李寧營收實現(xiàn)五連漲 國內(nèi)運動品牌春天來了？

• 2018年4月23日 zengpingping來源：港股解碼 573 32
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  2018-2023年中國亞麻粘混紡布市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。亞麻粘混紡布行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

國內(nèi)運動類服裝行業(yè)經(jīng)過進(jìn)口運動類服裝產(chǎn)品(阿迪達(dá)斯、耐克)等長期沖擊之后，逐漸走出低谷，重回增長。

國內(nèi)運動類服裝行業(yè)經(jīng)過進(jìn)口運動類服裝產(chǎn)品(阿迪達(dá)斯、耐克)等長期沖擊之后，逐漸走出低谷，重回增長。作為國內(nèi)運動服裝行業(yè)龍頭耳熟能詳?shù)睦顚?02331-HK)公司2017年經(jīng)過進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力，把運動與時尚、娛樂、休閑更好的結(jié)合起來，做創(chuàng)新設(shè)計提升產(chǎn)品競爭力。

2017年公司實現(xiàn)營業(yè)收入88.7億元(人民幣，下同)，同比去年增長10.7%;凈利潤5.15億元，同比去年減少19.9%;基本每股收益為21.47，同比減少26.%。

核心品牌李寧牌的收入占總收入的99.4%

公司主要是生產(chǎn)銷售李寧牌鞋類、器材配件、以及服裝產(chǎn)品，占總集團(tuán)營業(yè)收入的99.4%，達(dá)88.19億元，公司產(chǎn)品充分競爭，業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入放緩增長的階段。

具體來看公司

1.重點投入的跑步及及綜訓(xùn)品類依然表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，獲得顯著增幅。

2.公司持續(xù)致力于移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)渠道發(fā)展迅速，銷售連續(xù)第三年獲得較高的增長。雖然隨該渠道的市場競爭更趨激烈，增速明顯放緩，但依然是公司所有業(yè)務(wù)渠道中，增長率最高的部分。

3.互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展可能分食了部分原線下業(yè)務(wù)的市場份額且公司對自營店舖期貨訂單加強了控制，但隨零售運營能力的逐步提升，直接經(jīng)營銷售仍獲得了穩(wěn)定的增長率。

4.為保證渠道庫存能繼續(xù)維持在合理水平，公司對經(jīng)銷商期貨訂單亦加強了控制，使特許經(jīng)銷商業(yè)務(wù)收入增幅有所放緩。

公司業(yè)務(wù)上繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，經(jīng)營收入同比持續(xù)上漲。

營收增長10.7%，凈利下滑19.9%?

2017年公司實現(xiàn)營業(yè)收入88.7億元，同比去年增長10.7%;凈利潤5.15億元，同比去年減少19.9%，這是為什么呢?

銷售成本占比小幅下降：截至2017年12月31日止年度之整體銷售成本為46.9億元，(2016年：43.1億元)，整體毛利率為47.1%(2016年：46.2%)。年內(nèi)，公司對採購成本進(jìn)行了有效的控制，同時隨庫存結(jié)構(gòu)的改善，再加上毛利率較高的直接經(jīng)營銷售及電商業(yè)務(wù)合計佔比上升，上述因素使李寧2017年的毛利率較上年上升了0.8個百分點。

經(jīng)銷開支：截至2017年12月31日止年度之整體經(jīng)銷開支為32.7億元(2016年：29.7元)，占總收入36.9%(2016年：37.0%)。公司持續(xù)對渠道進(jìn)行優(yōu)化，增加對零售運營的投入，銷售點資產(chǎn)投入的相應(yīng)折舊同比大幅增長。但公司進(jìn)一步加強了對廣告及市場推廣開支的合理控制，因此，雖然李寧的經(jīng)銷開支較上年有所增加，但占收入比重下降了0.5個百分點。

行政開支：截至2017年12月31日止年度之整體行政開支為5.01億元人民幣(2016年：4.2億元人民幣)， 占總收入5.6%(2016年：5.3%)。2017年，公司針對新業(yè)務(wù)積極引進(jìn)人才，使本年相關(guān)人力成本有所上升;另外，公司持續(xù)增加了對產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)的投入，使研究及產(chǎn)品開發(fā)開支增加;再者，承接上年隨經(jīng)銷商業(yè)務(wù)的改善而轉(zhuǎn)回了相應(yīng)的呆賬撥備，但明顯小于上年轉(zhuǎn)回的金額。綜合上述因素，李寧的行政開支占李寧收入比重較上年均有所小幅上升。

綜合上述我們可以清楚看到公司各項成本均保持合理，那么凈利潤為什么有所下滑呢?原因是公司2015年有一項處置終止經(jīng)營業(yè)務(wù)所造成公司凈利潤增加3.13億元，而處置資產(chǎn)收益屬于非經(jīng)常性損益，不具有持續(xù)性。如果2016年公司的凈利潤減去3.13億元，則公司的凈利潤大幅下降至不到4億元。2017年凈利潤的5.15億元再次對比2016年的4億元是不是出現(xiàn)大幅增長呢?

公司所處的行業(yè)增長速度放緩，但經(jīng)過充分競爭之后淘汰了一批業(yè)務(wù)壁壘較低的企業(yè)之后，業(yè)績重回升勢。近幾年公司營收和凈利潤連年雙雙保持穩(wěn)定增長，股價見底回升?？紤]到服裝行業(yè)競爭激烈且行業(yè)空間有限，存貨容易貶值等因素影響，估值不宜過高，建議參考同行業(yè)國內(nèi)上市公司海瀾之家可作比較。

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