亞馬遜廣告業(yè)務(wù)壯大 或成數(shù)字廣告行業(yè)第三大巨頭

• 2018年7月9日 ZhangHongYuan來(lái)源：新浪科技 1029 65
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  2018-2023年版攝像帶產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

得益于電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位和在媒體世界日益擴(kuò)大的觸角，亞馬遜不斷成長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)有望對(duì)谷歌和Facebook的領(lǐng)導(dǎo)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

北京時(shí)間7月9日早間消息，當(dāng)杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)出席今年的太陽(yáng)谷峰會(huì)時(shí)，他對(duì)媒體大亨的了解遠(yuǎn)多于這些大亨對(duì)他的了解。這令對(duì)方頗感擔(dān)憂，尤其是在亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)逐步壯大的當(dāng)下。

得益于電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位和在媒體世界日益擴(kuò)大的觸角，亞馬遜不斷成長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)有望對(duì)谷歌和Facebook的領(lǐng)導(dǎo)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

谷歌知道消費(fèi)者對(duì)什么感興趣，F(xiàn)acebook知道你是誰(shuí)。但亞馬遜卻擁有廣告行業(yè)的很多人士最為看重的信息，那就是人們究竟購(gòu)買了哪些東西。而現(xiàn)在，這家電商巨頭開(kāi)始大舉挖掘這些數(shù)據(jù)的潛力。

“它確實(shí)逐漸成長(zhǎng)為一家媒體公司，但它的廣告收入也在飆升?！薄稄V告時(shí)代》編輯布萊恩·布雷克(Brian Braiker)說(shuō)，“營(yíng)銷人員擔(dān)心的是，這些數(shù)據(jù)都不會(huì)對(duì)外開(kāi)放。如果你想要獲得這類信息，那就必須按照亞馬遜的規(guī)則行事?！?/p>

亞馬遜的多數(shù)營(yíng)收仍然來(lái)自電子商務(wù)和AWS云計(jì)算業(yè)務(wù)，但該公司的廣告業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展。2018年前3個(gè)月，該公司的“其它營(yíng)收”(主要由廣告收入構(gòu)成)增長(zhǎng)139%，達(dá)到20億美元。

“有趣的是，廣告并不是他們的主導(dǎo)業(yè)務(wù)?！睆V告和媒體咨詢公司MediaLink創(chuàng)始人邁克爾·卡桑(Michael Kassan)說(shuō)，“這僅在他們的營(yíng)收中占據(jù)很少一部分，但增長(zhǎng)卻很迅速。”

亞馬遜已經(jīng)成為一家充滿顛覆力的企業(yè)，每當(dāng)它進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，原先的業(yè)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)份額都會(huì)大幅降低。該公司過(guò)去幾年以虧損打造各種業(yè)務(wù)著稱，在此過(guò)程中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成壓力。

市場(chǎng)研究公司Forrester分析師科林·考爾伯恩(Collin Colburn)警告稱，亞馬遜也可以在廣告行業(yè)采取同樣的措施?！皝嗰R遜并不是中間人，”他說(shuō)，“廣告公司才是中間人?！?/p>

“老三”之爭(zhēng)

Facebook和谷歌仍是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的兩大巨頭，2018年的數(shù)字廣告開(kāi)支市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)超過(guò)一半。

微軟、Twitter、Snapchat和Verizon都在爭(zhēng)奪全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的“老三”。根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的測(cè)算，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)明年增長(zhǎng)61%，總額達(dá)到3160億美元。

但eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜將會(huì)憑借貝索斯屢試不爽的戰(zhàn)略超過(guò)這些企業(yè)——貝索斯通常會(huì)在短期內(nèi)保持耐心，以此換取長(zhǎng)期的主導(dǎo)地位。

“亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)位居第五，2020年有望成為第三。”eMarketer高級(jí)預(yù)測(cè)總監(jiān)莫妮卡·珀特(Monica Peart)說(shuō)，“現(xiàn)在的問(wèn)題在于，該公司何時(shí)會(huì)充分利用廣闊的觸角和豐富的數(shù)據(jù)來(lái)增加其他領(lǐng)域的廣告投放?！?/p>

亞馬遜的一大優(yōu)勢(shì)在于它的搜索引擎：一份消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約有半數(shù)產(chǎn)品搜索都是通過(guò)亞馬遜進(jìn)行的，谷歌的表現(xiàn)相形見(jiàn)絀。

該公司可以在搜索結(jié)果旁投放搜索廣告，為消費(fèi)者展示任何產(chǎn)品的贊助內(nèi)容。金融公司Genkos Securities分析師亞歷克斯·德格魯特(Alex DeGroote)今年4月接受CNBC采訪時(shí)說(shuō)：“我認(rèn)為亞馬遜會(huì)開(kāi)展零售搜索業(yè)務(wù)，并挑戰(zhàn)谷歌。假以時(shí)日，你會(huì)把亞馬遜作為自己的零售搜索引擎，谷歌則會(huì)喪失這一地位?！?/p>

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