亞馬遜廣告業(yè)務(wù)壯大 或成數(shù)字廣告行業(yè)第三大巨頭

• 2018年7月9日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 1029 65
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  2018-2023年版攝像帶產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

得益于電商市場的主導(dǎo)地位和在媒體世界日益擴大的觸角，亞馬遜不斷成長的廣告業(yè)務(wù)有望對谷歌和Facebook的領(lǐng)導(dǎo)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

潛在廣告渠道

除了搜索廣告外，亞馬遜還有更多廣告可以銷售。

亞馬遜的媒體業(yè)務(wù)不斷擴大，目前已經(jīng)包含了電影、電視和直播比賽等內(nèi)容。該公司去年針對周四晚間的NFL比賽出售的視頻廣告包價值達到280萬美元。亞馬遜的銷售團隊還在Fire平板電腦、Kindle電子閱讀器和IMDB.com電影數(shù)據(jù)網(wǎng)站的主頁上出售廣告。

他們還擁有社交游戲平臺Twitch，可以幫助其面向難以觸達的年輕群體銷售廣告。

亞馬遜還在挺進谷歌的領(lǐng)地，通過所謂的程序化廣告購買技術(shù)在整個互聯(lián)網(wǎng)上展示各種廣告。亞馬遜還與內(nèi)容發(fā)布商建立了直接關(guān)系，從而在其網(wǎng)站上直接投放廣告。

另外還有Alexa。雖然該公司尚未在這款語音助手中出售廣告，可一旦他們搞清楚具體的投放方式，便有可能推出這項該業(yè)務(wù)。之前有報道稱，亞馬遜已經(jīng)邀請廣告行業(yè)高管幫助其謀劃這一項目。

由于亞馬遜可以涵蓋多種媒體，并接觸不同種類的廣告主，使之可以涉足各個行業(yè)。亞馬遜媒體集團全球廣告銷售和營銷副總裁賽斯·達萊爾(Seth Dallaire)表示，這也使得該公司能夠優(yōu)化廣告服務(wù)，并提升廣告系統(tǒng)對消費者的吸引力。

魔鬼交易

亞馬遜雖然可以為廣告主帶來短期機會，但廣告主卻需要因此為其提供數(shù)據(jù)和市場能力，這最終可能導(dǎo)致這些企業(yè)失去話語權(quán)。

在亞馬遜搜索頁面上投放廣告的企業(yè)，需要用數(shù)據(jù)來換取銷量，但他們同時也在幫助亞馬遜構(gòu)建強大的實力，加深這家電商企業(yè)對消費者的了解。

“你教給他們多少東西?分享數(shù)據(jù)是否會令你的競爭對手獲益?”廣告公司W(wǎng)avemaker CEO阿曼達·里奇曼(Amanda Richman)說。

里奇曼表示，亞馬遜最終可能像谷歌和Facebook一樣對待營銷人員，導(dǎo)致其喪失很多話語權(quán)?！笆袌龉沧R是，你會因此放棄很多控制權(quán)?！崩锲媛f。

跨國廣告巨頭WWP前CEO馬汀·索瑞爾(Martin Sorrell)曾經(jīng)在《連線》雜志英國版上撰文稱，亞馬遜如今已經(jīng)成為廣告行業(yè)的主要擔(dān)憂。

“我一直問客戶一個問題：‘什么會讓你在半夜驚醒?’”他寫道，“無論對方是零售商還是品牌所有者，答案幾乎無一例外都是‘亞馬遜’?！?/p>

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