環(huán)保治理升級(jí) 新風(fēng)行業(yè)該如何破局？

• 2018年5月7日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 745 44
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  2018-2023年中國新風(fēng)量檢測儀市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。新風(fēng)量檢測儀行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

“新風(fēng)一定不單單是解決霧霾的，除了通風(fēng)換氣，新風(fēng)的宣傳推廣還一定要正本清源、回歸本質(zhì)，它是能改善室內(nèi)空氣環(huán)境，提供新鮮空氣、品質(zhì)空氣的”陳仁梁如此表示。

“新風(fēng)一定不單單是解決霧霾的，除了通風(fēng)換氣，新風(fēng)的宣傳推廣還一定要正本清源、回歸本質(zhì)，它是能改善室內(nèi)空氣環(huán)境，提供新鮮空氣、品質(zhì)空氣的”陳仁梁如此表示。

5月4日，主題為“環(huán)保治理升級(jí)，新風(fēng)如何破局”的2018新風(fēng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在上海新國際博覽中心舉行。十九大報(bào)告為未來中國推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和綠色發(fā)展指明了方向，政府已經(jīng)把生態(tài)文明建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略高度，圍繞環(huán)保升級(jí)的必然趨勢之下，如何推動(dòng)新風(fēng)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，成為峰會(huì)的主要議題。

霧霾經(jīng)濟(jì)催生新風(fēng)行業(yè)快速發(fā)展

近年來，霧霾在中國的常態(tài)化促使大氣污染問題上升為民生大事，而在“霧霾經(jīng)濟(jì)”的催生下，不少產(chǎn)業(yè)開始大熱，新風(fēng)系統(tǒng)便是其中之一。在國外尤其歐美國家已成家居生活必備品的新風(fēng)系統(tǒng)初入中國時(shí)便受到國內(nèi)霧霾環(huán)境的困擾，未免“水土不服”，國內(nèi)廠商在原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，加入防霾技術(shù)，這使得新風(fēng)變成了“防霾神器”并迅速在國內(nèi)走紅，其知名度和銷售量也大幅度提升。

根據(jù)峰會(huì)上奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)45億，同比2014年的35億增長了29%;2016年中國新風(fēng)系統(tǒng)市場規(guī)模達(dá)到61億元，同比增長36%，2017年全年實(shí)現(xiàn)80億，同比增長31%。雖然數(shù)據(jù)表明2018年后勁增長乏力，但增幅比例依舊可觀。由此可見新風(fēng)行業(yè)正進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，當(dāng)然，這與人們對(duì)生活品質(zhì)的需求日益提高、對(duì)所處環(huán)境的關(guān)注度日益增強(qiáng)有著不可分割的必然聯(lián)系。

不僅是治霾 新風(fēng)行業(yè)發(fā)展迎來新風(fēng)口

2017年國家堅(jiān)決打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，以北京為首的京津冀一帶地區(qū)在“煤改電”、“煤改氣”政策的推動(dòng)下，一直被詬病的霧霾現(xiàn)象得到了有效的緩解，空氣污染指數(shù)明顯降低，但污染狀況尚未得到有效遏制，局部地區(qū)污染依然嚴(yán)重，形勢不容樂觀，仍面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)。陳仁梁指出，室內(nèi)裝修污染問題越來越嚴(yán)重，尤其是TVOC、甲醛、笨等室內(nèi)有害物質(zhì)含量超標(biāo)現(xiàn)象普遍。隨著消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活需求的意識(shí)越來越強(qiáng)烈。

長期“除霾機(jī)”概念的誤導(dǎo)，讓我們逐漸遺忘了新風(fēng)系統(tǒng)最原始最主要的功能還是通風(fēng)換氣。和自然通風(fēng)相比，新風(fēng)的換氣量大，換氣有進(jìn)有排，氣流組織科學(xué)合理且有序，換氣效果也更好;同時(shí)，它還能有效控制室內(nèi)空氣濕度，杜絕了秋冬季節(jié)發(fā)霉與細(xì)菌滋生等情況;此外，相對(duì)于開窗通風(fēng)帶來的噪音困擾，新風(fēng)則可以完全避免這一點(diǎn)，還消費(fèi)者一個(gè)清新安寧的室內(nèi)環(huán)境。于是，在消費(fèi)需求不斷升級(jí)的背景下，相比空氣凈化器，兼具“凈化+通風(fēng)+換氣”功能的新風(fēng)系統(tǒng)正逐漸成為剛需。而奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品在中國市場普及率不足5%，而國外普及率高達(dá)95%以上，可見其行業(yè)發(fā)展空間巨大。

中國建設(shè)科學(xué)研究院低碳建筑研究中心主任、中國空氣凈化行業(yè)聯(lián)盟秘書長鄧高峰向中國家電網(wǎng)表示，目前我國大氣環(huán)境形勢依然嚴(yán)峻，室內(nèi)空氣質(zhì)量也需要引起人們的重視，在環(huán)保治理仍需時(shí)日的漫長過程中，居民住宅有必要安裝新風(fēng)凈化系統(tǒng)。她同時(shí)指出，目前新風(fēng)凈化系統(tǒng)備受房地產(chǎn)商的青睞，眾多國家重點(diǎn)工程配套新風(fēng)凈化系統(tǒng)，隨著人們健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，行業(yè)將步入盈利軌道，新風(fēng)市場在未來具有相當(dāng)廣闊的發(fā)展前景。

破局之路需各方入局共同推進(jìn)

新風(fēng)市場關(guān)注度的日益提升與巨大發(fā)展空間的利潤誘惑，促使相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)大量涌入。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月新風(fēng)市場線上監(jiān)測品牌達(dá)71家。主流品牌包括松下、艾爾斯派、三個(gè)爸爸、布朗、皓庭、造夢者等。

皓庭新風(fēng)定位于智能無管道新風(fēng)系統(tǒng)，聚焦于裝修后市場。皓庭(北京)科技有限公司創(chuàng)始人王成認(rèn)為，目前新風(fēng)品牌廠商面臨諸多問題，用一句總結(jié)就是重招商輕運(yùn)營輕管理，究其原因就是溝通不夠、培訓(xùn)不夠、幫扶不夠。王成向記者表示，皓庭新風(fēng)為此成立了線下渠道的運(yùn)營幫扶，打造銷售精英團(tuán)隊(duì)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的盈利模式，并在全國各地進(jìn)行活動(dòng)指導(dǎo)。

蘇寧易購新風(fēng)品類的銷售策略將復(fù)制中央空調(diào)的發(fā)展模式。蘇寧易購空調(diào)公司市場總監(jiān)王榮昌稱，蘇寧的中央空調(diào)渠道正在進(jìn)行升級(jí)，將所有一線品牌的供應(yīng)鏈打通，1000多家門店產(chǎn)品進(jìn)店，整合戶式中央空調(diào)行業(yè)渠道升級(jí)，實(shí)現(xiàn)3年內(nèi)55%復(fù)合增長，而新風(fēng)品類的銷售策略將復(fù)制該發(fā)展模式，已與20個(gè)品牌深度合作，在600家線下門店開辟展銷專區(qū)，豐富線下產(chǎn)品線、線上活動(dòng)緊跟空調(diào)整體，線下做引流，線上做對(duì)比，打造24小時(shí)無休的顧客體驗(yàn)。

此外，松下主推以全熱交換器、集塵凈化箱為主體的“全屋整體新風(fēng)凈化”系統(tǒng)設(shè)備，結(jié)合以空氣凈化器、水離子凈味器為主體的“室內(nèi)循環(huán)凈化”系統(tǒng)設(shè)備，為室內(nèi)24小時(shí)連續(xù)不斷地提供新鮮空氣并有效排除室內(nèi)污染物;艾爾斯派推出的艾爾斯派新風(fēng)王，宣稱僅憑一個(gè)單品，京東眾籌一個(gè)月就獲得105萬的銷售業(yè)績;赫為以“無孔安裝”新風(fēng)系統(tǒng)，聚焦新風(fēng)行業(yè)3.0時(shí)代。

預(yù)計(jì)2018年新風(fēng)行業(yè)銷售額將達(dá)到105億元，實(shí)現(xiàn)31.3%的增長，工程市場占比近七成，發(fā)展前景廣闊，其中精裝修市場已經(jīng)為新風(fēng)企業(yè)帶來了巨大紅利和增長點(diǎn)，2017年精裝房新風(fēng)產(chǎn)品配套率為31.1%，基本翻倍，配套規(guī)模為39.7萬套，同比增長95.6%。配套新風(fēng)產(chǎn)品的開發(fā)商中，恒大、萬科、碧桂園位居TOP3，占比超六成。

建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)，環(huán)保治理督察未來將更加嚴(yán)格，中產(chǎn)階級(jí)崛起、二胎政策等勢必會(huì)推動(dòng)新風(fēng)系統(tǒng)的加速普及。在新的風(fēng)口下，新風(fēng)市場的破局之路顯得尤為重要，陳仁梁向記者表示，工程渠道發(fā)展勢頭良好，企業(yè)需抓住機(jī)會(huì)，產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)和宣傳賣點(diǎn)要充分符合消費(fèi)者需求等，改善新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)缺乏、維護(hù)成本高等發(fā)展痛點(diǎn)。

聚勢而起，迎風(fēng)未來。正如陳仁梁所說，新風(fēng)的發(fā)展一定是需要各相關(guān)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)、媒體、甚至企業(yè)本身、包括經(jīng)銷商等同行齊心協(xié)力、統(tǒng)一基調(diào)、共同努力來推動(dòng)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

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