紅價值。同時，微博也在探索協(xié)助網(wǎng)紅進行品牌升級，讓網(wǎng)紅向IP化或明星藝人方向發(fā)展，這樣既能延長網(wǎng)紅的生命周期，也將大大提升網(wǎng)紅的品牌價值。
日前，在微博主辦的2018超級紅人節(jié)上，邀請了數(shù)百名業(yè)內(nèi)知名紅人和一流MCN機構(gòu)，共同探討紅人的發(fā)展趨勢。超級紅人節(jié)已經(jīng)成為了頗具影響力的網(wǎng)紅行業(yè)活動，不但顯示了微博在網(wǎng)紅生態(tài)中的價值，也將進一步提升網(wǎng)紅經(jīng)濟的影響力。隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大以及網(wǎng)紅對社會生活滲透加深，微博的平臺價值將進一步凸顯。
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網(wǎng)紅經(jīng)濟還能走多遠？ 
