奢侈品牌排位已變 Gucci反超愛馬仕7億歐元

• 2018年3月23日 zengpingping來源：LADYMAX 979 61
• 繁體

• 

  2018-2023年中國亞麻粘茶巾布市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。亞麻粘茶巾布行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

奢侈品行業(yè)在過去的一年內(nèi)進入回暖期，市場利好消息不斷，不過在數(shù)字化潮流的影響下，市場的排位已經(jīng)悄然出現(xiàn)變化。

奢侈品行業(yè)在過去的一年內(nèi)進入回暖期，市場利好消息不斷，不過在數(shù)字化潮流的影響下，市場的排位已經(jīng)悄然出現(xiàn)變化。

法國奢侈品牌愛馬仕發(fā)布財報稱，得益于皮具銷售強勁和積極的匯率，2017年凈利潤同比大漲11%至12億歐元，經(jīng)常性運營利潤大漲13%至19.22億歐元，符合分析師預期。

愛馬仕于上月發(fā)布2017年銷售數(shù)據(jù)顯示，全年銷售額按恒定匯率增長6.7%至55億歐元，在收入規(guī)模上，短短一年被一路狂奔的Gucci(專題閱讀)拋在后面，后者去年收入錄得62億歐元反超了7億歐元。而在2016年，愛馬仕的收入為50億，Gucci的收入才為43.78億歐元。

財報顯示，2017年愛馬仕在所有地區(qū)市場的營收均錄得增長，期內(nèi)，品牌繼續(xù)完善分銷網(wǎng)絡，同時完成翻新工作及新開店近二十家。

按地區(qū)分：

除日本外的亞太市場的銷售額按當時匯率計增長9.5%至19.46億歐元，而按固定匯率計則為增長11.3%，得益于大中華區(qū)及南亞國家銷售表現(xiàn)強勁，該地區(qū)已成為銷售額貢獻最大的市場;

日本地區(qū)按當時匯率計算增長1%至7.16億歐元，按固定匯率計算則增長4.1%;

歐洲地區(qū)按當時匯率計算增長6.9%至17.99億歐元，按固定匯率計算則增長7.7%,其中品牌本土市場法國的銷售額錄得 5%的增幅;

美國地區(qū)按當時匯率計算增長5,8%至9180萬歐元，按固定匯率計算則增長4.1%;

其他地區(qū)按當時匯率計算增長19.8%至7.16億歐元，按固定匯率計算則增長19.9%，得益于巴西圣保羅地區(qū)新門店開業(yè)助推銷售。

按品類分：

核心手袋和馬具部門銷售額按當時匯率增長7.6%至28億歐元，按恒定匯率計算則增長9.7%, Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經(jīng)典手袋款式依舊暢銷;

成衣配飾部門銷售額按當時匯率增長7.5%至11.81億歐元，按恒定匯率計算則增長9.4%;

絲綢和紡織品部門銷售額按當時匯率計算增長3.7%至5.34億歐元，按恒定匯率計算則增長5.7%，該部門的產(chǎn)品無論是面料還是設計都在持續(xù)創(chuàng)新，以滿足消費者不斷變化的喜好;

香水部門去年銷售額按當時匯率計同比大漲 9.8%至2.87億歐元，按恒定匯率計算則增長10.1%，增幅最為顯著;

愛馬仕手表業(yè)務增幅較小，按當時匯率計算僅為 0.3%，達到1.57億歐元，但品牌首次在日內(nèi)瓦展會上展出的手表深受業(yè)界好評;

包括珠寶、生活藝術(shù)和餐具等在內(nèi)的愛馬仕其它業(yè)務銷售額按當時匯率計算增長8.6%至3.65億歐元，按恒定匯率計算則增長10.5%。

截止目前，愛馬仕全球共有員工人數(shù)為1.3萬名員工和15個生產(chǎn)基地，品牌預計到2020年，將在法國成立兩家新工廠以滿足消費者對皮具產(chǎn)品不斷上升的需求，并為每家工廠聘請250位皮具工匠。

有分析師指出，奢侈品手袋仍被許多新興市場視作優(yōu)質(zhì)的投資機會。據(jù)奢侈品電商寺庫發(fā)布的《中國奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書》顯示，皮革產(chǎn)品以6%的占比位居中國2016年奢侈品消費第三，僅次于酒類和服裝。

愛馬仕首席執(zhí)行官 Axel Dumas 此前接受采訪時指出，愛馬仕 Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經(jīng)典手袋款在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)依舊暢銷。

Axel Dumas表示，女性在時尚和奢侈品的消費增幅正不斷擴大，同時中國消費者越來越喜愛特殊工藝制作的奢侈品，購買品類在逐步擴大，而愛馬仕恰恰能夠從中獲益。

為了更好地搶占逐步復蘇的中國奢侈品市場，一向保守的愛馬仕開始采取了線上、線下同步擴展的策略。除了北上廣等一線城市，品牌逐漸滲透至中國杭州、成都等準一線城市，預計今年將在長沙開設一家新的旗艦店。

愛馬仕在財報發(fā)布后表示，將在年底對中國官網(wǎng)進行改版。去年 10 月 23 日，愛馬仕首次在微信開設限時體驗店，發(fā)售其與 Apple 合作的智能手表，同年12月，品牌又通過微信發(fā)售四款男女裝鞋履，其中一款 Player 女士運動鞋僅在中國內(nèi)地發(fā)售，定價為 7050 元至 7700 元。

伯恩斯坦研究公司高級分析師Mario Ortelli表示，電商已經(jīng)影響了62%的奢侈品購買行為，包括商品查詢和采購兩個階段在內(nèi)，在線銷售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長引擎。

不過愛馬仕的數(shù)字化還是落后LVMH和開云集團。開云集團旗下奢侈品牌Gucci不僅每個月在社交媒體上推出熱點營銷，其創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也成為Instagram最受歡迎設計師，已連續(xù)8個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

而LVMH旗下最保守的奢侈品牌 Céline 于去年底正式推出帶有電商服務的官網(wǎng)后，Chanel也在2月收購了英國奢侈品電商Farfetch的少數(shù)股份，雙方將合作開發(fā)數(shù)字服務。

千禧一代是重新定義奢侈品市場未來十年發(fā)展方向的關(guān)鍵群體。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年第一季度，Gucci的增長速度首次超過開云旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在該季度收入錄得猛漲51%至13.54億歐元，同比增長48.3%，是20年來最強勁的增長，得益于收購的Dior時裝部門業(yè)績表現(xiàn)突出，LVMH去年也連續(xù)4個季度獲得兩位數(shù)增長。去年旗下包括核心品牌LV的時裝皮具部門銷售額同比大漲13%至154.72億歐元，按固定匯率計算則錄得21%的顯著增長。

值得關(guān)注的是，在各大奢侈紛紛搶占年輕化市場的大趨勢下，Axel Dumas早前表示愛馬仕并未刻意地去迎合年輕人的喜好。

截至今日發(fā)稿，愛馬仕股價上漲0.17% 至每股464.8歐元，目前市值約為489億歐元。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡